| 标题 | 香港电视剧的创新之路 |
| 范文 | 袁梦 【摘 要】香港电视剧发展至今，“合拍片”模式已是大势所趋。在合拍片的创新之路上，不仅要立足于“广告市场”“观众市场”，更要把控好“道德市场”与“周边市场”，进而探索出一套创新型的成功模式。 【关键词】合拍片；广告市场；观众市场；道德市场；周边市场 中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）12-0106-01 纵观中国影视业现状，“新闻资讯类”“大综艺类”“电视剧类”三驾马车并驾齐驱，大多立足于“广告市场”和“观众市场”这二元市场，泛娱乐化的时代常忽略了“道德市场”与“周边市场”。“香港电视剧”（简称“港剧”）作为中国影视业的重要一环，在日积月累的发展中正探索其创新之路。 在“亚视”和“无线”的七次收视率大战中，港剧摸索出一套“东方好莱坞”的独特模式，不同的电视剧类型对应不同的观众群体，不同的观众可根据“直觉性情感”选择喜爱的影片类型，严格对准“观众市场”这一定位。此外，除收视率外，广告收入也是港剧的第二大收入来源，广告策略既保证了电视剧拥有强大的经济后盾，又有利于电视剧发行渠道的拓展，很大原因在于电视剧的播放时段本身就含有巨大商机，尤其是黄金时段。 近年来，内地与香港重启合拍片模式。早在香港回归十周年之际，便掀起合拍片热潮。香港“无线”“亚视”两家电视台分别联手央视及内地电视台、民营影视公司，共同摄制了《香港姊妹》《岁月风云》和《荣归》等“回归大戏”。2013年3月19日，“优酷土豆集团与TVB战略合作发布会”举行，优酷土豆集团宣部与TVB达成战略合作，其更是以用户的情感需求为切入点，用“TVB情怀”打差异化竞争牌。[1]后期，展开与腾讯、爱奇艺的联合发展战略，以“合拍片+网剧”的模式推向内地，播出方式更是以从香港和内地的同时上新变更为内地平台优先首播。 诚然，进军内地是港剧势在必行的一种发展模式，内地的制作方为港剧提供大量资金、技术、人员支持，最显著的标志是港剧从原先香港狭小的取景场地到现今前往世界各地取景。港剧以特有的叙事模式与策略，香港取景为主，延用香港演员、制片、导演、粤语方言等贯穿全片的合拍片模式继续发展。 但在发展过程中仍存在诸多问题。其一，场景镜头太过干净整洁，重复使用。香港街景特点之一便是匆忙的人群与杂乱的街景，同内地拍戏不同，香港的街景拍摄并不会封锁现场；主角生活与工作地点从真实场景变为样板房一般的场景；作为标志性的地点镜头重复使用。其二，内地网红明星与广告的硬植入。内地制作方的参与，不可避免会启用内地新人，但这些新人说着一口普通话本就在影片中格格不入，对剧情发展也毫无推动作用；广告的硬植入便体现在广告产品的大量特写上，使观众嗤之以鼻。其三，合拍片“旧瓶装新酒”，以“情怀营销”为主。无论是《使徒行者2》《创世纪2》《溏心风暴3》等都采用老IP的模式，以卖情怀为主，大体内容未做出颠覆性的改变，例如《溏心风暴3》套用老IP，从卖鲍鱼、月饼到奶茶的家族企业为背景，剧情重点模糊，用老人，“餐桌戏”等老套路戏码使观众产生审美疲劳，被大批丧失“港味”。此外，近年来以合拍片形式出现的所谓“港剧”仍套用原TVB类型片的模式，未进行创新与更迭，加重观众审美疲劳，一直以观众为核心的港剧即将面临失去“观众市场”的危险。 港剧大多以情节紧凑吸引观众，使观众被剧情推着走，甚至“丧失”主观思維。此外，涉及“情色”部分也同样吸引大众，例如香港女星陈敏之被外界冠以“索腿天后”的称誉，其出现在影视作品中，本身就是一个“性感”“情欲”的符号化表征，无论是《怒火街头》敢爱敢恨的妓女，还是《溏心风暴3》中以情人身份介入他人婚姻的第三者，这一符号化表征贯穿始终。这便需要港剧制作方把控好“道德市场”的尺度，更需要广电总局推动电影电视业分级制的出现。 港剧以剧情、人物动人，在掌握了“观众市场”与“广告市场”后却常忽略“周边市场”。这一方向可模仿韩剧的制作，每一部韩剧热播后都会出现一系列的衍生品，剧中人物的同款衣帽、背包、口红、配饰、玩偶等时常掀起一阵热潮。反观港剧，在“周边市场”这块稍显薄弱。 港剧发展至今，一味沉溺于类型化、模式化的藩篱，获得一定经济效益后便很难抽离、创新；而“合拍片”又是港剧不得不延续的发展方向。如何使之延续“港味”，被大众所接受是港剧亟待解决的问题。 笔者有以下建议。其一，面对观众的审美疲劳，唯一途径即创新，题材、内容等方面的创新才可重新唤起大众视野。其二，内地制作方不要过多干预内容设置，内容情节方面让香港制作方决定。其三，关于演员与广告，引进大陆新人尚可，但一定要跟剧情相关联，非硬插入新人；和影片相关的广告植入，采用软性形式，自然植入。其四，发展“周边市场”，如相关大电影的推出。其五，港剧虽有系列姊妹篇，但并未形成“好莱坞”的衍生剧的模式，港剧的衍生剧是割裂的，上下两部之间大多并无联系。 香港土地范围有限，人口基数不多，本土收视有限。改革开放后中国内地经济持续腾飞，港剧不仅需要拓展海外市场，还急需开拓除香港以外的内地市场。因而，“港剧”的发展亟待探索出一套创新型的成功模式。 参考文献： [1]李欣.“合”而不同 优酷土豆的“双城记”[J].成功营销，2013，（4）：50. |
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