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藏书票的艺术考量与商业价值研究

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督忠跃

【摘要】随着经济的发展和人们生活水平的日益提高，个性化和多元化逐渐凸显出来，人民大众对精神文化产品的需求越来越高。在此背景下，藏书票艺术以其高雅的实用性、独特的艺术表现形式和别具一格的艺术情韵深得人们的喜爱。近年来，这门艺术在中国市场有了长足发展，其商业价值亦在不同种类的文化交流活动中逐渐提升，具有较好的市场发展前景。

【关键词】藏书票艺术；意境情趣；艺术考量；商业价值

20世纪30年代，中国经济社会的发展变化成为当时现代化萌动的社会基础。世界现代化的起始动力在于资本主义的发展，这在中国也是如此。中国民族资本主义的初步发展，要求根据现代化进行政治民主和经济文化上的变革，新兴知识分子阶层迅速增长，归国留学生构成社会领导阶层的重要部分，如鲁迅、蔡元培、胡适、丁文江、詹天佑、陈省身、颜惠庆等人均成为学术界和社会活动领域的领军人物；或发展经济、开明政治，或重视文化、提倡教育，都对现代化起到了不同程度的推动作用，也为现代化萌动提供了广阔的社会基础。也在这个时候，藏书票开始传入中国，由鲁迅提倡，一批年轻的版画家，如力群、杨可扬、李桦等开始传播和制作藏书票，当时一些有名的作家郑振铎、郁达夫、叶灵凤等都有自己的藏书票。1935年，版画家李桦出版了《藏书票特辑》，这是中国藏书票集合的第一本出版物。20世纪80年代，随着经济的发展，藏书票的知名度也得到很大的提升，在知识分子当中得到一定应用。这一阶段我国的藏书票的设计者，主要是版画家，他们在传统题材上有所创新，把民族民间特色融入了藏书票的设计。

一、藏书票的艺术考量

作为贴在书的扉页或书尾的装饰，中国传统的藏书印与西方藏书票有异曲同工之妙。在中国，人们不仅大量使用藏书票，而且也一直热衷使用藏书印，并没有放弃藏书印。因为中国古代印章篆刻技艺十分发达，加上传统宣纸柔软透薄富于涩感，因而使用印章雅致含蓄，别具东方美感。

中国藏书票注重东方神韵的营造，强调彰显文人意趣和个性，多以意象创作为主体，借景生情，含蓄而富有诗意；以线造型、大刀阔斧，画面洗练，富有写意的概括简洁之美；技艺上采用多套色木版，色彩明朗，十分醒目。具有东方文化品位的书票，颇得欧洲收藏家的钟爱。现当代的藏书票则讲究构图风格丰富多变：风格上现代抽象与古朴典雅并存，追求套印色彩的丰富细腻以及线条之灵活变化。老版画家杨可扬设计的藏书票，是传统藏书票的代表，其风格质朴厚重，大巧如拙（见图1）。

藏书票的创作和交流向来是文人间的闲情逸致，这也是中国藏书票的意境情趣。我们还可以分析我国其他一些中青年藏书票设计师的风格，如：陈雅丹的藏书票体现了知识分子特有的气质；曹文汉的人物肖像藏书票，以黑白色单纯线条刻画的人物惟妙惟肖，独具意趣之美；白逸如的藏书票构思新巧，古色古香；何柳生的则色彩艳丽，极富装饰性；倪建明的藏书票风格幽雅抒情，线条简单大方，粗浅笔画就能让蕴含的深意跃然纸上（见图2）。欣赏这些争奇斗艳、各具匠心的藏书票，无疑让人赏心悦目，开阔了眼界。

二、藏书票艺术在中国的市场现状

改革开放几十年以来，中国经济得到了极大的发展，目前正处于一个前所未有的经济繁荣时期，各种艺术与社会的关系也从未像今天这样密切，艺术门类竞相绽放，藏书票艺术创作在这种大背景下也有了相当的发展与进步。因此，近20余年藏书票艺术在中国的传播和发展与早期的情况已经完全不同，无论是创作者的人数，作品数量与质量，还是收藏与研究者的群体，以及各大中小学校的参与度都有所提高，藏书票的跨文化交流与内部交流活动也日益频繁起来。

