| 标题 | AR技术应用于少儿出版的优化策略 |
| 范文 | 沈诗琳 摘 要 AR技术近年来得到快速发展，逐渐被应用于军事、医疗、定位、娱乐等诸多领域并取得显著成果。此背景下，出版领域积极开展以少儿出版为核心的“AR+出版”探索，AR少儿图书出版在数量和质量上得到很大提升。AR少儿图书呈现出形式丰富、互动性强、图书内容可动态更新的优点，也面临着产品质量参差不齐、同质化严重、技术标准不统一等问题。文章结合实例对当前AR少儿图书存在的优缺点进行分析，基于分析结果提出促进AR少儿图书良性发展的优化策略。 关键词 AR技术；少儿出版；优化策略 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0043-04 1 AR的定义与发展历程 1.1 AR的定义 AR（Augmented Reality），即增强现实技术，是一种在虚拟现实的基础上发展起来的新技术，又称混合现实。AR技术将一定时空范围内无法感知到的实體信息，通过计算机技术模拟仿真后叠加于该时空上，使使用者感知，以达到更为丰富的体验。例如，视觉性的增强现实技术就是通过实时计算摄像头运动位置与角度，在被摄影像上叠加通过编码形成的图像，形成现实世界与虚拟影像相互融合的体验，从而在视觉上实现对现实的增强。 1.2 AR技术的发展历程 AR技术在20世纪90年代就已经出现，但由于技术原因一直没有得到普及，直到手持设备（智能手机、平板电脑等）的应用越来越广泛，AR技术才在诞生30年后迎来了它的快速发展期。近年来，AR技术应用范围不断扩大，包括但不限于军事、医疗、定位、制造与维修、新闻、娱乐等众多领域。过去几年，业界对于AR的发展前景一度十分看好，Digi-Capital 2015年推出AR/VR行业报告《Augmented/Virtual Reality Report 2015》曾预测，到2020年时，AR市场规模将达1 200亿美元。虽然实际数据显示这几年AR行业的发展并不如预测那般乐观，Digi-Capital也在2018年最新发布的报告中调整了该预测数据。但与同样为新兴技术的VR（Virtual Reality，虚拟现实技术）相比，由于对硬件设备要求较低，AR的发展仍然更为业内看好，报告预测未来五年全球AR（移动AR和智能眼镜）安装量将达到35亿，收入总额可到850亿～900亿美元。 2 AR技术应用于少儿出版的实现场景 在此背景下，出版行业内也积极展开关于AR+出版的探索。在目前的实践中，少儿出版成为AR+出版的重要的阵地，其中又以画册为典型。在具体操作上，当前AR融合于少儿出版融合展现形式，仍以视觉化的增强现实为主。借助安装了指定应用移动终端的移动设备，对少儿出版物中的指定内容进行扫描，两者交互后读者即可体验前所未有的互动式阅读体验。 2.1 视觉化AR+少儿出版实现场景 AR+少儿出版视觉化增强实现场景模拟如下。 1）读者通过智能手机或平板电脑等移动终端下载特定的应用软件。 2）打开移动终端媒体的摄像头，对少儿出版物中的指定内容进行识别。 3）识别成功后，移动终端媒体屏幕上即呈现系统设计好的二维或三维图像。 4）读者与屏幕中的图像展开交互。 目前AR在少儿出版中常见的展现形式主要有以下几种类型。 1）对AR内容进行缩放、旋转、移动或拆解。 2）点击AR内容使其发声。 3）对AR内容进行拍照或录像。 4）互动游戏，如上色、拼图、战斗游戏等。 2.2 AR+少儿出版实例展示 早在2015年，迪士尼就曾进行过一项将AR技术与图书上色相结合的研究性项目，当孩子们在空白图书上给图像上色时，通过摄像头捕捉，智能设备就会根据上色的形状和颜色创建一个相应的3D模型。孩子们可在智能设备中实时观察该模型。 