| 标题 | 阿拉伯卫星电视媒体发展特征与启示 |
| 范文 | 刘欣路+马晓颖 一、阿拉伯卫星电视媒体发展历程 阿拉伯世界卫星电视媒体的发展起步较晚。自上世纪50年代起，西方卫星电视媒体开始垄断阿拉伯市场，阿拉伯世界的伊斯兰文化体系、传统价值观念与生活方式遭受前所未有的冲击，并随之引发了一系列社会问题。鉴于此，阿拉伯各国一致认为必须自主发展本土卫星电视媒体，拥有自己发声的渠道，主动引导阿拉伯民众的思想，抵抗西方的文化入侵，并向世界有效传达来自阿拉伯世界的声音。 经过几年的酝酿，阿拉伯国家新闻文化部长理事会于1967年提议建立阿拉伯卫星组织，同年4月，阿拉伯国家联盟中18个成员国在开罗制定并签署了阿拉伯卫星发展计划，成立了技术委员会负责相关事宜的推进。通过各国的不懈努力，阿拉伯卫星组织最终于1976年底成立，总部设在沙特阿拉伯首都利雅得，当时共有21个成员国，理事会由沙特阿拉伯、埃及、阿联酋、利比亚等九国组成，其中沙特是最大的出资国。与此同时，阿拉伯广播联盟于1969年2月成立，秘书处设在开罗，其宗旨是促进阿拉伯各国广播电视机构间的合作和有关广播电视领域的研究工作。该联盟于1980年创办了阿拉伯电视节目交换网，并于1985年发射了两颗用于交换新闻和电视节目的通信卫星。令人遗憾的是，虽然阿拉伯卫星组织与阿拉伯广播联盟得以成立并成功发射了卫星，但是由于技术水平较低，许多阿拉伯国家仍然租用西方卫星传送节目，因此该组织与联盟并未如人们预期一般发挥相应的作用。直至1999年2月，阿拉伯卫星组织发射了名为Arabset（A3）的通信卫星，该星配有先进的设备，共装有30套转发器，可以承载300多个电视频道，并覆盖所有阿拉伯国家。至此，阿拉伯世界卫星电视媒体也进入了快速发展时期，大量国有与私营卫星电视台纷纷成立，數量逐年大幅增加。 21世纪初的阿富汗战争成就了卡塔尔半岛电视台的崛起，阿拉伯卫星电视媒体也开始引起世界性关注。在阿富汗战争中，除半岛电视台外的所有外国媒体都被当时的塔利班政府逐出阿富汗，半岛电视台因此成为了全世界了解阿富汗战况的唯一信源，从而确立了其在世界新闻传播格局中的独特地位，开启了一段其在阿拉伯世界一枝独秀的快速发展时期，半岛电视台甚至成为阿拉伯卫星电视媒体的代名词。 对于阿拉伯世界的卫星电视业而言，如果说21世纪的第一个十年是“半岛”时代的话，那么近几年来，阿拉伯卫星电视媒体发展格局已经发生了重要变化，诞生了一批优秀的卫星电视媒体，形成了群雄逐鹿的局面。特别是沙特的阿拉比亚电视台、黎巴嫩的LBC和迈亚丁电视台、阿联酋的阿布扎比电视台等都是深受阿拉伯观众喜爱的电视台。此外，非阿拉伯国家的阿拉伯语卫星电视也发展迅速，尤其是英国BBC阿语频道、法国24小时阿语频道、今日俄罗斯阿语频道、韩国KoreaTV阿语频道、中国环球电视网CGTN阿语频道等在阿拉伯世界也有较为广泛的受众。 二、阿拉伯卫星电视媒体的发展特征与趋势 近年来，随着国际和地区局势的深刻变化以及传播技术的不断革新，阿拉伯世界卫星电视媒体也呈现出新的发展特征和趋势。 第一，从数量激增到震荡整合。自上世纪90年代末期开始，在阿拉伯各国政府的推动和扶持下，阿拉伯卫星电视业进入高速增长期，根据阿拉伯广播联盟的数据显示：截至2016年，阿拉伯各国共有819家机构开展卫星电视业务，其中27家为国有，792家为私营；卫星电视频道总数已达到1230个，其中133个为国有电视频道，其余1097个为私营电视频道。阿拉伯广播联盟的调研报告认为，现有的1230个卫星电视频道中有超过一半是小成本、小制作的娱乐性电视频道，由于受众数量少、管理水平低、收入有限，基本处于勉强维持或停滞状态。