| 标题 | 新时期群众文化活动品牌的打造探讨 |
| 范文 | 李春雅 摘要：中国是一个历史悠久的文明古国，群众文化潜藏着十分丰富的文化底蕴和良好的服务功能。文化是民族的血脉，是人民的精神家园。在文化强国的背景下，积极迎合时代发展潮流，不断推动文化发展进步，全面打造群众喜闻乐见的文化活动品牌，不仅能够推动群众文化的发展，同时也能够在很大程度上提升群众的文化素养。因此，在新时期应该积极打造群众文化活动品牌，为人民群众营造和谐积极的群众文化。 关键词：新时期;群众文化;活动品牌;打造策略 中图分类号：G249.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）17-0182-02 一、前言 文化自信是新时期党对社会主义文化事业的发展纲领，群众文化作为社会主义文化事业的重要组成部分，不仅关系着社会的和谐稳定，同时也关系着人民群众的文化需求。在新时期，群众文化呈现出了全新的特点，充分发挥群众文化的核心作用，整体推动群众文化的蓬勃发展，需要依赖于科学的群众文化品牌，整体提升群众文化的发展潜能，全面发挥群众文化的渗透以及促进作用。 二、新时期群众文化活动品牌打造的现实意义 文化是一种软实力，群众文化作为社会主义文化事业的重要组成部分，发挥着关键性的作用。在群众文化的建构过程中，应该突出它的品质与品牌，全面塑造品牌群众文化，整体发挥群众文化活动以点带面、以线促面的积极作用。新时期，群众的选择是多元化的，在纷繁复杂的文化现象或者文化形式背景下，群众很难快速甄别与筛选科学的群众文化。因此，全面发挥群众文化的核心促进作用，应该积极打造品牌群众文化，这具有非常重要的现实意义。一方面，群众文化品牌活动，是保障人民群众基本文化权益的重要标志。在社会经济全面快速发展的今天，群众作为文化事业的主要接受主体，他们的需求和诉求等都发生了较大的转变。整体推动群众文化事业的发展，积极构建品牌化、专业化、科学化的群众文化活动，能够紧密迎合人民群众的诉求，同时也能够在很大程度上丰富人民群众的精神世界。现阶段，一些形式简单、内容单一的群众文化活动已经无法满足人民群众的发展需求，群众文化亟待推陈出新以及全面发展。在这一新形势下，群众文化的品牌化是必经之路和必要途径。另一方面，积极打造群众文化品牌活动，是文化部门发挥自身责任的体现。群众文化活动的接受主体是广大人民群众，在群众文化活动的开展实践中，它具备一定的自发性以及地域性。科学的群众文化活动离不开人民群众的广泛参与，但自发形成的群众文化活动很有可能在内容或者质量上达不到要求。因此，积极打造品牌群众文化活动，充分发挥文化部门的主体责任和社会责任，既能够为人民群众营造积极向上的群众文化活动，同时也能够在很大程度上增加社会和谐因素，充分提升我国文化软实力。 三、新时期群众文化活动品牌打造的策略 在新时期，群众文化活动品牌的打造是群众文化持续发展的动力源泉，是保证群众文化发展方向的科学前提，是促进社会主义文化事业蓬勃发展的重要手段，也是全面推进文化自信的关键法宝。因此，结合新时期群众文化活动的特点，运用科学的文化活动品牌打造策略，既能够提升群众文化的发展水平，也能够全面丰富人民群众的精神世界。 （一）突出主导性作用，实现广泛性参与 在群众文化活动品牌的打造过程中，需要各方力量的全面支撑，全面多方资源的共同配合，以政府部门为主导，文化部门承办，社会广泛参与的形式，才能整体提升群众文化活动的品牌建设力度，也才能全面推动群众文化的发展。 首先，地方政府应该积极贯彻落实“文化兴促”的理念，充分认知到群众文化对社会稳定、经济发展、人口素质等综合性的促进作用，落实一篮子文化发展规划。 