图1 迪士尼AR图书填色项目 2016，丹麦的一家出版公司出版了一本童书《小美人鱼》，通过结合AR技术，图书中静态的图像在移动设备中就能以3D形式展现，就像“活过来”一样。 图2 《小美人鱼》阅读场景 而视线转移到国内，近年来国内出版社在AR技术与少儿出版相结合的探索层出不穷。2014年外语教学与研究出版社的《西游记的故事》是国内最早的AR儿童图书应用。同样的，用户通过使用安装了指定程序的智能设备，对书中指定内容进行扫描后，即可出现设定好的互动内容，卡通形象会动起来，小读者还可以进行益智拼图游戏等。经过几年的发展，国内AR+童书的展现形式愈加丰富，拥有更加多样的互动效果，在互动内容也制作上也愈加精细。2018年3月，电子工业出版的《未来机械世界》中，通过AR技术，读者不仅能够看到会动的“三维小蝗虾”，还能与超现实生物展开“战斗”互动游戏，获得代入感更强的沉浸式体验。 图3 《未来机械世界》阅读场景 3 AR少儿图书的优势 3.1 丰富少儿图书的展现形式 AR技术打破了传统图书的展示局限，使阅读不再限于平面的文字及图片内容，通过结合音频、视频、游戏等多种交互方式，AR技术大大丰富了少儿图书内容的展现形式，使少儿图书“动起来”，更能契合读者的需求。AR少儿图书通过3D模拟技术，能够具象化地对一些难以通过文字或图片说明的内容进行解释，对于一些原本只能读者依靠想象的内容，如恐龙的叫声、未来世界的科幻生物形象等，AR不仅能够通过音视频内容进行全方位、立体化地展现，更能呈现一种动态变化的效果，使读者在阅读时得到更为具象的感知，获得丰富直观的阅读感受，有效增强读者对少儿图书内容的理解与记忆。 3.2 增强少儿图书的互动性 AR少儿图书使读者的阅读行为从静态单一的阅读，转变为参与式、互动式的动态阅读。读者在阅读图书的过程中，读者与图书通过AR实现交互，得到浸入式的阅读体验。由于少儿图书的读者年龄普遍偏小，注意力集中程度有限，对于单一的文字信息摄入容易产生疲惫，而AR少儿图书以其丰富的互动效果，让图书内容的趣味性得到增强，图书内容变得形象化、立体化，读者不再是被动地接受单一信息，对图书内容的理解停留在平面，而是在一种类似观影、游戏的过程中主动汲取知识，在多样的交互体验中获得成长。 3.3 能够动态更新少儿图书内容 纸质图书考虑其便携性的特性，在开本及页数一定程度上存在限制，能够承载的信息量有限，且传统图书的内容，一经印刷即不可更改，只能通过不断再版来补充更新，AR技术在一定程度上弥补了这一不足，不仅在内容的呈现形式上打破了纸张的约束，极大扩大了图书中信息量的上限。同时，通过运用AR技术，出版商能够在纸本内容不变的情况下，通过后台迭代，使以AR实现的交互内容得以不断更新，从而赋予图书动态的生命力。在纸质出版处境艰难的现状下，少儿类纸书的发展依然欣欣向荣，纸质出版在少儿出版占据相当大的份额，因此此项优势对于少儿图书来说尤为重要。 3.4 有效减轻图书盗版情况 长期以来，图书盗版一直是困扰国内出版商的严峻问题，纸质图书的盗印、翻印技术难度小，成本低廉，新书一经出版后，市面上就会大量涌现盗版内容，图书越畅销，盗版的情况越猖獗，这大大危害了出版商的利益。而AR图书以其识别符号的唯一性，盗版难度相对较高，即便盗印了文字内容，在复制其他的互动效果上相对难以实现，有力保护了出版商的利益，减轻业内盗版猖獗的现状，促进出版行业有序发展。 4 AR少儿图书存在的问题 4.1 研发成本高，产品质量参差不齐 相较于传统图书，AR图书的制作成本高昂，开发难度较大，技术壁垒突破难度高，而行业内相关专业人才的缺乏，进一步提高了产品的开发难度。同时，由于识别设备的版本与操作系统差异，出版商需要研发多种版本以适配不同设备，开发成本再次上升。AR图书的互动效果内容越多，开发成本越高，成本的上升必然带来价格的上涨，而相较之下少儿图书的收藏价值低，损坏风险高，市场吸引力有限。