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基于地理位置的出版新思路

范文

徐丽芳　乐征帆

摘要：基于地理位置的服务（Location Based Services，LBS）广泛应用于定位导航、社交分享、信息搜索、娱乐游戏等多种服务类型。在出版领域，基于地理位置的服务，可以结合用户个人所处的位置，引导用户在特定地点发现并阅读故事。同时，通过采用信标等LBS技术，出版企业亦可以根据用户的地理位置有针对性地进行图书营销和推广活动。地理位置与出版的碰撞将催生新的数字出版和阅读模式。

关键词：地理位置信标阅读出版图书营销

当增强现实（augmented reality，AR）游戏“口袋妖怪”（Pokemon Go）风靡全球时，一款号称故事版“口袋妖怪”的应用也刚刚崭露头角。瑞典夫妇约翰娜·福斯曼（Johanna Forsman）和安德里亚斯·扬松（Andreas Jansson）开发的这款叫做“故事旅游”（story Tourist）的应用（APP，见图1）允许读者在故事发生地点设身处地地体验图书。通过把读者的地理信息和AR技术相结合，它将阅读变成了一项在城市中、森林里的寻宝游戏。只要选择附近的一个地点，这款APP就会利用手机中的全球卫星定位系统（GPS）带领读者前往故事的发生地，并通过AR技术和附加的音轨，让用户真真切切地感受和体验故事情节。

所谓AR技术和音轨都早已被不少出版公司付诸出版实践，而“故事旅游”的一大创新点，是将地理位置与阅读结合在了一起，通过基于地理位置的服务（Location Based Services，LBS）带给用户全新的体验。

基于地理位置的服务是指移动网络通过特定的定位技术来获取移动终端用户的位置信息，并在电子地图平台的支持下为终端用户提供相应服务的一种增值业务。1994年，美国学者比尔·施力特（Bill N.Schilit）率先提出了位置服务的3个目标（3W），即：你在哪里（位置信息）、你和谁在一起（社会信息）、周围有什么（信息查询）。它们一起构成了LBS最基础的服务内容。目前LBS已经广泛应用于定位导航、社交分享、信息搜索、娱乐游戏等多种服务类型，但是其与出版发行的深度结合还处于探索阶段。

一、基于LBS的出版和阅读

LBS与出版业的一个显而易见的结合，莫过于将书中故事发生的地点与实际的位置相结合。2011年，发布于苹果移动操作系统（iOS）平台的科幻小说《沉默的历史》（The Silent History）尝试了基于LBS的叙事和阅读模式（见图2）。《沉默的历史》讲述了一群天生失语，但却拥有特殊能力的孩子们的故事，小说以孩子们身边的父母、教师、医生等人的口述证词的形式带领读者深入故事情节。除了定时更新的证词，小说独创性地推出基于地点的“现场报告”来推进剧情。读者需要走近故事提及的存在于现实生活中的大街小巷，才能开启基于地点的小故事，从而更深入地探索小说中的世界。小说在美国乃至全世界不同地点设置了数百个这样的“现场报告”，只有当读者进入这些地点的GPS定位10米之内才会解锁那些小故事；然后，读者还需要结合现实环境中的细节和线索从而发现更多信息。首批基于地理位置的“现场报告”由小说的编辑团队制作，读者也可以成为作者，提交自己版本的“现场报告”，在经过编辑团队审核后发布。

除了直接试水LBS数字出版物，大量的LBS平臺也为出版商提供基于位置信息的服务。例如美国布卢姆公司（BIoom）就是一家提供专业地理位置标注服务的公司。出版商可通过该公司的补丁或API接口，在内容管理系统中为出版物内容增加位置标签，从而使其根据位置管理内容成为可能，同时也方便读者发现身边的或特定地点相关的事件。

在图书馆领域，LBS也被应用来构建移动图书馆。例如美国俄勒冈州立大学移动图书馆开发了一款叫做海狸足迹（BeaverTracks）的交互式LBS客户端应用，读者可以通过移动终端或者浏览位置列表来获得自己所感兴趣的校园历史地点的简要介绍和事件图片。

同理，如果能同时获得读者的位置信息和图书的位置信息，就可以实现面向读者的导航，在偌大的书店或图书馆里找到一本喜爱的书将变得极其简单。不过，由于室内环境的复杂性，现有的室内定位技术在实现室内精准定位上仍面临不少挑战。目前图书出版发行领域受制于技术、成本、用户体验等多方面因素，对LBS的应用还极为有限。

二、基于信标的图书营销

LBS应用的核心技术之一是获取用户的位置信息，而这依赖于室内外定位技术和方法。室外定位技术包括手机移动基站定位技术、基站与卫星定位系统联合定位技术，A-GPS和A-MPS技术；室内定位技术则包括红外线定位技术、超声波定位技术、蓝牙技术（Bluetooth）、近场通讯技术（NFC）、射频识别技术（RFID）、无线网络技术（WiFi）、无线个域网技术（zigbee），而信标就是一种常用的室内定位技术。相比于其他室内定位技术，信标（iBeacon）具有定位精度较高、功耗低、易部署、感应距离较长的特点。信标的原理即利用低功耗的蓝牙技术向周围发送自己的广播数据，所有在接收范围内的相关支持设备都能接收到此信息，发送范围可以定制，从2英尺（0.6米）到50英尺（15米）的范围不等，最新技术已经可以覆盖250英尺（75米）。因此，信标能更好地适用于在室内或其他有限活动范围内的图书阅读和推广活动。

2013年9月，苹果公司在移动设备操作系统（iOS 7）上发布的基于信标技术的新功能iBeacon使得出版商们可以依据地点更好地售卖自己的产品。一家位于英国的数字出版公司精准版本（Exact Editions）利用iBeacon来帮助杂志出版商依据地点推广电子杂志。他们可以帮助出版商在特定地点实现读者免费获取其内容的服务，比如在咖啡馆，老会员可以免费阅读咖啡馆订阅的杂志，或者在医院，候诊的人可以阅读最新的相关刊物。这不仅使出版商可以从商家或特定地点获得订阅，也让自己的杂志推广到更多的潜在消费者那里。2014年，时代杂志英国公司（Time Inc.UK）与知名零售商乐购（Tesco）合作，利用iBeacon技术为每位进入商店购买杂志的顾客提供优惠。时代集团数字出版主管保罗·契尔（Paul Cheal）认为，信标技术使其能够合理地将消费者参与情况与店内促销机会结合起来。

当然，基于位置信息的出版还是一个全新的概念，缺乏市场检验，仍然面临如何获得版权许可，如何改善用户体验，如何分配利益收入等一系列问题。“故事旅游”应用仅仅是一个开始，我们相信位置信息在出版界当大有所为。

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