| 标题 | 全媒体时代“影视同期书”出版的可持续性发展 |
| 范文 | 林曦 随着数字时代的到来、网络技术的发展，传统媒体与新媒体之间相互融合，全媒体时代已经来临。影视同期书作为图书的一个小类别，虽然受到新媒体冲击，但由于其特殊性，比如与电视、电影媒介不可避免的互动关系，也迎来了新机遇。 影视同期书在全媒体时代的可持续性发展的前景如何？本文通过分析比较，探讨影视与文学的互动性带来的优势，同时也研究影视与文学的背离性产生的劣势，以及如何让“影视同期书”在全媒体时代能够长效可持续性发展。 一、全媒体时代图书行业的困境 “全媒体”即“omnimedia”，源自美国一个名为玛莎斯图尔特生活全媒体的家政公司。该公司拥有四种核心杂志、34种书籍、一栏荣获艾美奖的艺术电视节目、一栏在CBS电视台播出的电视周刊节目This Morning。除此之外，还管理一个报纸专栏以及一个广播台和网站。 “全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版各类传播工具，还涵盖视、听、形象、触觉等人们接收资讯的全部感官。 新媒体的迅速发展，使一个IP实施全媒体运营以及一个公司实施全媒体战略发展成为了可能。同时，新媒体的兴起也给传统出版业带来巨大的考验和冲击。早在2012年，《大英百科全书》停止发行的消息让传统图书出版业又一次受到震撼。 在国内，新的形势下的纸质媒体不断萎缩的同时，不少传统的民营图书公司开始涉猎影视行业，将图书IP与影视策划制作有机结合，创造更巨大的市场价值和社会效益。 可以预见，传统图书出版不会在短时间内消亡，就像十几年前的“戏剧灭亡论”一样没有灭了戏剧，电视的出现并没有取代广播一样。新媒体的确在强烈冲击着传统图书出版行业，而且传统图书出版行业逐渐处于劣势，但新媒体的飞速发展也给传统图书出版，特别是影视同期书的出版带来全新的发展思路和机遇。 二、全媒体时代影视同期书异军突起 20世纪30年代，德国哲学家海德格尔认为，人们正在进入世界图像时代。到20世纪最后10年，伴随着电子媒介广泛深入地向人类社会渗透，其伴随的表现形式，便是媒体的视觉化和图像化。影视同期书，正是借助所谓的“视觉文化时代”的优势，在纸媒普遍衰落的背景下异军突起。 （一）本土影视同期书良莠不齐 影像时代的到来，使文字逐渐从文化主导变为了图像的辅助工具。影像时代，传统文学一面为影视提供着素材，另一方面，相当部分的文学作者开始与电影、电视亲密接触。这样就催生出了一种新型的图书种类——影视同期书。 目前，影视同期书大致可分为两种，一种是先有图书即原创小说，然后根据图书改编成影视作品；另一种则是先有影视作品，在拍片的同时或后期策划图书出版，有剧本改成的小说，也有影视作品的跟拍花絮。目前，国内原版图书总体来说，比较接地气。但市场上受热捧的影视同期书，尚存在良莠不齐的问题。 1999年，影视剧的热播，小说《牵手》的销售荣登榜首，使人民文学出版社迅速占据了影视同期书的出版高地。之后的《大宅门》《橘子红了》《猎豹出击》《无极》等图书销售相继取得了辉煌的业绩。 小说、剧本类影视同期书是最常见的。但这类图书质量良莠不齐，既有因为影视剧而被“重新发现”的经典，也不乏完全面向市场的拼凑之作。 最成功的影视同期书当属《百家讲坛》系列图书， “百家讲坛”曾经是畅销的保证，也创造了很多超级畅销书。凤凰卫视的《锵锵三人行》、央视的《家有妙招》都是热播电视节目平面化后的畅销典范。 此外，纪录片类的影视同期书也是市场的热点。近有红极一时的《舌尖上的中国》，远有《大国崛起》，甚至更早的《话说长江》。由于影视同期书在国内从兴起到发展至今只有一二十年，发展不成熟，因此也未形成大的品牌效应。 近两年，有的出版机构凭借全媒体平台的优势，着力打造影视同期书，形成了良好的口碑。