与此同时，当前市面上的AR少儿图书质量良莠不齐，部分图书打着AR的旗号，却仅仅提供简单的图像识别，没有实现真正的AR功能，从而导致读者的流失，损害AR少儿图书在业内的大规模推广。 4.2 内容同质化明显 虽然AR少儿图书是出版业一项相对年轻的产品，还存在着很大的探索与发展空间，但目前市面上却已经出现比较严重的同质化现象。在选题方面，AR少儿图书题材主要集中于绘本，又以科普类绘本为核心。例如恐龙题材，就有《AR亲子互动百科系列：恐龙出没！》《恐龙世界》《AR世界大探索：世纪恐龙》《恐龙跑出来了》等多种类似图书，图书中的内容大同小异，AR效果的差异化也较小。 4.3 AR内容与图书整体相割裂 目前的大部分AR少儿图书仍然呈现纸本内容为核心、AR内容为辅的状态。少儿图书中搭载的AR内容，多承担一些辅助型的功能，如借助新颖的AR形式吸引读者注意，利用多媒体内容促进读者理解等，AR自身独特价值的体现没有体现。在AR内容研发上，由于AR图书可实现的交互效果有限，目前市面上的AR图书，结构简单，形式单一，大多少儿图书中的AR内容仅仅是纸本内容的简单补充与延伸，两者存在明显割裂，AR内容没有能够成为少儿图书的创新点与增长的突破口。而由于AR内容的研发需要投入大量成本，导致部分自主研发能力较弱的出版社在AR内容的设计上流于表面，AR内容与图书内容的结合度不够。 4.4 线上线下营销困难大 AR少儿图书在阅读时，需要借助识别设备的辅助，因此是一种动态变化的阅读场景，这给营销人员的营销工作开展带来挑战，常规的营销形式不能满足AR少儿图书的营销需求。线下营销时，AR图书在陈列及亮点推广上难度较高，读者无法即时体会AR少儿图书的特殊性与趣味性。线上营销时，受制于时空的局限，营销效果大打折扣。如今，依托于直播与短视频平台的蓬勃发展，不少出版社已经开始尝试在网络上用直播与短视频内容展现图书的AR效果，并与出版社直营网店开展合作，配合营销，但由于内容缺乏爆点，吸睛程度有限，也往往难以达到预期的效果。 5 AR+少儿出版的优化策略 5.1 组建专业研发团队，精打细磨AR内容 技术是发展的核心，出版社只有掌握AR核心技术，才能保证出版社AR内容持续稳定地生产，因此出版社组建自己的专业AR研发团队至关重要。国内目前已有近百家出版企业开始涉足AR图书的出版，但真正掌握核心技术的出版社仍占少数，部分出版社采用外包或与相关技术公司合作的形式进行AR图书的研发，虽然成本及难度可能比自主研发要低，却同时增加了合作沟通、项目推进的问题。 AR技术的出现为少儿图书带来了新的活力与生命，但是它高昂的开发成本，让不少出版社只把它作为吸睛的噱头，内容创作的扎实性不足。不少出版社没有把AR内容与图书内容相融合，通过减少AR内容、简化互动效果来降低成本，虽然短时间内可能可以吸引到部分读者，但这部分读者必然也将很快流失。因此，从长远发展的角度看，若想使AR少儿图书成为出版社业务的一项增长点，创立自己的AR技术团队，对AR内容精耕细作迫在眉睫。 5.2 把握内容质量，结合长销书进行IP孵化 图书出版始终是“内容为王”的行业，经得起市场与时间考验的图书内容才是少儿图书的核心竞争力，一切所有炫酷的效果、新颖的形式，最终都是为内容服务。有优秀的内容作为基础的图书，AR内容可以起到锦上添花的效果，而那些为了跟风、追热点而策划的AR图书，自身不具备过硬的原生内容，很快就会被消费者识别，被市场淘汰，甚至损害出版社的品牌形象，带来适得其反的作用。 长销书从内容上看，是已经经受多轮市场考验的图书，其内容质量、群众基础与新书相比更有保证，出版社积极利用社内长销书资源，在现有内容上结合AR进行再次创作，甚至进行IP孵化，扩大变现渠道。 