另外一半中的很多频道面对激烈的竞争态势也面临生存的困境，有约300个频道的活跃度日益降低，很可能在未来三年内被收购或关闭。总体而言，鉴于卫星电视媒体的发展日益依靠资本集中和技术集中，阿拉伯卫星电视业也已开始进入整合阶段。如前所述，半岛台在21世纪前十年独领风骚，而现在的半岛台受发展策略、地缘政治等因素的影响，其影响力已大不如前，在社交媒体上的关注量不断降低。与此同时，沙特的阿拉比亚电视台、埃及的尼罗河电视台、黎巴嫩的LBC和迈亚丁电视台、阿联酋的阿布扎比电视台则成为新的领导者，而且已经由单一的卫星电视频道转型为大型传媒集团。 第二，重心由西向东转移。阿拉伯世界传统的文化、传媒中心是埃及、叙利亚、黎巴嫩、伊拉克等位于阿拉伯世界西部的国家，但近年来，由于中东格局发生剧变，上述国家在政治、经济、文化、传媒等领域的地位均被严重削弱，而位于阿拉伯世界东部的海湾国家则凭借区位、环境、资金、技术等方面的优势成为阿拉伯传媒业新的中心。特别是阿联酋，采取了一系列举措推动包括卫星电视业在内的各类传媒的发展，成立了阿布扎比传媒集团、迪拜传媒集团等世界级的传媒企业，将发展传媒业上升为国家战略。为了强化自身优势，阿联酋迪拜还建设了阿拉伯世界规模最大的媒体产业集群——迪拜媒体城，业务范围几乎涵盖了传统媒体和新媒体所涉及的全部领域，并涉及咨询、培训、生产、物流等各个环节，已有来自全世界70多个国家的1500多家媒体落户于此，BBC、CNN、MBC、LBC等一大批世界著名媒体均将地区总部设立在迪拜媒体城。 第三，由无为而治到强化监管。上世纪90年代及本世纪初，阿拉伯各国普遍采取大力推动卫星电视业发展的政策，但并未形成相对完整的监管体系和监管制度。近几年来，阿拉伯各国普遍开始重视监管，埃及、黎巴嫩、阿联酋等国纷纷重组了原有的监管机构，成立了媒体最高委员会，并开始完善法律法规。特别是在内容监管方面，多个国家出台法规，一方面充分保障媒体的权利和自由，但同时也要求任何媒体不得逾越政府划定的红线。例如阿联酋在2009年新修订的《新闻法》规定，对于诋毁阿联酋现行体制或攻击国家领导人的媒体，将处以500万迪拉姆以上的巨额罚款，严重的还将吊销营业执照。此外，由于阿拉伯各国卫星电视媒体具有互通性，所以阿拉伯各国也在加强监管方面的协调，22个国家的媒体主管部门已经签署协议，联手规范卫星电视内容，严禁诋毁各国领导人和国家体制、破坏各国主权和公共秩序、亵渎宗教和传统价值观念等方面的内容，一旦出现此类现象，各国将统一行动予以处罚。 第四，从吸引眼球到内容为王。阿拉伯广播联盟的研究报告认为，由于阿拉伯卫星电视媒体数量庞大，各频道往往为吸引受众而倾向于选取敏感的话题和过激的言论。但近几年来，随着阿拉伯各国对自身困境的反思逐渐深化，越来越多的阿拉伯民众认识到，阿拉伯世界缺少的不是破坏旧有秩序的力量，而是建设新秩序的共识。因此，内容为王越来越成为各媒体，特别是大型媒体的追求，构建社会共识、推动社会发展、追赶世界发展潮流、追求真善美等方面的内容成为阿拉伯受众最关心的话题。事实上，阿拉比亚电视台、迈亚丁电视台、阿布扎比电视台的崛起以及半岛电视台某种程度的衰落也体现了观众在内容选择上的变化。 第五，从单一发展到多媒体融合。近年来，以社交媒体为代表的新媒体在阿拉伯国家发展迅猛，用户人数成倍增加，而且社交媒体已经由社交工具转变为综合性信息平台，在埃及、约旦、阿联酋等国甚至成为民众获取信息的第一渠道。在此背景下，卫星电视媒体与社交媒体的深度融合成为趋势和潮流，几乎所有的主流卫星电视媒体均在社交媒体开设了账号。