| 标题 | 二十年后的大众出版业（二） |
| 范文 | 麦克·谢智肯 练小川 译者注:麦克·谢智肯(Mike Shatzkin)是出版咨询公司“创意逻辑公司”(The Idea Logical Company, Inc.)的创始人和总裁。今年5月28日,谢智肯在美国书展上作了一个主题发言,题为“Stay Ahead of the Shift: What Publishers Can Do to Flourish in a Community-Centric Web World”,观点前瞻,令人深思。经谢智肯先生同意,现将演讲译出,与中国出版同行分享。 20年后的内容产业 我们看到,20年间会发生许多事情。今后20年,我们称之为“图书业”的行业会有哪些变化呢?下面我要说的纯属我的猜测,是从我的脑子里产生的,但是这是每个人都要做的事,你不能看着后视镜来开车,你必须考虑事情会如何变化。 在我看来,第一件要发生的事,或者说我们“进化”的方向,便是20年后电脑硬盘将消失。不会有多少东西存在电脑里,也没有多少实体的东西可以握在手里。所有的内容都将存在“云”里(云,cloud,指云计算网络)。这意味着,数字版权管理(DRM )将不再是个棘手的问题,因为用户没有权利从“云”里拿取任何实质的材料,你手上没有“复本”与人交换。任何文件都可以经由任何电子工具来获取。但是在我们建立这样一个基础设施之前,我们并不在“云”里。当我们能在任何地方使用iPhone的时候,我们就到达这个境地了。 我们都是授权人(licensor)和被授权人(licensee) 所谓“在云里”,意味着我们都是授权人和被授权人。当电脑不再有硬盘,你创作的东西都在“云”里,那么你必须授予他人使用许可。你要决定哪些内容不公开,哪些内容只对部分人公开,还有哪些内容要收费。也就是说,你需要将你生产的所有内容定一个授权条件。我们会有一些公认的标准的授权条件,人们不需每次都去填一份授权申请表。现在,Scribd网站就是这样一个模式。作者将自己的文章放到Scribd网站上,然后自己决定最合适的授权条件。将来我们都会向这种模式发展,因为将内容存在电脑里很不方便,如果电脑不在身边,你就没有自己的文档。如果你有一个公司网络,而你可以从任何地方进入公司网络,你也许不在乎,但是大多数人都没有一个公司网络。 任何东西都在“云”里 我们将有一个云计算网络,我们将通过电脑屏幕和移动电子工具来存取文件资料。屏幕和电子工具将合二为一。屏幕即是一个让你进入云网络的工具,也是让你从云网络上阅读的工具。我们会有多种多样的屏幕。我们通过墙上的屏幕观看足球比赛,也可以用它显示毕加索的名画,有的屏幕可以卷起放进口袋。你有不同大小的屏幕来做不同的事情。你不需要使用特定的电子工具,相反,你可以使用任何电子工具从“云”里拿取内容。比如,你可以用我的屏幕从“云”里拿取你的资料,但是你必须经过瞳孔扫描、打手印、输入个人密码或其他任何身份识别方式来取得你的资料。 “细分市场”和“团块” 我们都理解“细分市场”(niche)的概念,我要进一步介绍一个“团块”(nugget)的概念。“团块”比细分市场更小,我认为“团块”是内容产业进化的方向。什么是“团块”?想象有这么一个人,他可能住在弗吉尼亚州的里士满,也可能住在亚拉巴马州的塔斯卡卢萨,或内布拉斯加州的奥马哈,此人非常喜欢美国内战时期的军服,他不仅收藏这些军服,还大量收集有关的资料,并与该领域所有志趣相投的收藏家互通信息。这个收藏者和他联系的那些人就是一个关于“美国内战军服”这个专题的“团块”。 同时,另外有一群人(或一个社区)对美国内战感兴趣,这些人自然也会对内战时期的军服感兴趣。同样,对军事历史感兴趣的社区也对美国内战时期的军服感兴趣,对纺织历史感兴趣的社区也对美国内战时期的军服感兴趣。所以,这个美国内战时期军服的“团块”会出现在许多不同的细分市场。许多其他的“团块”也会出现在其他不同的细分市场,这将是20年后内容世界的组织形式。 每个细分市场,其实就是一个包括各种传播方式(如维基、社交网络和谷歌)的综合体。每个细分市场都有自己的分类方式和自己的电子书库。例如,奥莱利出版公司(O'Reilly Media, Inc.)的瑟法里电子书库(The Safari Bookshelf,一个电子技术图书在线书库,具有搜索功能,读者缴纳月费订阅)是个很成功的模式,出版社从中赢利甚丰。每一个细分市场都应该有一个具备搜索功能的电子书库。20年后,每一个细分市场也一定会拥有一个具备搜索功能的电子书库。在细分市场里面,特定形式的出版模式将让位于不拘形式的出版模式。当你能向消费者提供电子文档的时候,你就不再受控于任何特定的出版形式。你的文档可以阅读,可以观看,也可以有动画,有软件,有游戏,以及其他任何东西。当人们的消费行为发生在电子文档这个层次的时候,我们就超越了“媒体形式”这个概念,而20世纪传统的出版和其他传媒都是在各自的“媒体形式”里面运行。 我们将看到许多这样的兴趣网络和门户网站。那个对南北战争军服感兴趣的家伙,并不认为他的研究和收集的资料属于服装历史或纺织历史那个领域和社区。但是另外一个人在建立一个关于纺织历史的门户网站的时候,发现了上述老兄的南北战争军服的“团块”,灵机一动:“哈哈!这些内容属于纺织史,他应该是我网站的一部分,纺织历史应该包括对南北战争军服的研究。”这就产生了另一种出版机会,即收集和汇总(aggregating)有关某一专题的资料,将来自不同细分市场但又互相关联的“团块”拣到一起,建立一个网站,而那些最初建立这些“团块”的人压根没有想到他们的“团块”会有这般用处,这就是所谓的“在渠道上游进行搜集和汇总”。 |
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