| 标题 | 视错觉的表现形式在包装设计中的应用探讨 |
| 范文 | 周曦 摘要：视错觉是一种模糊现象，是由主观和客观的双重因素影响从而产生的与现实情况对照不同的视觉现象，也是人们在长期实践中发现的一种不可避免的特殊视觉感受。商品包装是与消费者接触最广泛、最频繁的视觉表现形式载体之一，包装设计师如果在包装设计中根据不同的包装要求、结合产品的精神内涵，将视错觉现象作为一种视觉表现形式，重视并充分运用这种视错觉表现形式，就能让商品包装更吸引消费者眼球，给消费者带来更多视觉上和精神上的审美享受，这样既能诱导消费，又能提高商品竞争力。 关键词：包装设计;视错觉表现形式;现象;应用 中图分类号：TB文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.02.091 1视错觉概述 视错觉的英文全称为“visual illusion”，“visual”即“视觉上的”，“illusion”则有几个释义：一为“an erroneous mental representation”，即“一种错误的精神表现”;二是“某种人们都认为是错的东西”;第三为“the act of deluding; deception by creating illusory ideas”，即“欺骗的行为;通过制造幻觉进行欺骗”。 然而释义并不能完全解释视错觉现象，当人观察物体时，会受到物理、生理和心理因素的影响（概括为客观因素与主观因素的影响），从而形成与客观事实不符的判断和感知。视错觉现象是一个模糊现象，依据客观和主观的双重因素來建立视错觉的统一理论是可能的。 目前关于视错觉方面的原理研究主要有侧抑制、视觉后像、知觉特性、球面像差与光渗现象原理等等，文中不再逐一赘述这些原理。关于视错觉现象的视觉符号和案例有很多，笔者根据现有的文献资料来综述视错觉现象的分类，从视错觉的表现形式来区分，特征最明显且应用最多的有以下三类：前两类是仲伟纲学者发表的《视错觉的心理物理学分析》一文中提到的关于数量上的视错觉和方向上的视错觉现象，第三类则是色彩上的视错觉现象。数量上的视错觉现象包括由大小、长短方面引起的错觉，例如横竖错觉、穆勒莱耶（Muller Lyer）错觉等;方向上的视错觉现象包含了平行线错觉、“拧绳”错觉等;而色彩上的视错觉现象则有色彩的对比错觉、色彩的面积错觉、色彩的心理错觉等等。 2包装设计中的视错觉表现形式与应用手法 2.1关于数量上的视错觉表现形式 在数量上的视错觉现象中最出名的案例有横竖错觉和穆勒莱耶错觉。横竖错觉图形是由一条横线和与其水平垂直的竖线构成。其中的竖线和横线的长短其实是一样的，但是却给人造成一种竖线比横线长的错觉。引起横竖错觉效应的程度与横、竖线所构成的夹角、竖线与横线的垂直位置以及竖线下端到横线中点的距离有关，因此“角度”、垂直位置和距离是影响横竖错觉程度的三个基本因素，这三个基本因素可以概括为“垂直”与“分割”。穆勒莱耶错觉是由两条平行的横线构成，上面的横线两端与两个向外的斜角相接，下面的横线两端与两个向内的斜角相接。其中两条平行的横线长短完全一致，但是却给人一种上面横线比下面横线长的错觉效果。 我们可以将以上的两个视错觉现象作为视觉表现形式应用到包装设计中。其一，运用垂直分割的视觉符号来调节低矮包装在人们视觉上的高度，反之运用横向分割的视觉符号来调节容器在视觉上的宽度（如图1），这是将横竖错觉图形中得出的结论运用到商品包装的设计上。图中我们可以看到，以图形2为衡量标准，图形1中用三条灰色横向直线将图形2进行分割，图形3用三条垂直竖线将其进行分割，分割之后将三者进行对比：图形1给人的感觉更宽，比之后两者更具有分量感，给人一种稳定平衡的感觉，观察图形3 的时候则给人一种比图形1、2更高的错觉，并具有拔升感。 