比如，中国广播影视出版社先后出版了《奔跑吧，兄弟》《狼图腾》《蜀山战纪之剑侠传奇》《芈月传奇》《三八线》《东方主战场》等一批具有重大社会影响力的栏目、电影、电视剧、纪录片的影视同期书。这些影视衍生品涵盖了从影视作品原创小说、剧本改编、拍摄散记、制作幕后等多种形式内容，与当下最有影响力的影视内容相辅相成、互为推动，对盘活影视资源，传播影视作品，丰富普及影视文化、传播出版社品牌起到了抓手和推动作用。 （二）引进影视同期书注重品质 由于引进版本的图书需要投入更多的资本和精力，出版机构一般都会找影响力较大的国外影视同期书，以期获得更好的市场反响。所以，目前在国内上市的引进版的影视同期书品质都比较过硬。所谓的品质，包含了两个方面，一是原生的影视剧品质好，有数量庞大的观众基础或者铁杆粉丝；二是影视同期书从内容到载体，再到后期营销，都经过了细致精心的策划。 2014年影视同期书《纸牌屋》引进到国内，迅速成为热销图书。除了注重翻译质量，本书从封面到销售都经过了精心的策划，光是选题策划，就足足用了一年的时间。 由长江文艺出版社于2014年出版的《原来是美男啊》，是由韩国偶像张根硕领衔主演的电视剧《原来是美男啊》的同名影像漫画书，其书印刷精美、内容丰富，市场销售码洋不到一年突破60万元。它的成功在于市場定位，依靠粉丝的力量。 以上引进版的影视同期书之所以能取得巨大成功，正是在于出版者对品质的追求，使影视同期书不仅能热销，还能形成品牌效应。 三、影视同期书的优势与劣势分析 影视同期书在图书出版行业中，仍然是一个小品种，有自身的优势和缺陷。 （一）与影视作品的互动性 从读图时代进入到读“网”时代，传统阅读和出版面临着越来越大的压力，国内出版界也存在原创力不足的弊病。因影视同期书具有销量的先期保证和影视作品的宣传带动，故使其成为许多出版社一个省时省力的选择。 著名作者都梁，在2000年将长篇小说《亮剑》推向市场，读者反响强烈，随即跟拍的电视剧热播荧屏，受到观众好评。而《亮剑》影视同期书与电视剧播映的巧妙配合，再次掀起了收视热播与图书热卖的狂潮。 《我的兄弟叫顺溜》《红海洋》等小说本来知名度并不高，但随着电视剧的热播，很多电视剧的“粉丝”想一睹原著的真容，从电视剧的观众成为了小说的读者，再借助电视剧的视觉元素重新包装策划成影视同期书，使小说很快登上了畅销书榜单。近年来，影视剧的高票房高收入成为小说畅销的催化剂，两者互为补充，这正是全媒体打造IP的一个优势。 名人名家的纯文学读本，很容易被影视投资者相中，借助影视的宣传，图书可能又会掀起阅读热潮。比如，最近冯小刚导演的《我不是潘金莲》在全国上映，刘震云的原著小说也跟着火了一把。虽然严格意义来说这类图书算不上影视同期书，但是可以从中窥见，全媒体战略给各个形态的媒介带来了的机遇不可低估。 当然，从另一方面讲，影视同期书过度依赖影视作品，也是其劣势之一。如果影视作品影响力偏弱，势必影响图书的销量。 （二）盈利周期较短 与传统图书相比，影视同期书的多媒体生存最重要的特性是具有依赖性，且盈利周期较短。因为影视作品的热度都有一个时间段，过了这个时间段，读者便会被新的作品吸引，这直接影响到相应的影视同期书的销售周期。 作为近几年畅销榜的常客，影视同期书几乎每期都在，且占据重要地位，如《那些年，我们一起迫过的女孩》更是长达半年在榜。但是，这样的影视同期书寥若晨星。 电视、电影作为当前休闲娱乐的重要媒体，对广大读者具有非常大的吸引力，与其密切相关的图书也有更多的机会为读者所熟知，进而获得较好的销量。可一部电视剧和电影不可能持续性地保持热度，这就使影视同期书比传统图书的生命周期要短得多。 可见，影视同期书的销量依赖影视作品的收视率和知名度，如果影视作品的收视率和知名度不好，热度时间持续不长，影视同期书的销售周期也会很短暂。 （三）与图书行业的背离性 影视同期书属于大众消遣文化，它与生俱来的大众市场文化的趋利本性使得这种文化呈现标准化，一定程度上冲击了文学的自主性。 