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开卷评１１月全国畅销书排行榜

范文

本排行榜统计时间为2008年1 1月1日至2008年11月30日。排行榜数据来自北京开卷信息技术有限公司“开卷全国图书零售市场观测系统”，本月监控码洋为5.03亿元。系统涵盖了全国绝大多数大中型书店，每月动销图书品种50多万种，开卷每月的全国畅销书排行榜由这些书店的所有图书零售数据汇总整合而成。

学术文化

近两三个月来，缺乏新意的学术文化畅销榜的一个特点就定格在这样一个词上了——稳定，熟悉得不能再熟悉的面孔，“明朝那些事儿”系列五部，于丹“心得感悟”系列三部月月都是榜上有名，主要跟国学历史的普及有关。传统文化平民化，也使得这类对应书籍迅速热销。从天涯煮酒论史论坛走出来的《明朝那些事儿》带有先天的草根和大众元素，得以雄视学术文化畅销榜。最近几周几乎没有任何变化的榜单也开始让我们去思考一些更深层次的问题，畅销书能否保持当前辉煌，成为常销的经典之作，还有待读者和市场的进一步验证。

作为学术文化榜单少见的引进版的著作——《沉思录》，以温家宝总理的枕边书为宣传语，上市后不久便榜上有名，并一直以来排名位居高位，实力可谓强劲。

生活

2008年11月，图书零售市场依然处于淡季。延续两月不变的生活类畅销书榜单本月终于有一本新书入榜，同样是属于“国医健康绝学”系列的《求医不如求己(3)》，一上市便赢得了不错的销量，在榜单中排名第四，使得上月的《求医不如求己(2)》下挫一名，排至第5，其余上榜书目均为在榜或者返榜图书。

由于受多种因素的影响，2008年以来的图书市场的增速有所放缓，但生活类却一枝独秀，尤其是以畅销书“国医健康绝学系列”为代表的大众健康类图书的迅速蹿红和持续热销尤其引人瞩目。此类图书的畅销得益于物质生活条件的改善使得人们越来越注重生活品质和身体素质的提高，这就为生活类尤其是大众健康类图书的销售创造了潜在的市场需求，怎么将这种潜在的需求转变为实际的有效需求才是出版人应该真正关注的问题。此外，还有很重要的一点就是该系列图书集“品牌化”“系列化”和“专业化”于一体，铸造了大众健康类图书市场的一个经典品牌，由此该系列图书为大众健康类图书市场乃至生活类图书市场提供了一种比较成熟的模式——品牌+系列+专家团队。细观榜单，不仅是这一个系列，能够在“国医健康绝学”的包围中突破上榜的作品如《从头到脚说健康》等无不具备了上述因素中的一个或几个方面。不过图书最核心的依然是内容，如果能在内容上有所创新，再辅以成熟的营销模式，想必将会有力推动生活类图书市场的不断增长。

经济与管理

近期，新上榜书在很大程度上凸显了大众的关注热点，本月新上榜的《美国怎么了?一个自由主义者的良知》和《打开经济向导系列丛书一华尔街冲击波》，以及上月新上榜的三本《郎咸平说热点的背后》、《美元大崩溃》以及《贪婪、欺诈和无知：美国次贷危机真相》无一不是与此次金融危机相关。

这两本书的上榜除了因为其内容通俗、营销出色外，在一定程度上还因大众在令人眼花缭乱的同类热点书的选择中，更倾向于选择权威性最强的图书。

正如《華尔街冲击波》是在CCTV2《中国财经报道》同名节目“华尔街冲击波”的基础上对内容进一步丰富而成，该节目汇集了很多专家的最新观点，深入浅出的对此次华尔街金融风暴的原因、现状进行了整理和反思。因为拥有中央电视台这一权威，所以在当下受到追捧。

诺贝尔经济学奖的权威性也勿容置疑，《美国怎么了?：一个自由主义者的良知》是由美国著名经济学家、1991年克拉克经济学奖、2008年诺贝尔经济学奖获得者：普林斯顿大学经济学教授保罗·克鲁格曼所作，这位被誉为“自凯恩斯以来，文章写得最好的经济学家”用通俗的话语回顾了将近一个世纪的美国政治经济历史。

而本期的返榜书《郎成平说公司的秘密》在一定程度上受到了10月上榜《郎成平说热点的背后》的带动。

教育

十一月的教育榜单多了一张新面孔，王金战的新作《中国英才家庭造》甫一上市便登上教育榜的季军位置，市场表现不俗。该书指出，今天的父母有必要学习一些教育学、心理学方面的知识，采取适宜的方式方法来教育孩子。自2006年《另类教育者的造才之路：英才是怎样造就的》推出以来，作者王金战也被越来越多的读者所熟悉，影响力与日俱增。本月《中国英才家庭造》问世之初就在报刊媒体陆续连载，在很大程度上推动了作品的畅销。在新书畅销的带动下，《另类教育者的造才之路：英才是怎样造就的》本期也上升一个位次，排名第5。

通过观察畅销书的作者可以发现，在教育类图书市场，作者的专业背景和知名度是影响作品销售的重要因素。云晓、卢勤、王金战均多年从事教育相关工作，在青少年教育研究方面有着丰富的实践经验。对关注孩子成长的家长来说，专家最具发言权，事实最具说服力。因此，知名专家的书自然成为读者的首选。本期榜单上，云晓、王金战各有两部作品在榜，而哈佛博士威廉·贝纳德的两本《哈佛家训》也都连续数月榜上有名，就是最好的说明。

少儿

十一月的少儿类图书市场可谓波澜不惊，畅销书榜单的变化也乏善可陈。毕竟这个月份孩子们早已结束了暑假，而年假寒假还有距离，同时还有忙碌的期末考试在前方等待……所以，淡季的榜单相对平淡也在意料之中。

有鉴于此，本月的畅销书榜单较十月份相比变化不大，有两本旧书返榜，分别是2006年12月同时上市的图书《超级成长版冒险小虎队一会流泪的骷髅》和《超级成长版冒险小虎队被诅咒的海底城堡》，因这两本书上榜而在本月下榜的分别是2006年11月和12月上市的《杨红樱校园小说系列－女生日记(新版)》和《女孩子必读的100个公主故事》。

纵观近期榜单，无论上榜还是下榜图书都曾是畅销书榜的常客。榜首书日本女作家黑柳彻子的作品——《窗边的小豆豆》，已经是今年以来第四次位居榜首。此外，英国女作家J.K.罗琳的《哈利·波特与死亡圣器》也曾连续6个月位居榜首，本月又重新杀入十强，我国著名儿童作家杨红樱的“淘气包马小跳”系列和“笑猫日记”系列中的作品也曾6次位居榜首，本月这两个系列的作品仍然占据着榜单上第二名和第三名的位置。

少儿类畅销书榜单相对稳定的格局是标示着经典的力量还是预示着市场近期的相对沉寂已经显示出供需双方的不足?在这样一个岁末年初、承上启下的时候对市场回顾的基础上做一个深入的梳理分析应该是各位出版人有必要完成的功课之一。 (北京开卷信息技术有限公司)

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