| 标题 | 色彩在平面设计中的设计原则探究 |
| 范文 | 耿端阳 摘要：色彩是一种独特的诉诸人心心灵的情感语言，具有影响人们心理、唤起人们感情的作用。在平面设计中色彩应用能够帮助设计者创造出视觉效果强烈、具有新意的作品，同时能更好的向人们传达设计者通过设计的作品向人们传达的信息和设计作品所要达到的目的。 关键词：色彩；平面设计；视觉传达 一、色彩与心理之间的关系 1.色彩对比的视觉处理是非常具有冲击力的，因此色彩的选择对平面设计作品的效果起到了一定的影响，并且采用对比方式的色彩设计可以提高画面的饱和度，从而吸引人们的注意力。例如：画面中出现红、橙、黄等暖色调会显得画面充满正能量，如果加入蓝、紫灰等冷色调就可以增加画面的对比度，从而使得画面保持色调平衡给人舒适的感觉。 2.运用鲜明色彩是朝气、阳光的象征，所以鲜明的色彩适用于年轻群体，因此在平面设计中应用鲜明色彩可以吸引年轻人的注意。例如：绿色是生命、环保、健康的体现，所以在进行环保广告设计时可以选择绿色系，便于提高设计作品的宣传力度。红色是激情、活力的象征，所以在设计作品中加入红元素，可以彰显广告的活力好热情。 3.运用华贵色调可以提高产品的档次，所以一般商家都喜欢应用华贵色调衬托商品的品质。一般情况下，华贵色调偏冷色调居多，例如：深灰、典雅黑通常被用在电子产品设计作品上，有利于凸显产品的高贵感。暖色系中的原木色，通常用于高档家具广告中，体现原生态感觉，从而给人大气古朴的感觉。 二、色彩与平面设计的关系 1.色彩服务于设计。平面设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的，而图形和文案都离不开色彩的表现，所以色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩不仅在画面中起着美化画面、均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感。因此，色彩在平面设计中的地位变得越来越重要。人们对外界刺激的接收83%是依赖于视觉媒介的作用，在平面设计的视觉传达因素中，色彩是触发眼球运动最快的因素之一。一般来说，色彩的视觉度越高，越能引起受众的注意。其次，设计作品的背景与图形色的差距越大，即色彩明度对比和色相对比越强烈，对受众形成的视觉冲击力越大，就越能引起消费者的注意。 2.色彩在作品中点缀、强化、突出设计精神。设计中，色彩的运用，是一种美德熏陶。色彩是表现设计作品内容的一个重要因素，它像人们提供和传递着设计内容信息，色彩在设计中起着一种特殊的作用。一件彩色的设计作品首先要比单色作品更能增加别人的注意力。色彩能更加真实的表达设计者想通过设计向人们传达的某种意义，能够真实的反映在人们眼前，通过色彩的作用可以刺激人们的视觉，从而刺激心理，达到设计者设计作品想到达的目的。因此，色彩在平面设计中不仅点缀了设计作品的视觉美，而且强化了设计中所想要表达的设计意义，让人们更容易的理解和吸收设计所传达的信息，更突出了设计精神。 三、色彩在平面设计作品中的设计原则 1.符合产品的属性。产品属性是一种约定俗成的规定，一般情况下每个人心中对颜色都有基本的认识，所以在制作平面设计前，设计师要充分的了解产品的属性，才能提高产品的特有价值。例如：娃哈哈纯净水的广告定位是“我的眼里只有了你”，所以必须要使用纯洁的颜色，才能体现水质的纯净。而农夫山泉的定位是“自然、原生态”，所以在广告颜色选择上就可以使用绿色体现健康和生命力。因此广告产品的属性对颜色的依赖性较强，所以产品的属性为设计时很好地提供给了设计方向。 2.符合地域配色习惯。地域差异在色彩中的体现比较明显，因为不同地域的文化背景不同，所以对颜色的选择习惯不同。例如：中国人将红色作为喜庆的标志、以黄色为权贵的象征，而西方国家结婚时一般穿白色礼服，体现纯洁，所以不同地域对颜色的理解不同。且受环境、宗教信仰、风俗习惯的影响造成不同地域的人们对颜色的选择存在较大的差异，因此设计师在进行设计时必须要详细的掌握地域特征，才能提高消费者对平面广告的接受程度，综合考虑地域因素对色彩的影响，并尊重地区的文化特征，才能收到消费者的欢迎和喜爱。 3.符合色彩配置的和谐统一。和谐统一的颜色何以给人平衡感，否则会想的画面很突兀。因此在颜色搭配时需要掌握颜色的对比度和饱和度，并保证画面和谐统一，才能提高广告的整体效果。因此广告设计必须要遵循色调原则，才能起到意外收获，所以，必须要结合产品的设计风格和使用功能，正確的选择颜色，例如：食物广告可以使用暖色调，便于提高食物的新鲜感，从而有效地提高食欲。如果食物广告使用冷色调，会给人一种变质的感觉，不仅不符合食物的原始特征，还会使得画面缺乏真实感，从而无法给人和谐统一的画面效果。 四、结语 总的来说，色彩应用心理对提高产品的购买力起到了至关重要的作用，所以只有不断的加深对色彩与心理的理解，才能跟得上时代的发展节奏。 |
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