| 标题 | 现代技术对奢侈品消费的影响 |
| 范文 | 唐华国 摘要：奢侈品消費自古就有，古时候主要集中在达官贵人以及商贾人家，制造奢侈品的手段也几乎都是靠纯手工或者简易工具。随着时代的发展，社会的进步，技术也在不断的更新换代，到了近现代，现代技术不断发展，社会进一步发展，居民的生产生活更加便利，奢侈品的制造方式也变得更加多样化，奢侈品的消费也比过去更加的大众化、个性化，这些都是现代技术发展给人们带来的好处。在奢侈品消费量需求日益增加的今天，消费也进一步的促进的了现代技术的不断进步与改善，从而更加有效的促进消费。 关键词：奢侈品消费;现代技术;关系;影响 中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.02.031 高速发展的现代技术给人类带来了富裕充实的生活，也使部分人的生活变得愈发奢侈。近来，奢侈品消费人群在我国迅速增多。多项调查显示，中国已经进入奢侈品消费重要国家之一，而现代技术在奢侈品消费的产生与发展中起到了非常重要的作用，同时又受到奢侈消费的深刻影响。本文从奢侈品消费在不同时间段的特点变化来分析现代技术与奢侈品消费之间的关系。在技术发展较弱，现代市场经济还没有形成的情况下，技术还没有影响到人类生产生活的实践，而在现代技术不断完善，现代技术对人类生活的支撑作用越来越明显时，人类对现代技术的依赖性就越来越强，奢侈消费也出现了新的特征。现代生产方式的变化促使技术的社会功能的改变，技术成为一种社会影响很强的力量，而奢侈消费更是一项受到现代技术控制的社会存在;同时奢侈消费又反作用于现代技术，使其朝向多元化发展。 1奢侈品和现代技术的概念 奢侈品指的是一种非人们生存与发展必需的，具有独特、稀缺、珍奇等特征的产品。在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品，并将其定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。 技术是指物质，如技术硬件或器皿，以及更广的架构，如系统、组织方法和技巧。技术是知识进化的主体，由社会形塑，同样也形塑社会。如电脑等新技术的增生使人们相信技术是社会进化的决定性力量。现代技术以原子能、电子计算机、空间技术和生物工程的发明和应用为主要标志，涉及空间技术和海洋技术、信息技术、新材料技术、生物技术、新能源技术等诸多领域。 2手工制造时代奢侈品的特点 2.1富贵的象征 奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。通过其品牌视觉识别系统传达富贵的认知感。奢侈品是带有明显阶级特点的物品，它显示着拥有者的地位和身份，是贵族形象的象征。譬如，Casio和Cartier的手表在计时功能上没有差别，但是其价格却相差很大。 2.2产品质量有明显的优势 奢侈品牌所服务的产品要求是“最高级的”，这种特点必须从外观到品质都能得到明确的体现。很多奢侈品购买者几乎不在乎产品实用价值，而是追求世界“最佳”的感觉。 2.3个性化 奢侈品牌往往不断树立个性化，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯莱斯”追求着手工打造。他们各显其能，独具匠心。因为奢侈品的个性化以及它与大众品的巨大差别，才更显其尊贵，也为人们的购买提供了理由。 2.4距离感 奢侈品在市场定位上，就是为少数“富贵人”服务的，某种意义上，奢侈消费代表着一个阶级。所以，要保持目标顾客的优越感，就必须让产品远离大众，形成一定距离。奢侈品就是让大众急于追求，却难以拥有。 3现代奢侈品的特点 伴随着现代技术的不断进步，奢侈品的制造工艺更加的完美，时间成本也进一步的缩减，因此现代奢侈品及其消费也出现了新的特点。 