| 标题 | ２００８年大众出版盘点 |
| 范文 | 杨 嘉 年末如期而至，盘点依旧务虚。2008年的中国，从冬天的雪灾到春天的汶川地震，从夏天的奥运到今天的金融危机，留下一长串斑驳的脚印。而2008年的大众出版，无论精彩与平淡，脚步都将继续，记忆已经长存。 一、七年之痒，《百家讲坛》遭遇落寞之势 2001年创立的《百家讲坛》，到如今已是第七个年头。七年之痒，如今的《百家讲坛》早已辉煌难再，活跃在报章版面的阎崇年被掴掌，于丹受威胁等等话题，充其量只能作为人们的谈资和笑料，已难以抵挡《百家讲坛》不断下滑的收视率。有媒体在“清算百家讲坛”时，下了“死亡通知书”：“任何主讲人都挽救不了《百家讲坛》，这个影响巨大的节目在进入多事之秋的同时，也进入了‘死亡倒计时。” 不可避免，《百家讲坛》系列图书也同样难抵颓势。打开当当网的排行榜，《百家讲坛》系列图书早已跌出前十名行列，“马未都说收藏”系列在榜单上昙花一现，阎崇年的《康熙大帝》上市一个多月后仅排名30，其他新晋主讲人推出的图书更是没有任何惊喜。就连每年一度的作家富豪榜，2007年的大赢家于丹和易中天都名次大跌。所有的迹象都已经表明，《百家讲坛》以及其系列图书，已经走向落寞。 大众图书市场原本就是一波未平一波又起，阅读趋向与读者口味永远在变化，没有什么书可以在排行榜上屹立不倒，从这个角度讲，《百家讲坛》系列图书的倒下未尝不是件幸事，至少读者不会再审美疲劳。 二、网络十年，盛大文学触动传统出版 12月17日刚刚揭晓的“《新周刊》新锐榜”，盛大文学毫无悬念的当选为“年度新锐企业”。这不得不归功于其从创立至今短短几个月的时间里，搞出的一系列名堂，无论最后的效果如何，盛大文学都像是一架桥梁，桥的这头是传统，桥的那头是网络。 2008年7月4日，盛大文学有限公司成立，旗下有起点中文、红袖添香、晋江原创三大文学网站，占据了中国网络文学份额的80％以上。公司由原新浪副总编辑侯小强出任CEO，起点中文网创始人吴文辉出任总裁。不久，以北京市作协副主席刘庆邦、上海市作协副主席秦文君为代表的30余名作协主席又在网上搞起了文学竞赛。随后，盛大文学以高版税等手段集结包括张抗抗、王海钨、海岩、刘震云、余华等在内的国内一线作家的作品，在其網站首发。进入12月，盛大文学又宣布，启动一项韩寒与起点中文网白金作家格子的网上擂台赛，读者用手机短信和网络投票来决定胜负。这一长串传统文学与网络文学的碰撞，都在告诉人们，融合已势不可挡。 与网络文学浩浩荡荡度过十岁生日相比，传统文学的发展道路并不红火。文学评论家张颐武就曾说到：“目前传统作家面临出版瓶颈。传统文学变得越来越小众，畅销作家仅有余华、刘震云等十多位，而这十多位一线作家，已经让小众阅读饱和。大批传统作家的作品找不到出版机会，即便出版，印量也很低，他们曾经是名声很高的作家，迄今也还是文坛的中坚力量，但市场将他们漏掉了。网络发表作品，在将来是非畅销传统作家的唯一出路。”这意味着，盛大文学肩负的是帮助中国文学转型的历史使命。更何况，盛大文学在每月向写手发放200多万稿费的同时，仅起点中文网的年收入就达到了6000万。文学不只是理想，文学还需要吃饭，盛大文学的可爱就在于此。 只是融合的道路也并非一帆风顺，作协主席们的作品在网上不但遭遇了点击率的尴尬，更有网友直言道：味同嚼蜡。不过侯小强早就说过，这些竞赛之类不过是在给传统文学圈钱，“对于传统作家来说，网络只是他们宣传的工具，出新书了，拿到网站免费连载吸引人气，而我们要做的是，要创造一种新模式让网站和作家实现双赢。” 三、数据失真，作家富豪榜受质疑 2008中国作家富豪榜12月出炉，郭敬明以1300万元蝉联冠军宝座，年收入比去年增加了整整200万。 关于作家富豪榜“无关文学”、“文学商业化”等的指责声从作家富豪榜诞生那天起就没有消停过，其实“作家富豪榜”并非“作家成就榜”，“富豪榜”的排行依据，只是根据发行数算出的收益，收益与成就之间不是等号，将“富豪榜”苛责成为“纯文学榜”、“成就榜”，是自己的误读与一厢情愿。然而作家富豪榜一直在潜移默化地影响着大众出版，这也是为什么富豪榜会受到出版者质疑的原因。 而“作家富豪榜”提供的数据准确率有多高?出版人路金波似乎具有发言权，他旗下的作家在榜单上占据了8席。但他表示：“‘作家富豪榜有些数据八九不离十，有些数据却存在偏差。饶雪漫、石康、蔡骏、韩寒的版税额都差不多，但郭妮和李西闽的数字就偏高了。”他还表示，榜单太低估了安妮宝贝，“虽然安妮这一年的确没有新书出版，但只靠旧书，安妮一年的版税也不会低于200万。”而第一次上榜的以写玄幻武侠小说出名的沧月更是直言，“所谓的作家富豪榜是不靠谱的”，因为她认为榜单上350万的数字非常不准。 炮制榜单的吴怀尧解释了这些数据从何而来，他说，相关数据调查历时三个多月，涵盖北京、上海、武汉、西安、成都、合肥等十大城市；图书选取时间主要为2007年11月上旬至2008年11月底；版税率以10％为基数，仅以图书版税计算，不考虑在影视改编方面获得的利润等。 