其二，我们可以将穆勒莱耶错觉现象进行延伸，即在商品包装的主展面上，运用具有指向性特点的视觉符号，其结果与运用横竖错觉现象产生的效果相似——可以增加或减少其容器的视觉高度或视觉宽度，或者将商品包装直接设计成具有指向性或者带弧的形状，例如将细长的瓶子腰部设计成微外弧形，以矫正凹陷、干瘪的错觉，从而使瓶身达到丰满、挺拔的视觉效果。例图2中以图形5中的黑色正方形的视觉高度作为标准量，图形4中运用朝向内部的弧形分割了黑色正方形，而图形6中则运用朝向外部的弧形分割黑色正方形，将图形4与6进行对比，则产生了一种明显的错觉，即图形4中的正方形比图形6矮，而图形6中的正方形比图形4高。 2.2关于方向上的视错觉表现形式 方向上的经典视错觉现象有佐尔拉错觉、黑林错觉、奥毕森幻觉、波等。佐尔拉错觉图形中有六段长平行线，每段长平行线上都有很多附加的小线段，由于每段长平行线上的小线段平行的朝向不同，人们很容易就把这六段长平行线看成是不平行的状态。对于这类现象，神经生理学理论认为：当两个轮廓彼此接近时，它们在视网膜上的投影也彼此接近，造成视网膜上的神经细胞间存在互相抑制的现象出现，从而引起几何图形形状和方向的错觉。在包装设计中，恰当地使用佐尔拉错觉现象，可以使排列规整刻板的视觉符号变得更加灵动、整个画面的视觉效果会显得更加活跃。 黑林错觉图形中，中心的两条加粗黑线是垂直且平行的，但是由于受到了那些呈放射状分布的线条影响，人眼在观察这两条加粗黑线的时候产生了有弧度的错觉，放射线会歪曲人眼对线条和形状的感知。这种错觉现象的具体原理尚在研究中，有研究说这是由于当人观察物体时，基于经验主义或不当的参照所形成的错误的判断和感知，换言之这种幻觉是人受到知觉特性的影响而形成。而奥毕森幻觉图形则是黑林错觉现象的一个变体。奥毕森幻觉图形中的正方形由于受到了放射线的影响，人眼在观察的时候产生了近大远小的错觉。黑林错觉和奥毕森幻觉中的共同点是放射线使人产生视觉扭曲的效果，我们也可以将这个现象作为一种视觉表现形式应用到包装设计中，例如竖起的矩形盒子一般会给人一种摇摇欲坠容易倾倒的感觉，若将放射线状的视觉符号运用其中，则会从视觉上缓解这种不稳定感（如图3）。 2.3关于色彩上的视错觉表现形式 2.3.1色彩的对比错觉 笔者对曾经做过的一个课堂作业印象深刻，即在相同颜色的小方块周边添上不同的色彩，使相同颜色的小方块看起来颜色不一致。例如在大红色A和明黄色B两个正方形中各放置两个橘黄色小正方形C和D，实际上这两个小正方形C和D的颜色是完全相同的，但是在大红色与明黄色的底色影响下，人眼观察时会感觉到A中的C和B中的D的色彩有了色差，这就是色彩对比错觉现象中的一个典型案例——色相对比。依据色相对比错觉现象，我们可以呈现出让商品更具有趣味性的商品包装。侧抑制原理是影响色彩对比错觉的重要因素，因为不同的色彩对人眼中的神经元刺激程度不同，所以产生的侧抑制的作用程度也各不相同，这才导致了人眼在观察时产生的色彩对比错觉。这种对比错觉也能给人带来不同的视知觉和心理效应，例如产品外包装色彩纯度高，对比强烈，会给人亮丽、活泼、开朗热情的知觉感受;如果外包装色彩纯度低，对比弱，则会给人含蓄、雅致、沉稳的知觉感受。这种色彩上的对比错觉现象一般可以作为一种独特的视觉表现形式运用在制作同系列的包装设计中，其所产生的效果应该会比单独的商品包装更加明显。例如上图的西红柿包装示例，图中的三个相同颜色的西红柿由于包装颜色的不同，产生了色彩上的对比错觉，这能给观者带来一种西红柿颜色不一致的错觉，从而产生趣味感。 2.3.2色彩的面积错觉 色彩的面积错觉现象中最经典的案例是法国国旗，法国国旗由红、白、蓝三色组成，用肉眼观察时会感觉三种颜色的面积大小是一样的，但实际上其颜色比例分别为35∶33∶37。这就是色彩的膨胀与收缩的面积错觉，而造成这种色彩的面积错觉现象的主要原因是“光渗”。 “光渗”现象是指白色或明亮色在黑色或者暗色背景的衬托下，具有较强的光反射，颜色呈扩张性地渗出。当各种不同波长的色光同时通过晶状体（类似透镜）时，其聚集点也就不完全在视网膜的一个平面上，因此这些不同波长的光在视网膜上所形成影像的清晰度也不相同。