标题 | 美国出版十月忙 |
范文 | 练小川 如今的电子出版,可用“日新月异”“目不暇接”“眼花缭乱”来形容。眼下,光是电子图书阅读器就有45款之多,另外还有20种正跃跃欲试,即将面世。十月里,美国电子出版领域也是新事不断。 10月19日,巴诺书店正式宣布推出电子书阅读器“nook”,矛头直指亚马逊的“火种”阅读器。这个nook具有无线下载图书功能,支持ePub和其他电子图书格式。与亚马逊“火种”阅读器不同的是,nook阅读器带有两个屏幕,一个是采用电子油墨技术的黑白屏幕,用于阅读图书,还有一个稍小的触摸式彩色屏幕,可以显示图书封面,或用以操作其他应用软件。而且,nook阅读器有一个图书转借功能,阅读器主人可以将所购买的电子图书转发到朋友的手机、电脑和nook阅读器上,让朋友阅读,期限为14天,但在这14天内,主人就不能阅读同一本书。当然,朋友的手机或电脑需先装上巴诺书店的阅读软件。 过去,巴诺旗下的七百多家实体书店曾被看作是与亚马逊竞争的不利因素,但是,有了nook阅读器之后,这些实体书店一夜之间变成了巴诺书店与亚马逊竞争的优势。比如,在书店里陈列nook阅读器,让顾客眼看手摸,有利于推销阅读器。消费者持nook阅读器进入任何巴诺书店,阅读器就显示出巴诺书店的各类优惠促销项目。在巴诺实体书店内,持nook阅读器者可以免费全文阅读巴诺电子书店里的任何电子图书。虽然读者在巴诺实体书店内也可以免费阅读各类书刊,但是那里的图书品种远不及电子书店的品种之繁多,巴诺电子书店号称拥有50万种电子书。这样,nook阅读器便成了增加巴诺实体书店顾客流量的有效营销工具。 而亚马逊则宣布,即将推出一个免费的电脑阅读软件,让消费者从电脑上直接购买、下载、阅读亚马逊的“火种”版电子书。这样,不需要拥有“火种”阅读器,消费者也可以通过电脑购买和阅读亚马逊的电子书。如果软件装在使用微软视窗7的电脑上,利用视窗7的触摸屏幕功能,读者可以凭手指来放大和缩小书页。将来,读者还可以通过手指横跨屏幕来翻页。之前,亚马逊已经推出了用于iPhone和iPod Touch上的“火种”阅读软件,让读者直接在iPhone和iPod Touch阅读“火种”版电子书。作为对抗竞争、巩固市场份额的营销手段,亚马逊这两个免费阅读软件大大扩展了“火种”版电子书的消费者市场。 10月15日,在法兰克福书展上,谷歌宣布,将在明年6月推出自己的网络书店,名为“谷歌版本”(Google Editions)。“谷歌版本”将在美国、英国和欧洲同时推出,首期可供书目为40万至60万种,“谷歌版本”所销售的图书来自与谷歌订有合作协议的出版社和作者。谷歌现在已签有三万个合作伙伴,包括九千多个欧洲出版社。“谷歌版本”所售电子图书的价格由出版社决定。 “谷歌版本”将有三种销售模式:一是消费者从“谷歌图书”电子书库直接购买,销售收入63%归出版商;二是消费者经由“谷歌版本”到谷歌的合作书店购买图书,这时45%的收入归出版商,余下的55%由谷歌和书店分享,具体比例还在协商之中;三是消费者经由“谷歌版本”到出版社的网站购买图书,具体销售分成比例也在协商之中。“谷歌版本”也有权降低图书价格,但是减价部分将从谷歌应得的份额中扣除。谷歌称,他们主要是一个图书批发商,而不是零售商。 消费者从“谷歌版本”上购买图书后,这本书一直存在“谷歌版本”上,但是消费者的电脑或手机上会有一个“缓存”(cached)的版本,供消费者离线后网下阅读。消费者再次上网时,这个“缓存”版本将与原版本重新同步(re-sync)。 “谷歌版本”的理念是利用“云计算”技术,将所有电子图书存放在一个“云中书店”(cloud library),这样,消费者可以在任何时间、任何地点将电子图书下载到任何带有网络浏览器的电子工具,如智能手机、台式电脑、手提电脑、或电子书阅读器。谷歌已经有一个网络收费平台——“谷歌付账”(Google Checkout),所以,在“谷歌版本”上购买电子书的过程应该是简便轻松、水到渠成的事情。 亚马逊采用的是一个封闭模式:专用的“火种”阅读器,联到专门的“火种”书店,下载、阅读专门的“火种”格式的电子书。相比之下,谷歌的模式就开放的多:书都放在云端,不管你用何种工具联网,都可以到云端取书。 |
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