| 标题 | 企业色彩对企业品牌经营的影响 |
| 范文 | 朱 萍 企业色彩作为企业形象设计的视觉识别的一个基础部分,从设定企业标准色开始,进而确立整体形象色、产品色,构成一个独特的、能充分体现该企业理念的色彩体系。20世纪80年代以来,我的国经济建设取得了突破性的成就,由此引发企业间的竞争日渐激烈。竞争的焦点逐步集中到了企业品牌形象的经营上。企业色彩的效果影响着人对企业形象的认知,能否确立出色的企业色彩,将直接影响企业品牌的经营效果。 一、色彩的合理化与企业品牌经营 自然界创造了色彩,不同色相、明度、纯度的色彩给人的感觉是截然不同的,人类根据色彩丰富的特性赋予其不同的象征和寓意,并以此表达对生活的看法。一位美国咖啡店的老板做过这样一个试验:他给30多位朋友各喝4杯相同的咖啡,但盛咖啡的杯子颜色不同,分别为红、黄、蓝、褐四色。试饮结果,朋友们居然对完全相同的咖啡给出了不同的评价,20余人说褐色杯中的咖啡过浓;蓝色杯中的咖啡大家都认为浓度中等;黄色杯中的咖啡大部分认为太淡了;而对红色杯中的咖啡则一致认为是最好的咖啡。根据试验结果,老板将咖啡店里的杯子全部换上红色,从此生意格外兴隆。这个例子充分体现了合理运用色彩对企业经营的益处,设计师在设定企业色彩的时候,要考虑企业的理念、方针和行业特征,根据色彩的特性合理搭配,贴合大众的品味。 当然,企业色彩形象不是由单纯的色彩特质决定的,还需要考虑当地的环境和人们的审美观,根据宗教、习俗、文化的不同,设计师也要注意避免使用忌讳的颜色。只有确立合理恰当的企业色彩,才能更好地体现企业理念和形象在感观上的诉求,最大限度地帮助提升企业品牌经营的效果。 二、色彩的个性化与企业品牌经营 在设计中,设计师经常会被共性与个性的矛盾所困绕,突出了共性便削弱了个性,而另辟蹊径又往往很难得到共性上的把握与普遍认同,尤其是行业属性十分明显的企业,一些色彩早已约定俗成。如何在不背离属性范围的前提下彰显企业个性,是对设计师的一大挑战。富士银行在做CI设计的时候,设计师为使经营者所持的将富士银行塑造成“银行界的模范生”的理念在视觉上表现出来,特意采用银行界十分罕见的绿色,来突显其清新的形象,使富士银行在业界的15家新银行很容易为消费者所记忆,极大提高了消费者对富士银行的熟悉度。 事实表明,国际上一些成功的企业品牌,无不拥有彰显个性的色彩,独特的色彩,已成为它们的另一种宣传语言。 三、色彩的系统化与企业品牌经营 设计师会为企业设定一种标准色,但为了表现企业的多样化,进行识别和竞争,也为了展开应用项目的需要,通常情况下,还会制定复数颜色,因此要考虑好主色彩和辅助色彩的关系,以及关系企业和事业部门使用专用色的问题。另外,同一企业的不同分支也应有相应的色彩变化。可以说,企业标准色的应用已进入了系统化时代,由标准色衍变而生的企业形象色、产品色,使企业色彩在视觉上产生强烈的“家族化”,风格统一而特色又鲜明的色彩表现出企业深厚的文化底蕴和独特的品牌风格。 著名的例子是计算机行业的苹果公司,当时iMac大胆创新,一改业界流行的黑、白、灰机械无彩色,以五彩缤纷的外壳闪亮登场,强烈的视觉冲击力,使前卫而斑斓的苹果家族面市后,迅速赢得了时尚消费群的青睐。毋庸质疑,个性化的色彩是苹果公司打造iMac品牌强有力的武器之一。 四、色彩的实用性与企业品牌经营 设计的过程是使功能与审美完美融合的过程。设定企业色彩的时需充分考虑其实用性。色彩的实用性主要包括两个方面,即色彩的识别性和色彩的适用性。色彩的识别性是从色彩视知觉、记忆度、注目性等生理因素的角度提出的,企业色彩应当尽量具有高可见性和识别率,便于记忆。我们很少看到企业运用一些含糊不清的灰色,原因就是灰色识别性差。色彩的适用性还需依靠企业色彩系统中的辅助色系来实现,具体表现为三点:其一,辅助色系可满足企业不同场合的使用需求;其二,辅助色系满足产品的系列化使用需求;其三,辅助色系满足不同产品不同服务对色彩的使用需求。 另外,从实施制作中的技术、材质、经济等物理因素的角度来看,企业色彩应当保证与应用环境的协调,并且易于印刷、制造和推广。一般而言,应避免使用金、银等价格昂贵的色彩,以及过多的颜色,以免成本过高,给后期的印刷、制造和推广带来诸多麻烦。 从某种意义上说,企业形象已成为整个企业的信息价值中心,而企业色彩作为企业形象中一个不可或缺的因素,凭借着它强烈的视觉与感官刺激性,将引起企业和设计师们的越来越高的重视。可以预见,色彩这一在远古时代就被人用来传文达意的工具,将在CI设计的革命中焕发出新的生命力。 (作者单位:江苏省太仓职业教育中心校) |
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