| 标题 | 民间美术在旅游纪念品开发中的价值 |
| 范文 | 高晏卿 李勇男 【摘 要】民间美术是民俗文化的又一体现，民俗文化依附于民间美术，因而民间美术在旅游纪念品的开发中具有重要地位。 【关键词】民间美术；旅游纪念品 中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）05-0135-01 民间美术是民族传统文化的重要组成部分，它有着强大的生命力和历史文化价值，是艺术与生活最直接触点，包含着丰富的民俗文化价值，在旅游纪念品开发过程中具有极其重要的作用。旅游纪念品是旅游地的浓缩物化，是区域文化的凝结，是当地民俗文化、艺术以及旅游资源相结合的产物，具有鲜明的地域特色，是地方的又一名片。旅游紀念品包括旅游工艺品类、食品类、用品类等。游客通过购买旅游纪念品，加深对一个国家、一个地区、一个民族的民俗文化、民族风格的了解，因此旅游纪念品是旅游地的形象重要组成部分，是在特定地域产生并发展起来，具有强烈的地域性，浓厚历史文化内涵，它对于打造良好景区文化形象具有重要的意义。 民间美术与民俗文化相伴而生，民俗文化是经过千百年积淀的文化遗产，是口头风俗或行为，及民俗用品等多种形式创造和传播的文化现象，民间美术出现在节日、婚庆等习俗中，与百姓生活紧密相连，体现了人们日常生活的行为规范、道德伦理和认知方式，加强了民俗功能，扩大了民俗影响力，也正因为它溶于民俗活动才能够长期流传至今。早在《汉书·王吉传》一书中就有着“百里不同风，千里不同俗”的记载。在大众长期的共同生产实践和社会生活中逐步形成并世代传承的一种文化现象，故有人称之为民俗文化。民俗文化或称之为民俗学，这一学科已成为一门国际性的学科，涉及民俗学的资料浩如烟海，从不同的视角出发有着不同的分类，对其研究的对象，研究的范畴学界还未达成完全的共识。民俗存在的形态有民俗文化、民俗生活，是被学界普遍认同的。通过对民俗具体的内容和复杂的表现形式进行动态分析从而透视其文化现象。民俗与民间美术同是民间传统文化的范畴，二者的关系是相互依存密不可分的，民间美术是民俗文化物化的另一体现形式，是民俗观念形象的载体，广大群众对民间美术所体现的精神功能和实用功能是民俗文化通过民间美术这一载体进一步体现。民间美术与民俗具有相同的文化性质，同时又有着不同的表现形式，民俗活动是民间美术创作的源泉，例如中国自古以来就有谐音取意的习俗，是民众对美好生活的心理追求的体现，如石榴，榴开百子寓意多子多福，象通吉祥的祥，五福临门图案用蝙蝠表现。又如民间年画因其根据传统节日一年更换一次，因此称为年画，年画的表现内容大多是民众期盼来年风调雨顺、富贵平安等民俗心理。民间美术在民俗心理的支配下赋予了美术作品以外的种种含义和价值功能。民俗活动为民间美术作品提供了大量的素材，使艺术作品具有浓郁的民俗性。植根于广大农村的民俗文化充当了民间美术发展的源泉，深深影响着造型观念，是民俗文化的重要传播手段之一，对群众的生产生活有着文化参与功能。民间美术作品具有显隐两方面表现，一是作为民间工艺品的功能，即民间美术作品不乏具有独立审美意义的艺术创作，是民间美术的工艺之美的体现，是在自身的劳动性和生产性的体现；二是民间习俗赋予的文化传承传播隐性功能，诸如婚庆节日习俗的应用。 区域文化发展是多维度立体推进的过程，内容丰赡，在向外拓展的同时要考虑到时代的变迁和大众的喜好，才能使传统民俗文化与时代文化更好地接轨。这些充分说明了，旅游纪念品的开发制作应充分考虑其地域特色，使得民间美术、民俗文化融入到旅游纪念品中，使其特色更加鲜明，能更好地发挥旅游纪念品的地域文化属性。 旅游纪念品的开发应从以下几点着眼，趣味性设计，即通过对旅游纪念品的趣味性设计，比如在色彩搭配过程中选择明快的颜色，在图案的择取上注重趣味性，使购买者身心愉悦。便携性，旅游过程中具有较强的流动性，携带不便，在设计产品时如果能很好地注重便携性，也是旅游纪念品的一大卖点。纪念性，是通过其造型与民俗工艺技巧凸显旅游胜地的名胜古迹、民俗文化及地域性风格。工艺性，是指在制作过程中用不同的工艺和材料，表现具有鲜明地域特色的传承性旅游纪念品。比如江苏南通的板鹞（是风筝的一个种类），唐山的皮影，凤翔泥塑，及四大明秀（苏绣、粤绣、蜀绣、湘绣）等等。 以民俗文化加之民间美术为核心开发的旅游纪念品，满足广大人民群众“求新、求异”的心理需求，已成为高层次旅游纪念品的又一标准。旅游纪念品的开发，以区域的民俗活动为背景，在内容和形式上具有独特性，它的魅力就在于其深厚的文化内涵，如历史文化、民情风俗、地方风貌等融为一体，展现游客面前，游客被一个个独具个性的以民俗文化为依托开发的纪念品所吸引，由于这类产品植根于我们的传统文化之中，历史必将使它们焕发新的生机。 参考文献： [1]唐家璐，潘鲁生.中国民间美术学导论[M].黑龙江美术出版社，2011. [2]周旭.中国民间美术概要[M].人民美术出版社，2008. |
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