| 标题 | 广西少数民族文化元素在影视广告中的应用研究 |
| 范文 | 覃丹蓓 摘要：在我国现代化发展水平不断提高的环境下，各行各业发展状态呈现出前所未有的壮大趋势，其中广告行业在多元化文化和先进技术的促进，得到了全面发展。与此同时，影视行业兴起，不仅为人们了解世界、增长见闻提供了有效途径，而且对我国传统文化的传播和弘扬起到了积极促进作用。在影视广告中结合传统民族文化元素的做法，得到了人们的一致肯定，已经逐渐普及。本文针对广西少数民族文化元素在影视广告中的有效应用途径展开详细分析，为我国少数民族文化的传承与发展奠定坚实的基础。 关键词：广西;少数民族;文化元素;影视广告 中图分类号：G4文献标识码：A文章编号：（2020）-26-212 引言 由于中国传统文化元素的多元化特点和神秘色彩，已经成为世界很多影视广告设计灵感的来源。对于我国广西传统文化而言，由于其具有其鲜明的个性特色，并且逐渐成为目前广告行业中，影视广告涉及的主要依据。广西传统文化是广西人民在长期的生活生产过程中形成的劳动和智慧结晶，对影视广告创作给予了积极帮助。影视广告想要得到有效传播，不仅要能够满足大众的心理需求，还应该将大众的审美情趣、思维方式、民族情感等方面进行有效结合，从而实现文化的有效沟通目标。 一、中国传统文化对当代影视广告创意的影响 （一）传统文化形态下形成了独特的审美倾向中国 我国历史文化不仅多元而且优秀，在长期的发展过程中，使人们在思想意识、审美情感的方面形成了众多共同之处。在文化的历史性变革性下得到了沉淀，并且逐渐朝着民族审美的心理结构方向发展，以思考力想象力感召力的方式呈现，从而使某个民族能够对与其有关的某一类影视广告作品产生强烈的认同感。 （二）传统文化形态下形成了特定的思维习惯、思维定势 我国是由56个民族组成的大家庭，由于各民族具有文化特点和生存环境存在较大差异，因此导致在我国传统文化系统中，每一个民族具有的思维定势和思维习惯也存在较大差异。 （三）传统文化形态下形成的价值观念 在传统文化长期发展过程中，广西传统文化形成了相对固定的模式，对人们的思想和行为造成了多元化的影响。因此将这样的思想结合到影视广告的设计，体现出的价值观也必然与广西传统文化照相呼应。与此同时，由于中国传统文化具有深刻的道德理论内涵，无论在人情应酬方面还是生老病死方面，都会不自觉的趋利避害。因此影视广告在设计过程中要对传统文化具有的这一特点高度重视，只有保证影视广告的内容能够与大众价值观高度一致，才能被大众所接受，从而实现传承传统文化的目标[1]。 二、广西少数民族文化元素在影视广告中的应用——《美在广西》为例 电视片《美在广西》是一部运用了丰富的视听语言和多元化的艺术表现手法来展现广西自然风景和人文风情的旅游宣传片。它从不同的角度将广西的风景、人文、历史乃至精神进行了细致的描述，清晰的展现了广西独特的地域性风情。同时，《美在广西》又以清晰的结构，动人的节奏，精美丰富的视听语言，将广西进行了更深层次的展示，达到了全方位宣传广西旅游的目的，所以这是一部优秀的旅游宣传片。 导演清晰的将这部电视片划分为五个部份，分别向观众展示了广西独特的自然风景，人文风情，诗情画意，现代都市以及广西旅游的精神面貌。这样层层递进，张驰有度，虚实结合的结构将广西风貌描述得一览无余。 该电视片从头到尾都穿插着一个唱着山歌的女孩，她的歌声贯穿了整部片子，极具感染力地将广西比喻成了一个唱着山歌茁壮成长的壮乡少女。很好的体现广西的发展和未来充满了活力和希望，让广西的精神面貌更加的生动形象，同时，该电视片以一个小女孩唱山歌来展开，又以一个长大了的少女唱着山歌作为结尾，很好的使该片的结构达到了一种首尾呼应的作用。 《美在广西》的第一部分运用了大量的摇镜头，大远景，使影片像一幅幅流动的山水画，配和字幕将广西的著名旅游景点一一列举，既清晰又直观地展现了广西的美景。第二部分用快节奏的方式以及大量的特写镜头来拍摄这些劳动人民的动作和表情，表现了壮族人民热情，质朴，乐观，善良的民族品质。 第三部分运用了大量的空镜头，慢镜头以及倾斜镜头等极为写意的视觉手段，以动静结合的方式将文人墨客眼中的画面进行了一种中国山水画式的展现。第四部分用明快的节奏，生动趣味的细节不仅将广西的现代化建设表现得淋漓尽致，还体现了广西人民的拼搏精神以及对体育事业的热爱。最后一部份达到了一个点题的作用，将广西人民的精神面貌以及影片旅游这一主题在片尾进行了强调和首位呼应。 该电视片的细节充满了趣味性和独特的韻味，意蕴含蓄美好。例如戴望舒笔下的雨巷和撑着油纸伞的美丽姑娘，这一画面十分直观地展现了广西的诗情画意;孕妇的肚子对着树上的果子，象征着广西孕育着希望;同时，壮族特有的服饰、绣球、鼓笙乐器等都向观众展现了民族文化的多样化。该电视片还有一个特别的地方，它的每一部分前后都插有一句名人对广西的赞语，很好的将电视片进行了一个内容上的划分，以及达到了承上启下的作用，最重要的是增加了宣传片的可信度和说服力[2]。 结束语： 通过上文以美在广西为例，针对广西少数民族文化元素在影视广告中的有效应用途径，展开的深入研究和详细分析，我们能够更加明确的了解，为了使广告的传播率进一步提高，现代影视广告设计人员应该尽可能将传统民族文化元素结合其中，使人文内涵与自然内涵的本质得到充分彰显，促使观看者在对广告内容观看的过程中，与广告内容在精神和感情方面达到高度共鸣。这样不仅能够使我国影视广告具有的民族化特征进一步提高，还能为我国传统民族文化的有效传承贡献积极的力量。 参考文献： [1]戴秀鹏，周玲君.少数民族文化元素在影视广告中的应用研究[J].科教文汇，2016（18）：358-367. [2]周全梅，朱雨幕，王馨平.《美在广西》的旅游宣传片，里面有哪些元素表现了当地的地域文化[J].基础教育研究，2018（13）：108-115 |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。