| 标题 | 名片中的版式设计 |
| 范文 | 杨靓雅 摘 ? 要：当下随着人们的生活质量的日益提高，大众对名片版式设计的要求也越来越高，对名片不再停留在能看、能用即可的基础层面上，而要求名片在视觉效果的呈现上越来越丰富、独特。那如何增加名片对大众的吸引力，并通过设计给别人留下更为深刻的印象呢？这就给如今名片的版式设计提出了越来越高的要求。 关键词：名片;版式;设计 中图分类号：J524 ? ? 文献标识码：A ? ? ? ?文章编号：1005-5312（2016）30-0160-01 版式设计作为视觉传达的重要课程，它已成为视觉传达设计专业的公共语言。在实际的教学中，发现很些同学并没有意识到版式设计的重要性。在名片版式设计的练习中，有同学是将内容尽可能多地往名片上进行“堆放”，而并非设计。而从提出版式设计这个概念到现在，随着时间的沉淀，它的重要程度与日俱增。如果版式设计给人的第一印象是枯燥乏味和缺乏吸引力的，则直接影响大众对其的接受程度，所以名片中版式设计的好坏绝对占据着非常重要的地位。 一、版式设计的概述及版式设计的具体运用 在视觉传达设计领域，专业人士普遍觉得版式设计是视觉传达专业的重要核心。那什么是版式设计，让我们先来了解一下它的基本概念。首先，版式是设计的基本组织，它把文字、图片等内容根据特定的需要，运用造型要素和形式原则，恰当地组织在某一个载体上。所以它绝非只是一种单纯的元素的“摆放”，而是一种直觉性、创造性的活动。它通过设计的视觉化和形象化来决定着大众的基本感受和影响。由此也可以看出，版式设计是一种技能，是现代设计者所必备的基本功之一。 版式设计不光是运用在我们所熟悉的例如广告、包装这种平面领域，它如今已经被广泛使用于UI、室内、景观、摄影、建筑、影视动画等各种设计领域。而我们今天所要讨论的则是把名片作为一个载体，在此基础上进行的版式设计。 二、名片中的版式设计 首先我们要了解名片设计的概念。所谓的名片设计是指设计名片的这种行为。在名片的版式设计中，我们先要知道一个名片的规格，比如常见的尺寸有90*54，这是符合最佳和谐视觉的基本型。名片分为横式和竖式。横式是以宽边为底，窄边为高的名片。因为其设计方便、排版便宜，所以成为目前使用最普遍的一种印刷方式;竖式是以窄边为底，宽边为高的名片，竖版名片在目前生活中使用得不是特别多，它适用于一些个性化的名片设计。无论怎样，如何在这么一个小小的载体上完成版面元素的有效组合排列，传达出精准的信息呢？这就得考验我们对版式的整体把控能力了。 三、名片设计的意义 名片设计的意义分为三个方面：一是宣传自我。比如把一些个人信息，例如姓名、职业、工作单位、联系方式等放在名片上，以供交换名片时让对方了解名片持有者的一些信息;二是宣传企业。除开我们刚刚提到的个人信息以外，名片上可以展现出企业相关的一些信息，比如企业LOGO、企业的名称、企业的业务领域以及地址、联系方式等。在这类的名片中，企业是作为重要信息来展现，个人的信息则作为次要信息;三是作为信息时代的联系卡。人们无论是学习工作生活中都避免不了对信息的吸取。在信息化的时代，联系方式也多种多样，不再是简单的电话联系，有了微信、QQ、网站等方式，而名片作为最佳的交换方式，能简洁明了地完成信息的传递，在很大程度上方便了我们的生活。 四、名片设计的基本要求和设计的程序 名片设计代表着一个人、一个企业的形象，所以在版式的设计上一定要讲究实用性和艺术性的结合。名片设计的基本要求可以归纳总结为三个字：简、功、易。“简”是指名片传递的信息应该简单明了，构图完整简洁;“功”是指名片要注意考虑功效，尽可能的让信息传递地更明确更精准;“易”是指便于记忆，易于识别。 名片的设计程序分为以下几个步骤：第一，在设计名片之前，一定要先做好对名片持有人身份信息的了解。比如，持有人的身份和职业是什么、属于哪个单位、单位的性质和职能是什么、单位的业务范畴属于哪方面等。