吴怀尧还说：这个榜单就是一朵花，每个人看到的感觉都是不一样的。他所做的，只是把一朵“花”开出来而已。的确如此，没必要那么当真。至少我们看到了，作家与文学也是可以赚钱的。 四、山寨风行，大众出版领域难抵风潮 如果要评选2008年流行语，“山寨”肯定高票当选。“山寨”一词源于广东话，代表那些占山为王的地盘，有着不被官方管辖的意味。从山寨手机到山寨店铺、山寨品牌……一时间山寨变成了一种时代文化。就连《新闻联播》都说：“从2003年开始出现山寨手机到各种山寨产品，‘山寨一词已经从经济行为逐渐演变为一种社会文化现象。” 由山寨机引发的山寨现象蔓延到整个网络，蒋方舟就曾经利用暑假时间，录了三期山寨版的“百家讲坛”——百家蒋坛，而蒋方舟更是被戏称为“山寨于丹”。另外还有山寨春晚、山寨《红楼梦》，山寨大旗已经无所不在。山寨得好了，是使草根阶级浮出水面的力量，但若山寨得不好，诸如《明朝那些事儿》之后再出《清朝那些事儿》、《唐朝那些事儿》，以及各种“心得”、各种“三国”、各种“密码”等图书的出版，恐怕就误会了山寨的本质。 山寨文化的流行，有时代发展必然性藏身其中，以草根对抗权威，以大众对抗精英，是其闪光点所在，但在山寨大旗下，也隐藏着创新不足，知识产权保护不力的阴影。 五、童书市场，出版人热议杨红樱现象 从1998年7月国内书业数据调查公司开卷的第一次监控，到今年的7月份，开卷监控和推演得出的数据是，儿童文学作家杨红樱所有作品的销售量已达2600万到3000万册之间。2008年前6个月，少儿畅销图书前180个席位中，杨红樱一个人独据71席。杨红樱已经成为最畅销的儿童文学作家。 而10月10日，以“多维视野中的杨红樱”为主题的学术论坛在北京师范大学举行。北京师范大学教授王泉根在发言中提出：杨红樱作品畅销的原因之一，是因为读者年龄定位明确，掌握了为小学阶段的孩子写作的诀窍，“一是要有好看的故事，二是要有记得住的人物形象，三是看了能感动”。孙云晓认为，杨红樱的作品十分关注儿童的人格塑造，探析成人世界与儿童世界之间的隔膜、误区，倡导理解与沟通，让孩子拥有健康、和谐、完美的童年，具有重要的教育学价值。浙江少儿社副社长郑重认为，一本图书的短期热销是一种商业现象，像杨红樱作品这样的长期热销便构成一种文化现象，应该引起我们的关注。 当然也有批评的声音，“错把油滑、媚俗、搞笑当成了幽默”，是“非文学的畅销，而不是文学的畅销”，儿童文学主流批评界就对杨红樱给予了尖锐而苛刻的评價。 无论哪一种声音，都不妨碍杨红樱图书的畅销，更不妨碍有如此多的孩子喜欢杨红樱，也难怪会有孩子在被问到“知道杨红樱吗?”时，说“当然知道，不知道的是猪”了。 六、金融风暴，经济类图书成为抢手货 金融风暴横扫全球，人们对经济问题也日益关注起来，经济类图书在这时异军突起，众多出版社涉水经济图书市场。 最近只要去书店就会发现，“金融危机”已经成为诸多畅销书的关键词，去年风光无限的炒股类、基金类图书已经悄然被关于金融危机的图书所取代。《华尔街50年》、《次贷危机》……这些过去只被经济金融专业人士所关注的图书，如今备受普通读者的欢迎。另外也有很多家出版社开始着手引进相关畅销书，重庆出版集团相关负责人就在接受媒体采访时谈到，他们准备引进紧扣金融危机主题的图书，比如美国经济历史学家戈登的《伟大的博弈》这类用历史事实和经济数据，真实反映金融危机的图书。 在金融风暴的猛烈攻击下，图书的作用开始凸显，图书不再教人们如何炒股挣大钱，而是教会企业如何在经济浪潮中规避风险，个人如何躲避金融危机的影响，精神的力量如今显得尤为重要。 七、关注健康，市场催热健康图书热卖 在当当网的图书排行榜上，《不生病的智慧》、《温度决定生老病死》、《求医不如求己》等健康类图书正持续热卖，健康类图书正习益受到普通读者的欢迎。 一方面，对自身健康的关注和投资，是中国普通老百姓转变健康观念的标志。普通人渴望掌握更多的健康保健知识，于是这类健康类图书恰好顺应了这种市场需求。而且很多畅销的健康图书都具有很强的可读性，用简单的图谱、朗朗上口的三字诀、顺口溜，来阐释相对专业的疾病防治知识、营养科学知识，很容易就引起普通读者的共鸣。但另一方面，越来越多的健康类图书的流行，也需要警惕其是否真的具有科学性。曾经畅销的《无毒一身轻》，不就被医学界专家普遍认为其观点太片面、太绝对，而且作者林光常的博士身份也被媒体曝出造假，“营养专家”身份也纯属自封，忽悠大众罢了。 出版社关注热门领域并没有错，但如果仅仅是随便找个“专家”，胡乱拼凑图片和文字，炮制一个全新概念，那就不仅仅是跟风出版，而是在拿读者的健康甚至生命开玩笑了。 |
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