这种“商业为王”的势头使不少作者为了追求商业利益，按照影视同期书的流程创造出了一些缺乏艺术价值的文字，这无疑是对文学的背离。有些先创作剧本，再改写成小说，然后把小说和影视在同一时间段内推向市场。虽然可以速度抢占市场，但剥夺了艺术的创造性。 更为重要的是，它不再把商品的美学价值和精神价值作为理想，而是把商品的交换价值和使用价值当作了重要的目的，背离了文学最根本的健康审美情趣。以上这种现象，更多渲染出版的商业性，无形中会消解出版的文化性。 四、影视同期书可持续性发展的应对措施 要使影视同期书的出版可持续地发展，需要做到以下三点。 （一）坚持品质至上，内容为王 以优秀的影视同期书为例，畅销和长销的影视同期书，一般都剧本过硬、内涵丰富。出版机构在出版影视同期书讲求利益的同时，必须注重图书的品质，把握好社会效益和经济效益之间的平衡关系。 由此可见，影视同期书跟常规图书大致相同。劣质图书有可能巧借风势一时销量不错，但终究经不起时间的检验。如影视同期书《闯关东》，影视作品火爆之后，不同的出版商争相抢夺影视作品的文字版权，出现了多个劣质版本的闹剧。这显然是商业性投机行为。 中国广播影视出版社出版的《舌尖上的中国》，其影视同期书广受读者欢迎，不仅仅是因为纪录片影响大。该书从谋篇布局、排版到印制，都下了很大的工夫。读者不仅能从中重温纪录片的点滴，还能深入到中国食文化，去聆听历史的声音。其精致、考究、不落俗套的装帧，还使其具备了一定的收藏价值。 因此，只有坚持品质至上，以内容为王，保证图书的高品质，才是影视同期书可持续性发展最重要的核心。 （二）开拓影视与图书结合的全媒体发展 在此基础上，影视同期书可持续性发展的应对措施，还需要借助全媒体时代的融合发展，对图书进行全媒体包装，精耕细作，方能成就品牌效应。 出版具有生命力的影视同期书，既要利用传统图书与影视剧结合的优势，又要注重图书的内容内涵。 影视与影视同期书有着十分微妙的良性互动，图书有内涵，受读者欢迎，一般来说，改编成的影视剧也会引起观众的兴趣；影视剧创作比较优秀，改编成的图书也会有较大的读者群。两者相辅相成，相得益彰。而图书策划人则需要具备对影视剧收视率的预判能力，以及对图书外延产品的策划能力，只有这样，同一IP实施全媒体战略 中国广播影视出版社在影视同期书和影视全媒体拓展方面的经验，值得借鉴。2015年该社制作的《芈月传奇》第一次真正意义上系统化地进入了主流卫视的“920时段”，随着纪录片的推出，同时出版的纪录片同期书同样广受关注。 这种图书和影视“两手抓”的经营模式和理念，最大化地挖掘出了IP的价值，使一个IP在全媒体同时得到推广，形成相互渗透的共赢局面。这对图书、影视行业的良性发展，都起到了垂范作用，是未来影视同期书从单纯的纸媒出版，迈向全媒体IP制造的趋势所在。 （三）弘扬主旋律实现中国梦 习近平总书记《在文艺工作座谈会上的讲话》中指出，“文化是民族生存和发展的重要力量。”“推动文艺繁荣发展，最根本的是要创作生产出无愧于我们这个伟大民族、伟大时代的优秀作品。” 出版传媒是传播“中国梦”的重要基礎和载体，是教育和引导人们认同“中国梦”的重要渠道。作为文化传播者，要把出版优秀作品作为出版工作的中心环节，在精品力作上花力气、出成果。我们中华民族历史悠久而伟大，可书可述的经典故事和优秀人物很多，如建党纪念日、建国纪念日、抗日战争胜利纪念日、长征胜利纪念日等，以及党在一定时期的重大宣传主题，都可以成为我们影视与文学有机结合的出版选题。 在策划影视同期书时，应确保导向正确，品质过硬，体现社会主义先进文化前进方向，体现以人民为中心的创作导向，体现社会主义核心价值观的要求，实现“两个效益”“两种价值”的统一，这样才能让“影视同期书”在全媒体时代能够长效可持续性地发展。 |
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