5.3 提高AR与图书内容区分度及结合度 出版社在AR内容的设计上应该注意其与纸本内容的区分度，两者之间应该是互补而非平行，差异而非类似的。AR内容不止是图书内容的“附加信息”，不止流于表面的花哨形式，而应该承担其纸本内容无法承担的责任，着重AR内容与图書内容的差异性与不可替代性。 同時，由于目前AR少儿图书可实现的AR效果种类有限，部分图书存在AR内容与图书内容的结合较为生硬的问题，出版社在互动效果的选择上，应该尽量选择契合度高的内容，规避生搬硬套。利用AR内容可更新性的特征，出版社可以结合实际情况，动态更新AR内容，常看常新，延长AR图书的生命周期。 5.4 完善有关标准体系 AR出版物在行业内的应用以屡见不鲜，但在大规模推广中还存在诸多障碍，其中一项重要的原因就是缺乏相关标准体系的建设，AR的内容的建设如星星之火却不能燎原，在于各种版本之间的不兼容性，阻碍了它的推广。 因此，出版社应积极促进AR出版物相关技术标准体系的制定与落实，明确各项标准的实施主体、实施范围与应用效果，降低AR内容的开发成本，提高不同版本之间的可兼容性，才能推动AR出版物健康有序发展。 6 结束语 如今，AR技术为出版业尤其是少儿出版带来了崭新的发展机遇，使传统图书焕发出了新的生命力，让读者在享受传统阅读的乐趣的同时，更体会到了技术所带来的感官式、互动式、沉浸式的阅读体验。究竟这项技术能否成为日渐萎靡的传统书业的一项创新点与突破口，还是在出版社雷同、粗糙的内容催熟下，成为一项昙花一现的产物？行业始终应以读者需求为上，只有把握读者的真正诉求，精耕细耕，出版经得起市场与时代考验的AR少儿图书，才能使AR这阵风将出版资源真正吹活。 参考文献 [1]王健.由3D小熊看AR技术在童书出版领域的应用[J].出版参考，2015（10）：27-28. [2]赵延芹.AR与VR技术在儿童出版业中的应用[J].新闻传播，2016（23）：108，110. [3]叶璐.AR童书的市场需求分析与持续发展策略研究[J].编辑之友，2017（2）：25-28. [4]姜璐.AR让少儿科普图书的未来充满无限可能《AR超级看》系列图书编辑手记[J].全国新书目，2017（4）： 48-49. [5]刘仁.AR童书：技术为内容锦上添花[N].中国知识产权报，2017-05-19（9）. [6]张于.AR技术在少儿科普图书的应用及设计策略[J].科技传播，2017，9（11）：86-87. [7]张磐.AR技术引领少儿图书融合创新发展[J].中国报业，2018（1）：88-90. [8]程维嘉.AR童书热的冷思考[J].新闻传播，2018（3）：48-49. [9]杨晓新，杨海平.AR出版物标准体系建设[J].中国出版，2018（8）：12-15. [10]迪士尼把增强现实技术AR同图书上色结合，让绘画书动起来[EB/OL].（2015-10-07）[2018-06-04].http：//www.ui.cn/detail/70406.html. [11]丹麦公司制作小美人鱼AR儿童图书[EB/OL].（2016-11-29）[2018-06-04].http：//www.chinaar.com/ARzx/3844.html. [12]国内首款AR儿童图书应用 西游记的故事[EB/OL].（2014-11-09）[2018-06-04].http：//new.060s.com/article/2014/02/17/855944.htm. [13]触手可见的未来机械世界，被这两本AR科幻绘本做出来了！[EB/OL].（2018-03-07）[2018-06-04].http：//www.sohu.com/a/225067661_181847. |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。