3.1奢侈品设计理念风格的多样化 随着现代信息技术的发展，人们获取各种信息的能力也越来越强，设计师们可以坐在家里就可以学习到世界各地设计大师们的创作理念和设计风格，从而是奢侈品设计风格得以更加的完美和多样。 3.2奢侈品生产时间的缩短 由于现代技术的提高，奢侈品从设计到制造过程都有了不同以往的手段和方法，设计可以通过电脑画图功能快速完成设计，展现在顾客的眼前，也便于随时根据顾客的需求对设计进行修改完善。制造设备也更加精密，可以完全按照设计效果制作出相应的奢侈产品，以满足顾客们独特的审美需求和个性化要求。 3.3奢侈消费趋向大众化 现代技术的提升，在使人们生活水平得以提高的同时，物质生活也得到了极大的满足，更多的人有了追求高级产品的经济能力，也就使得奢侈品消费人群不断增多，消费市场不断扩大，奢侈消费不再是过去上层阶级的专属，而变得越来越趋于大众化。当然，奢侈品也有等级之分，更多的顶级奢侈品仍然让很多人望尘莫及。 3.4奢侈品的代表物随时代变化而变化 科技是第一生产力，科技带来发展，过去的奢侈品在现代社会来说，也就不一定再是奢侈品，他或许就是平常百姓家的一件再普通不过的物件了。比如我国20世纪50年代后期，婚嫁时流行的三转一响（手表、自行车、缝纫机及收音机），随着改革开放的进行，经济不断发展，技术不断的进步，原有四大件所代表的物品早已发生变化，原本在富裕家庭才能拥有的东西逐渐走下神坛，走进了很多平常百姓家。因此奢侈品也仅仅是一个时代的产物，它的指向性随时代变化而变化。 4现代技术对奢侈品消费的影响 从过去到现代奢侈品的特点变化分析来看，我们能够很明显的看到现代技术对奢侈品生产制造以及消费所产生的影响。主要表现在以下几个方面。 4.1现代技术使奢侈品更好更快的被民众所熟知 随着互联网的迅速发展，改变了传统的信息传播方式，信息传播方式的改变进一步的改变了人们的认知形式，人们比过去更加习惯攀比，通过比较去认同彼此，通过比较去进一步释放自己的从众心理。信息传播速度的加快，范围的扩大，使民众了解奢侈品的方式越来越广泛，对其了解度也在不断增加，因此对奢侈品的可选择面也进一步的增加了。 4.2现代技术对奢侈品消费观念的影响 随着人们生活水平的提高，部分人攀比心理和虚荣心也更甚。看见身边朋友购置了奢侈品就心痒痒的，因此奢侈品的销量也得到了进一步的提高。现代技术在某种意义上加速了奢侈品的生产速度，提高了奢侈品的生产工艺。但是，与此同时，伴随现代技术的发展，也因为部分消费者的需要，仿冒奢侈品也快速出现了。尽管有关部门和企业每年花费巨大的精力和资金对仿冒品进行治理，但是仿冒品仍然是屡禁不止。其原因不仅仅是市场供给，其真正的根源在于消费者对仿冒奢侈品具有消费需求，才能让仿冒品有生存空间。现代技术进一步使奢侈品的生产制造更加简单化，对于绝大部分普通消费者来说，由于仿冒奢侈品的性价比、炫耀性以及和真品的可替代性都促使了他们购买仿冒奢侈品。 4.3现代技术打破了奢侈品作为阶层象征的限制 社会进步，经济发展，人们的生活越过越好，可用于基本生活之外的钱也越来越多。根据马斯洛的需求层次理论，他将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求和自我实现需求。当人的追求在满足自身赖以生存的物质层面需求后，精神层面的追求就变得愈发迫切。人们在生活水平提高后，就会慢慢追求一定的社会需求，需要得到更多人的认可，需要得到上级阶层的认可，因此，他们首先就想到了购置奢侈品，当奢侈品购买的人多了以后，奢侈品也就不再是高社会阶层的象征。现代技术的提高，机器生产代替了手工生产，促使奢侈品得以批量化的生产，让更多的大众得以消费。 