| 标题 | 女书在地域特色产品包装设计中的应用 |
| 范文 | 李敏 摘 要：女书是世界上唯一的女性文字，蕴含着丰富的文化内涵和美学价值。而民族产品包装设计若想取得创新和发展也必须立足于吸收民族和本土文化。本文旨在研究女书在民族产品包装设计中应用的基本理念和原则，探索女书在民族产品包装设计中的应用和表达方式，为民族产品包装设计提供一种全新的文化血液和美学元素。 关键词：女书；民族产品；地域文化；包装设计；产品性别 中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）35-0076-01 女书是一种性别文字，它是由当地女性创造并仍在使用的特殊文字，是世界上目前已知的独一无二的女性文字。 女书是由当地妇女情感交流、心灵沟通的一个私密的手段和途径，因而清华大学赵丽明教授又把它称为“闺中密语”。 对于包装设计界来说，女书本身所表现出的文化内涵和美学价值是不容忽视的。优秀的包装设计必须要满足两个需求，即物质需求和精神需求。精神需求反映在包装上也就是文化与情感的满足以及美的视觉享受。而与外来文化相比本土文化更容易给消费者带来精神和情感上的共鸣，民族传统的美学符号和美的表现方式更符合大众的审美情趣。换言之，民族产品包装设计若想取得创新和发展必须立足于民族和本土文化，于是探索女书在民族产品包装设计中的应用也就具有了一定的意义。 一、女书在民族产品包装设计中应用的基本原则和理念 女书在民族产品包装设计中的应用必须尊重包装设计本身的规律和法则，即设计出创造美的活动和在产品包装上的使用要具备一定的识别性。 1.设计创造美的活动。女书在产品包装上的使用要体现出良好的审美性，设计首先是创造美的活动，通过女书文字在包装上的使用要使产品给客户带来与众不同且不谋而合的视觉美感和审美体验，使产品表达出不同的“性格和特质” 2.女书在产品包装上的使用要具备一定的识别性。女书是一种江永瑶族女性先民留下的神奇而又独特的文字奇观，其植根甚古，承载着女性独特审美与精神魅力。女书的形式主要是文字，一直被妇女使用并流传，一般男性并不认识这种文字，因此被称之为女书，形成所谓的女书文化。江永女书既体现瑶族民族形态认知、生活状态，也体现了湖南地区江永瑶族女性们的聪明智慧与善良品德，是她们共同的努力创造出来的精神产物、智慧结晶，极具艺术独特魅力与地域色彩。这些文字通常被妇女手工写在指纸片、手扇以及其他载体上，也有将其用刺绣的方式呈现出来，用在衣物或是手绢当中，女书文字是由点、线、弧、斜等构成，其形式多种多样，变化灵活。女书的相关文字，都透露出它的刚柔并济、优美轻柔、流畅飘逸，笔画锋利而自如，具有独特的艺术魅力与极高的审美价值，对现代设计尤为适用。 二、女书在包装设计中的表现方式 1.女书文字在包装设计上的应用。造型奇异的女书文字是一种独特的美学符号，它具有与众不同的艺术魅力和吸引力。它的形态对称均衡、纤细高挑；它的笔画变幻多样、形态各异，不同于汉字笔画的横平竖直，女书书写有仰有伏、有斜有切、有圈有弧，弧笔如弦月、似弯刀，像飘带、同波纹。这样的文字形式让人好生惊叹。女书独特的笔画结构和菱形的倾斜式造字方法，使女書具备了运动的力量和温婉的阴柔之美，优美匀称却又苍劲挺拔。如果将女书文字转换成图形，运用在包装设计中，即可抓住客户的审美好奇心，又能起消费者对于民族情感的共鸣，同时还能体现丰富的民族文化，展示中华文化的多样性，一举数得。 2.女书图案在包装设计上的应用。女书图案是一种结合了女书文字造型式样和传统装饰纹样的女红图案。女书图案主要有“独体型”即以单独的具有女书文字特色的构图和布局为基础，使某一花草图案或某一符号元素在这个形态的基础上得以体现；“封闭型”即图形有一个封闭的外延或图形是由几个封闭的空间组成，图案均在这一空间内体现出来，一般在封闭空间之外不会再出现其他图案或图形样式，如“八角花”就是外延借鉴八卦的造型，内部配以花鸟鱼虫或其他吉祥图案，“饼饼花”也是由三角形、四方形、菱形等封闭的空间组成；“延续变幻型”即文字或图案以一定的规律向二方或四方不断延续且加以抽象变幻的图文样式。由上可知，女书图案不仅具有传统的民族装饰图案的特点，而且又具有有别于传统民族图案的新颖和独特，且遵循了纹案设计的基本形式和法则。所以女书图案应用在包装设计中，不仅会带给消费者从未体验过的全新视觉享受，又不会过于突兀冲击到大家的传统审美观念。 3.汉语文字及拼音的女书化。女书文字本身蕴含了丰富的文化内涵和美学价值，但是文字对于绝大多数的使用者和接受者而言必须兼具民族性、时空性、习惯性和可识性。但由于女书文字本身的流通性和特殊性原因，使它在识别性方面存在着较大的缺陷。所以，如果在产品包装上即可以保留女书的美感，又能够体现出女书的文化内涵和底蕴，同时又兼具文字的可识性，将是一种较为理想的设计和表达方式。而汉字和拼音是在国内最通行、最具识别性的文字，如果将汉字和拼音以女书化的形式体现出来或许就能达到以上目的。 三、结语 女书是世界上独一无二的女性文字，她的文化价值和商业价值现在被广为开发，在运用到包装设计的时候应注意包装设计本身的规律和法则，即设计出创造美的活动和在产品包装上的使用要具备一定的识别性，通过一些列设计活动彰显女书的艺术魅力。 参考文献： [1]陈彦卿.女书传承和保护的现状与对策[J].艺术评鉴，2017（09）. |
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