色彩的膨胀和收缩感不仅仅与色光波长有关，而且还与色彩明度有关。明度是眼睛对光线和物体表面的明暗程度的感觉，主要是由光照强度和物体表面对色光的反射系数所决定的一种视觉感觉。一般来说，照度越高（即光线越强），人眼在观察色彩时会感觉色彩越明亮，色彩就越具有膨胀感;照度越低（即光线越弱），人眼在观察时会感觉色彩看上去越暗，色彩就越有收缩感。由于我们看到的大多数光线都是经由物体表面反射后进入眼睛的，而不是直接从光源来的，因此明度不仅决定于照度的高低，也决定于物体表面的反射系数。从照度的角度看，光线的照度越高，物体表面的反射系数越大，看上去就越明亮;从物体表面的反射率来看，物体表面的反射率高，物体颜色就显得明亮，反之物体表面的反射率低，其颜色也就显得暗沉。 色彩的面积错觉现象在包装设计中应用的相当多，譬如设计两个同系列包装时，亮色暖色由于明度较高、波长较长在视觉上会产生面积扩散的错觉，在设计包装尺寸时要比冷色暗色的包装盒面积尺寸稍小一点，才能达到视觉上大小相等的效果。 2.3.3色彩的心理错觉 色彩的心理错觉现象又分为很多种，例如色彩的重量错觉现象、冷暖错觉现象、感官错觉现象和情绪错觉现象等等，由于这种现象的产生与人的知觉特性息息相关——尤其是知觉的理解性与恒常性，所以笔者将其统称为色彩的心理错觉现象。 在人们产生色彩的重量错觉时，色彩的轻重感一般由颜色的明度决定，高明度的色彩具有轻量感，反之低明度的色彩则具有重量感。生活中人们对色彩重量错觉现象的应用相当广泛，比如很多商务男士使用的科技产品的外壳都是黑色或低明度一类的色彩而不是白色或高明度一类的色彩，这是因为黑色（低明度色彩）比白色（高明度）更具有分量感，在科技产品上运用黑色会显得更沉稳、更有信赖感;而婴幼儿用品和其内外包装设计大部分都是运用的高明度色彩，因为婴幼儿的身体和皮肤非常娇嫩，高明度色彩会让产品和产品包装看上去更加轻便、柔软、舒适。 色彩的冷暖错觉现象是由人的知觉理解性与恒常性相互作用而造成的，例如红色、黄色让人联想到火焰、太阳，联想物通常是令人觉得温暖炽热，所以人眼在观察这类颜色时会经由大脑将其判断为暖的颜色;而蓝色、白色则会让人联想到大海、冰雪，这类联想物通常给人冰冷的触觉感受，所以人会不自觉地将其判断为冷的颜色。有彩色中橙色通常被认为是色相环中的最暖的颜色，而蓝色则被认为是最冷的颜色;无彩色系中通常是冷色，例如白色，但也有例外，比如灰色、金银色为中性色，黑色则为偏暖色。通常夜晚的路灯是暖色的光，因为这样会给在夜晚走路的行人带来心理上的温暖，而非看上去阴森凄凉的冷色灯光。 而色彩的情绪错觉现象则是人们在观察颜色时，会随着颜色变化产生不同的情绪，比如人们看到红色、黄色、橘色时，情绪会变得活跃，而看到蓝色、黑色、灰色时，情绪会变得沉稳、安宁。有学者研究发现，在红光照射下，人们的脑电波和皮肤电活动都会发生改变，所以关于色彩的情绪错觉，其产生的原理可能不仅仅是知觉特性这一种。在日常生活中我们可以看到家居装修很少大量使用黑灰色或者大红这一类非常鲜艳的色调，如果大面积使用黑灰色或者深沉的色调，居住者会感到压抑、心情低落;而如果大面积使用大红、大黄一类的颜色，居住时间长了会有神经紧绷感，所以家具装修时通常都是采用白色、淡粉、淡黄、蓝色或者金色一类的色调作为主色，因为这类颜色能让人在家休息时感到神经放松、心情舒缓愉悦。在包装设计的过程中，我们应当针对不同的消费者人群，用适当的颜色对其情绪进行调节，以设计年轻的白领人群使用的茶叶包装来举例，我们可以运用绿色作为主色调，因为绿色可以提高人的听觉感受、有利于思考的集中、提高工作效率、减轻疲倦感，年轻的白领人群在工作之余打开这种茶叶包装，也会感受到设计者的贴心。 色彩的感官錯觉现象是人们在知觉的理解性和恒常性的不断作用下产生的错觉，例如平常人看到草莓时，通常会觉得深红色的草莓比鲜红色的草莓更成熟、更香甜，在看到巧克力时，会觉得深色的比浅色的更苦。