1984年8月中国32名版画家的56枚藏书票首次参加在民主德国魏玛市举行的“第20届国际藏书票展”；1986年8月24日中国在上海举行了“首届中国藏书票展”，闭幕后，巡展无锡、合肥、广州、昆明、重庆、乌鲁木齐、西安、郑州、通辽、伊春、大连、北京12个城市，有全国25个省市、自治区的共有532位作者的1117件作品参加展览；以此为标志，中国开始步入到了国际藏书票舞台，以后每隔两年都会举办中国及国际藏书票展。尤其值得一提的几次展览有：1988年5月4日在大连举行的“第二届中国藏书票展”，展出了除西藏、台湾之外地区的1056件作品，并召开了“首届全国藏书票艺术研讨会”；1988年8月24日在丹麦举行的“第22届国际藏书票大会暨藏书票展”，我国43位作者的129枚书票入选，在此次大会上，中国藏书票研究会正式成为国际藏书票协会新成员。

2000年8月20日至23日在美国波士顿举行“第28届国际藏书票大会暨国际藏书票展”，来自世界各国的351位艺术家的459帧作品参加了展览，中国105位艺术家的108帧作品参展，入选人数占三分之一、作品数量占四分之一，占世界首位。我国梁栋、张家瑞、刘硕海、董小庄、刘琛、罗伦张、张子虎、左焕章等14人参加了大会。大会主席杰米斯·基南说：“中国藏书票作品熟练的运用了很多技巧，从丰富多彩的木刻和剪纸藏书票，到经电脑辅助设计的藏书票，形式多样。最有意义的是这些藏书票，共同分享了一个主题，就是在新世纪努力支持世界和平，这些艺术家通过对藏书票的喜爱，共同展示出对未来热切的希望。”最激动人心的是，第32届国际藏书票双年展于2008年在北京世纪坛隆重召开，共有42个国家和地区的1050位艺术家寄来作品，评选出831位国际藏书票艺术家于2006年至2008年间创作的藏书票作品。目前，中国藏书票已经成立艺术委员会，全国会员众多，有三百多人，主要分布在沿海发达地区，设计、创作、收藏和展览活动也已经形成规模。

三、藏书票艺术的商业价值

目前藏书票艺术在中国的市场发展并不平衡，大致可以这样概括：沿海发达，内陆滞后；北方发达，南方贫乏。北京、上海、天津是中国藏书票艺术发展最成熟的地方，不仅有数量较多的藏书票艺术家，有很好的协会团体，而且定期组织和举办各种藏书票展，是目前国内各项藏书票活动的中心。除此之外，全国各地的藏书票事业也在蓬勃发展的过程中，尤其是有些地方将藏书票创作引入艺术类高校的教育，对藏书票的普及作出了重大的贡献。这种艺术的普及带来的是市场前景和商业价值。藏书票有没有生命力，市场是检验的标准之一。在国际藏书票展上，世界收藏家和艺术家关注的焦点是东欧各国的藏书票作品，因为市场火爆，设计藏书票成为东欧许多非常知名的版画家的主业。藏书票创收成为不少版画家生活的主要来源，甚至终身为业，有个别的藏书票设计师其个人设计的藏书票有千种以上，这不能不让我们赞叹不已。对比之下，中国的藏书票艺术品市场就显得相对冷清。然而令人惊喜的是，近些年来，中国的藏书票艺术品的市场也慢慢的建起来了，为了藏书票的繁荣，很多机构和个人都开始做出了大胆的尝试——印制精美的藏书票纪念册。1998年，北京大学出版了三套《纪念北京大学建校一百周年藏书票》作品集来纪念北京大学建校一百周年，售价一百元，两个月后，这套藏书票作品集升值到了三千元，成为我国藏书票历史上市场化可供思考的事件；2001年8月，北京大学出版社发行了有24枚藏书票的《先生之风山高水长：季羡林藏書票》，市场反应良好。

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