只有在充分了解持有人的这些信息之后，才能针对性的做出更符合持有人身份特征的名片;第二，如何进行独特的名片设计。一个好的名片设计来自于以下几个方面的考核。比如：是否具有视觉冲击力和可识别性;是否独特，能给人留下深刻印象;是否完全符合持有者的身份，体现出了持有者的工作性质等。只有做到这些方面才能保证对名片的整体规划符合要求，效果更好。 五、名片的视觉流程 名片虽小，但作为一张完整的画面，大众在对名片进行浏览时遵循的也是从上到下，从左到右的阅读习惯，所以我们完全可以利用这种视觉流程来进行版式设计。在名片上依靠视觉流程来调整主次内容的摆放位置，以达到符合合理视觉流程，又能产生设计美感的效果。那么如何建立合理的视觉流程呢？首先第一点，主题要突出。在画面上视觉中心会是对比最强烈的地方。如何增强画面的对比，确定视觉的中心点呢？要注意，画面的中部、中上部、左中部、右中部以及左中上部都是主题最突出的位置，我们可以把重要内容都设置在以上位置，能起到凸显主题的作用。另外要注意，内容部分也可以利用面积的大小来划分主次。主要内容一般可以用较大的面积来排版，而次要的内容可以在面积上进行一些缩减，以此来产生明确的对比;其次，名片的视觉流程受以下两个方面的影响较多，一是与名片的排版顺序有直接关系，比如横版，则人浏览的顺序为从上到下，以此完成对整个版面所有内容的阅读。如果是竖版，则人浏览的顺序为从左到右完成整体的阅读;另一个是与视觉的主从关系有关。合理的名片设计会注意明确的视觉层次，比如先看什么再看什么。而先看的肯定得是整个名片的重点，其次才是名片的其他内容。 六、名片版式设计的形式美法则 形式美是一种具有相对独立性的审美对象。形式美法则作为艺术设计的基本原则，是千百年来人类在创造美的形式、美的过程中，对美的形式规律的经验总结和抽象概括，它具有普遍性。而名片作为艺术设计的一部分，也必须遵循形式美的法则。名片的版式设计中形式美法则主要体现在：第一，因为点、线、面作为最基本的形态元素，在名片设计里它们主要体现在造型形态和构成要素的应用中。从造型形态应用来讲，点、线、面都可以分割画面，划分区域构图。点和线作为基本单位，可以在名片的设计中起到装饰的作用，而面作为较大的单位，它的放大或者缩小可以在名片设计中起到凸显或弱化重点的作用;第二，对称与均衡;对比又称为对照，是把名片中反差很大的视觉要素成功地匹配到一起，它能让名片的主题更明确，让视觉效果更活跃。第三，节奏与韵律。节奏本是音乐中节拍轻重的形容，但在设计中也引用了这个词。节奏在名片设计中指同一视觉要素有规律的、连续的重复。韵律是指要素在节奏基础上有秩序的变化，高低起伏，富有变化美和动态美。因为节奏是韵律的纯化，若只有节奏的重复没有韵律的变化，名片设计出来的效果必定单调乏味;而光有韵律的变化没有节奏的重复，则又会让名片设计显得松散，所以一定要注意节奏与韵律的合理搭配。第三，对比与调和。对比与调和是名片中版式设计的一个重要原则。对比与调和是指名片设计中整体与局部、局部与局部之间的一种配比关系。在名片的设计中，要善于权衡两者之间的关系，灵活处理。对比与调和可以从形状、色彩、位置等方面来体现：形状的对比与调和体现在大小、轻重、多少等方面;色彩的对比调和体现在明暗、黑白、冷暖等方面;位置的对比调和体现在动静、快慢、前后、上下等。对比法则的特点是在差异中趋于“对立”、“变化”。调和的特点是在差异中趋于“同”、“一致”，强调统一，让人感觉融合、协调。所以在名片的版式设计中，我们也要在对比中求调和，在调和中求对比，注意对比和调和的一种辩证关系。 七、结语 在名片的版式设计中既要遵循美的原则，也要尊重名片本身的特点。在具体设计中，可以根据持有人的身份来确定设计的样式和色彩。切记做到尊重名片的设计要求，尊重视觉流程和形式美的法则，在此基础上进行灵活的运用，那设计出一个精美、令人印象深刻的好名片绝非难事。 |
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