4.4现代技术对奢侈品消费方式的影响 随着信息技术的快速发展，奢侈品的购买渠道也得到了不断的拓展，尽管现在很多人购买奢侈品仍然会选择在实体店进行，但是网络购买的人群也同样在不断的扩大。麦肯锡咨询发布过一份报告《数字达尔文主义时代》指出了这些变化的原因。报告说，如今，个人奢侈品（包括服饰、鞋履、配饰、珠宝及眼镜）的线上销售额占全球奢侈品市场的8%，总计200亿欧元，是2009年的5倍。 在现代即时通讯工具的帮助下，部分人开启了新的购买方式，即代购。部分人在购买奢侈品时由于各种原因，或许没有机会亲自到实体奢侈品店进行购买，但是又更愿意相信实体店的商品比网络购买的更好，因此就发展出了一个新的行业，代购行业。代购行业的出现，有效的解决了部分人想买奢侈品又没有机会或时间到实体店去选购的问题。这就是现代技术对消费带来的显著表现之一。 4.5现代技术进一步冲击了手工制造奢侈品 现代技术的出现，导致很多产品可以得到快速的生产，并且美观度和精致度都得到了进一步的提高。爱美之心人皆有之，因此大家就会对现代技术生产出来的产品趋之若鹜。因此，现代技术很大程度上冲击了手工制造奢侈品。当然，手工制造毕竟有它的特殊性，仍然有很多人追求手工奢侈品。甚至手工奢侈品更加的昂贵，并且更加的体现使用者的身份和地位。 5奢侈品消费对现代技术的影响 任何事物都具有作用力与反作用力，现代技术与奢侈品消费之间也不例外，现代技术在不断影响奢侈品消费的过程中，同样也被奢侈品消费所影响着。 （1）奢侈品消费促进了现代技术的发展。 奢侈品的消费是人们的一种消费欲望，这种消费欲望使得人们不断的追求奢侈品的独一无二和稀缺性，这种消费欲望倒逼奢侈品生产厂家根据顾客需要，不断完善修正自己的技术，以图更好的满足人们日益多样化的奢侈品需求。人们的这些消费欲望就进一步的促进了现代技术的不断进步和更新換代。 （2）奢侈品消费为现代技术的发展提供了更多的经济支持。 奢侈消费人群的扩大，消费能力的提高为商家带来了巨大利润，同时也为奢侈品的研发和生产有了强大的经济支持，现代技术就能够得到更进一步的完善和提升。 6结语 现代技术的不断发展，影响了人们的生产生活，拓展了国民对奢侈品的认识渠道，增加了人们对奢侈品的向往度，并使奢侈品消费成为一种较为大众化的消费，可见现代技术对奢侈品消费的影响非常明显，它使得奢侈品消费不再是过去贵族阶层的专属，而成为一种引领时尚的大众消费。人们对奢侈品的不断需求为现代技术的发展提供了经济保障，进一步促进了技术的不断进步，也进一步满足了人们不断增加的需求。 技术的不断更新换代，使奢侈品的制造更加的迎合人们的特殊需求，生产商也更加的注重与客户的沟通与交流。消费者独特的需求及欲望也进一步的促进了奢侈品生产技术的不断提高。随着现代传播技术的不断进步，消费者获取相关资讯的渠道更加广泛，对各类奢侈品的了解度也得到了进一步的提高，从而可以更加自由的选择适合自己需要的产品。另外随着网络的发展，交通工具的不断便利化，消费者购买奢侈品的方式也越来越多样化，可以到国内外实体店亲自选购，可以通过网络进行购买，或通过代购方式获取到真品。但是在技术进步的同时，产品的模仿度也就更加趋近于完美，让普通大众对所购置的奢侈品难辨真假，当然，仿冒奢侈品的出现也在一定程度上满足了部分人的虚荣心需求。 参考文献 [1]杨靓文.中国社会化媒体对奢侈品消费者的影响研究[D].上海：华东理工大学，2015. [2]王娜.现代技术与奢侈消费关系的哲学透视[D].大连：大连理工大学，2013. [3]段凌燕.关于奢侈品消费的哲学思考[D].武汉：武汉科技大学，2011. [4]邓华杰.技术与消费的关系研究[D].武汉：武汉科技大学，2005. |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。