其次，文化部门作为群众文化的主要承办方，应该寻求政府部门的支持，充分发挥自身的作用，明确自身的角色，更好的参与到群众文化的建设过程中。 最后，在群众文化品牌的打造过程中，社会各方应该给予全面的支持与配合，充分响应党和政府关于文化建设的发展政策，积极参与文化部门举办的各类形式的群众文化活动，在群众文化活动中展现风采，弘扬优秀传统文化，推陈出新新颖积极的文化内容以及活动形式。 （二）凸显地域性特色，提升文化吸引力 在新时期群众文化活动的建设过程中，积极打造文化品牌，全面创建品牌群众文化，应该充分结合植根于地域风土民情中的优秀传统文化，以这些传统文化为核心与根基，全面提升群众文化的吸引力。本地文化特色活动，是经过历史发展，时间检验，深受本地群众喜爱的文化瑰宝。因此，地域文化与人民群众具有天然的亲近性，人民群众对本地域文化的熟悉以及认知程度也比较高，这给予了他们非常多元的选择。他们可以结合自身的兴趣来选择某一门類的地域文化，也可以运用自己的聪明才智来对地域文化进行创新应用。 因此，在群众文化活动品牌建设过程中，应该科学凸显地域特色和地域属性，全面提升群众文化的吸引力。比如在群众文化活动的开展过程中，充分结合本地域的革命文化，以丰富多元的形式来讴歌革命先烈，这既能够为群众文化增加新的色彩，同时也能够在很大程度上发挥群众文化的教育引导功能，促使新时期的人们珍惜发展成果。 （三）践行持之以恒，提升文化生命力 在新时期群众文化活动品牌的构建过程中，应该充分践行持之以恒的原则，本着培育与发展并重的宗旨，整体提升群众文化活动的生命力。在群众文化活动品牌的构建过程中，应该减少“拿来主义”，全面贯彻落实培育与发展的理念，从小处着手，做到戒骄戒躁。因此，在群众文化活动品牌的创建过程中，应该充分遵循群众文化活动的发展原则，应该从细节着手，充分遵循循序渐进的发展原则，全面推动群众文化活动的蓬勃发展。比如在群众文化活动品牌的打造过程中，可以从小培养，依托于少儿艺术班等形式和桥梁来逐层次地推动群众文化活动品牌的深入发展。 （四）发挥文化促经作用，提升文化价值空间 在群众文化活动品牌的创建过程中，应该充分发挥群众文化对于地方经济的促进作用，只有这样才能发挥经济对群众文化的扶持以及促进作用。因此，文化与经济的发展是相互促进、共生共荣的。在群众文化活动品牌的打造过程中，应该科学发挥文化的促进作用，积极依托于本地优势文化资源以及传统文化精髓，积极打造文化产业链条，形成浓郁的群众文化氛围，以文化氛围和文化支撑来吸引投资、来扩大影响力。 同时，在群众文化活动品牌的打造过程中，还应该充分发挥群众文化的产业链条，大力推进周边产业以及产品的发展。比如依托于群众文化活动来推动手工业的发展，能够为地方经济发展提供一种支持。 （五）创新群众文化形式，推动文化快速发展 在新时期，人民群众的文化诉求是非常多元的，同时他们的文化接触途径也是非常广泛的。为保持群众文化与人民群众的紧密关系，为凸显群众文化活动的渗透作用，全面推动群众文化的快速长效发展，应该积极创新群众文化的形式，全面推动群众文化的长效可持续发展。如依托于信息技术手段搭设群众文化活动的快速传播媒介，不仅能够让品牌群众文化活动快速在本地受众间进行传播，同时也有助于本地群众文化活动与其他地方群众文化活动的交融，继而不断丰富群众文化的内容，全面推动群众文化活动的快速发展。 四、结语 在新时期群众文化活动品牌的打造具有非常关键的作用，积极打造群众文化活动品牌，应该依托于广泛性的社会支持，同时也应该真正凸显地域文化特色，从小处着手注重群众文化的培育，充分发挥文化促进经济的作用，全面推动群众文化的发展进程。 |
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