| 标题 | 书业内外 |
| 范文 | 大资本令网络文学边缘化 “资本和文学已经出现角力。在大资本的压力下，网络文学正在失去自己的原生机制，很可能成为被资本‘杀鸡取卵的掠夺对象。”最近在北京举办的一场网络文学研讨会上，来自北京大学、中国作协的学者提出，媒体变革正在改变网络文学的生产机制，网络文学的前景出现新的变化。 《文汇报》报道：眼下，大资本是网络文学的最新热词。读者熟悉的纵横中文网、盛大文学，背后分别是百度、腾讯等资本大鳄。不过，资本有自己的逻辑，网络巨头推出的“变运营文字为运营粉丝”战略，借“文学”将游戏、影视、动漫的产业链“焊接”在一起。一批有改编特质和粉丝号召力的网络文学作品被重点包装。这让不少业界人士担心：网络文学是否会因为资本压力而日趋“网游化”“影视化”“游戏化”？网络文学的个性和技巧探索是否正在被边缘化？ O2O来袭，传统行业必须“触网”了 O2O（线上到线下）现在已经成为一个常态，一些线上巨头们正在纷纷往线下扩张，与各种线下实体店进行合作，那么，在线下已有优势的传统企业应该怎么办？他们要不要“触网”，以实现线上线下的结合？ 《中国新闻出版报》报道：首先需要解释O2O为何会流行甚至成为常态，其实这种常态来自于互联网的三个驱动力。第一个驱动力是无处不在的信息终端和消费决策，之前我们习惯于买东西前听一些专家的意见，或者听身边亲朋好友的一些意见，但是有了互联网之后，我们可以看到点评信息了，大家都说这个餐厅好，那我们就放心了。这样，信息终端伴随的消费决策会随着互联网一直在我们的身边。第二个是线上的支付和网络购物习惯的养成，尤其是支付宝出现后，把线上交易这一块领域打通了，所以我们现在在网购时感觉比较安全，这也促进了用户的线上消费。第三个是社交网络和口碑评价的形成。特别是微博、微信出现后，我们不论做任何消费行为，如果出现了问题，都会通过网络急速扩散，驱动着这些商家改善自己的服务，提高自己的质量，从而形成了良性交易。 与线上的火热现状相对比的是，目前传统企业的竞争越来越激烈，同时消耗的成本越来越高，主要体现在房租成本、人力成本等。雪上加霜的是用户的忠诚度也越来越低，尤其在互联网时代，用户的选择越来越多，当可选择足够多的时候，基本就不需要对某一个品牌产生忠诚，除非这个品牌能确确实实满足某个独特需求。 因此，“触网”是传统行业一定要做的事情，而“触网”的关键点在于要学会利用互联网强化自己的核心竞争力以及用户体验，这是传统行业需要做的事情。 童书出版，需要“跳一跳” 日前，媒体公布的统计数字显示，2014年度我国出版的童书品种逾4万种，年发行量约4.6亿册，无论是在实体书店还是网上书城，少儿读物码洋销售占比均位列前三。《中华读书报》报道：儿童图书的出版量大幅上升，是否意味着好作品随之相应增加？答案并非如此。许多出版人、评论者坦言，优秀的尤其能够成为经典的儿童文学作品依然凤毛麟角。 随着电脑、网络的普及，如今，码字越来越成为一件再容易不过的事情，出版的门槛也不再高不可攀，可是，带来的一个显著弊端就是，日益促成童书写作与出版的泥沙俱下。一些写手对于成人化作品施展不开拳脚，于是就瞄准童书写作大做文章，总觉得给小孩子写书要容易得多，这些人往往缺乏对儿童文学应有的认知与敬畏，缺乏专业积淀与耐心打磨，片面追求写作、出版的速度与数量。 尽管，一些童书写作者功底不扎实，写出的作品质量不高，可如果各个出版社能够严格把关，那么，这些养分不高的读物终究难以堂而皇之大量流向市场，不会给儿童阅读形成多大伤害。现在看来，出版社这道关口把守得并不严密。为了不断追逐更为丰厚的经济收益，有些出版社抓住家长们在儿童教育上普遍舍得花钱的心理，不仅一再放松出版内容的质量底线，甚或帮助低劣写手文过饰非。 教育心理学上有一个经典的“跳一跳，摘桃子”理论，只有当孩子们自己“跳一跳”，摘到了桃子，他们才会在得到锻炼的同时，体验到成功的快乐，收获知识与能力。童书写作与出版，应该朝着这样的目标来教育引导孩子。优秀的童书，不是高高在上，让孩子们怎么跳也够不着，也不是将桃子洒落一地，任由孩子们毫不费力地捡拾。其间尺度，值得童书的写作者、出版者好好揣摩。 面对当下“落桃遍地”的童书出版尴尬局面，事实上，亟需“跳一跳”的绝非孩子们，倒是童书的写作者、出版者赶紧仰头“跳一跳”，惟有将那颗面对孩子们时的职业敬畏之心摘到了手，接下来面对的其他问题才易于迎刃而解。 |
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