在应用时可以结合色彩的感官错觉现象和对比错觉现象来呈现更强烈的错觉效果，比如用与蔬果本身明度对比较强烈的色彩可以使蔬果看起来颜色更鲜艳，而人们一般会认为颜色鲜亮的蔬果就会更新鲜。如图是两盒枇杷，绿色包装的枇杷就比粉紫色包装的枇杷看起来颜色更鲜亮，而在粉紫色包装的枇杷看起来就稍显灰暗、好像没有那么新鲜一样，其实两盒枇杷的颜色和新鲜度是一样的。 3视错觉包装设计的优势 3.1趣味性 视错觉现象在包装设计行业应用非常广泛和频繁，运用视错觉表现形式设计出来的商品包装往往具有与寻常商品包装不具备的优势，尤其是具有趣味性。而打動人心的设计通常都具有以下几个特点：是受众所需求的表现形式、能迅速激发人的探索欲望、能够引起人内心深处的情感共鸣、能够令人愉悦并激发人的兴趣（即趣味性）等。所以当消费者在选购商品时，有着独特表现形式的视错觉商品包装能够先一步引起消费者的兴趣和探索欲望。 商品包装中的视错觉图形或形式往往耐人寻味，这种商品包装也更能够激起人的消费欲望，从而成功达到营销的目的，因为它会让消费者有再看一眼的冲动，这样具有视错觉表象形式的商品包装能让消费者印象深刻，也能满足消费者消费心理的多维性和差异性。在中国视觉传达设计发展得如此迅速的今天，千篇一律、模式化、毫无特色的包装设计会被淘汰，而运用视错觉表现形式作为视觉设计的商品包装有着趣味性的特征，具有极强的竞争优势。 3.2协调功能 协调功能也是视错觉包装设计的第二大优势，它不仅仅是指运用上述的应用原理与手法将商品包装的某些缺陷进行调整，或是更贴合委托人的需求与大众审美，实际上，视错觉表现形式所具备的协调功能由始至终都是从人的本身出发，对人眼和大脑对于外界信息接收处理的过程进行协调。 我们应当从不同的角度出发进行分析和运用视错觉现象中的协调功能：第一点是从商品本身的角度出发，其关键在于作为设计者想要给消费者呈现出什么样的商品和商品信息，然后用视错觉的表现形式使商品和商品包装在结合时有着更强的视觉效果和更有效的信息传递;第二点是从商品包装的角度考虑，商品包装在设计过程中存在的问题很多情况下可以运用视错觉现象的表现形式进行调整和修饰，例如细长状的包装，会给人一种中间细两头粗的错觉，在设计时可以在中间部分运用放射线状的视觉符号来增加包装的稳重感。 在商品包装的设计过程中恰当地运用视错觉的表现形式，就能调整视知觉上的误差，也能将设计出的成品效果展现的更加美观得体。这就是视错觉包装设计所特有的协调功能。 4结语 人类本身就是一个巨大的谜团，其自身的生理结构、心理活动特征规律和对于外界信息接收处理的能力形成了人探索世界的基本条件，这些也成了人类在观察感知事物时与其他动物的不同之处。视错觉就是由人的这些特征运作产生的，恰当地运用视错觉现象能够对人们的日常生产生活构成有利条件，将视错觉以独特的表现形式应用于商品包装设计中，也能对商品的销售与商品信息的传播起到更高效的作用。 现代包装设计发展有三大趋势——人性化、个性化和简略化。视错觉商品包装则恰好能顺应这种发展趋势视错觉现象在现代多个领域已经得到广泛且相对成熟的运用，而现代商品包装设计已然成为科技、艺术与文化相结合的产物，有效地把视错觉现象作为视觉设计中的表现形式运用于包装设计领域、不断地发展创新，会给现代包装设计提供更广泛的设计思路。 参考文献 [1]赵伟敏.户外广告的设计心理学研究[D].济南：山东大学，2009. [2]仲伟纲.视错觉的心理物理学分析[J].泰山医学院学报，1987. [3]左式错觉[DB/OL].wenku.baidu.com/view/5dec58c5c5da50 e2534d7f90.html，2016. [4]祁芬芬.色彩视错觉在绘画艺术中的运用[J].河西学院学报，2007. [5]乔红娟.视错觉在包装设计中的应用[J].现代装饰（理论），2011. [6]黄继红.视错觉在平面设计中的运用研究[D].苏州：苏州大学，2009. |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。