以阿拉比亚电视台为例，其在Twitter的粉丝量已超过1400万，成为粉丝数量最多的阿拉伯卫星电视媒体。通过对该电视台台长图尔基的采访，笔者了解到，阿拉比亚电视台并非简单地将卫星电视频道制作的节目压缩后直接搬上社交网络，而是组建了专门的制作团队负责主页的运营工作，根据受众年龄分布、受众接受特点相对独立地进行节目设计、制作与发布，其在Twitter主页更新视频、发布消息的速度往往快于传统渠道的更新速度，从而赢得受众的欢迎。 三、关于进一步发展中国阿语卫星电视频道的几点思考 近年来，随着中国国际地位的提升以及中国在阿拉伯国家利益的扩展，相关部门日益重视发展对阿拉伯国家的软实力，其中卫星电视媒体是其中的重点和关键。2009年中央电视台阿拉伯语频道的建立标志着中国阿拉伯语卫星电视媒体的发端，经过几年的发展，其关注度和影响力日益提升。此外，宁夏电视台等地方媒体以及部分民营企业也开始着力拓展与阿拉伯卫星电视媒体的合作，通过互换节目、合资合作等多种形式加强对阿拉伯世界的国际传播。当然，面对阿拉伯卫星电视媒体激烈的竞争态势，我国的阿语卫星电视频道既有机遇，更面临着诸多挑战。本文仅提出以下几点思考： 首先，加强国际合作和本土化运营。客观而言，面对数百家卫星电视媒体的激烈竞争，我国阿拉伯语卫星电视频道虽然进步明显，但影响力和受众数量与阿拉伯世界主流的卫星电视频道相比差距还较大。当然，作为一个新兴媒体，其成长需要一定的时间，但在这一过程中，我们可以积极借鉴其他非阿拉伯国家阿拉伯语卫星频道的经验，特别是国际合作和本土化运营经验。例如，今日俄罗斯RT、韩国KoreaTV与阿拉伯主流卫星电视媒体在节目交流方面的合作已非常深入，利用阿拉伯本土媒体传播文化和声音更容易得到受众的接受和认可；再如，BBC阿拉伯语频道之所以在阿拉伯世界影响广泛，其成功经验之一便是高度的本土化运作水平，制作团队基本都由阿拉伯人组成，其选题、表达方式更符合阿拉伯受众的接受习惯。这些经验值得我国相关传播机构借鉴，一个对内的中文母本翻译成多种语言的传播方式需要得到改进。 其次，从受众出发创新传播内容。当前，阿拉伯世界“向东看”倾向明显，越来越多的阿拉伯受众关心中国、关注中国。因此，我国的阿语卫星电视媒体应抓住这样一个机遇，从受众的需求出发创新传播内容。约旦著名中国问题学者、安曼市文化局局长萨米尔认为，中国的卫星电视应从三方面突破：一是从新闻入手，但重点不是对各类新闻事件本身的简单报道，而应更加突出中国对各类国际、国内问题立场的阐释；二是加强对中国发展成就、发展经验的总结，这是当前阿拉伯世界知识精英和普通民众共同关心的热点话题；三是更加重视对中国现当代文化的传播，特别是反应当代中国人生活、爱情、思想变化，具有较强时代性、大众性的电视节目。此外，萨米尔还强调，虽然阿拉伯人普遍对中国功夫都很感兴趣，但由于阿拉伯民众长期经历动荡、战乱，所以对战争、复仇等题材的动作电影并没有太大兴趣，中国媒体应改变提到传统文化就首先想到功夫等文化符号的习惯做法。 再次，善用新媒体。以社交媒体为代表的新媒体在阿拉伯世界已被广泛使用，并与卫星电视媒体深度融合。在这一背景下，我国的卫星电视媒体亦应更加重视新媒体的力量，除做好微信公众号外，还应花更大的力气利用好Facebook、Twitter等在阿拉伯世界使用更广泛的社交媒体平台。在这一过程中，应特别注重传播内容和传播方式的选取，重视对明星节目、明星主播的培育，避免将新媒体传播等同于传统媒体。例如，新华社派遣埃及籍记者穆小龙通过网络直播的方式報道中国，这种方式在阿拉伯世界产生了较好的效果，其对两会的网络直播、对北京外国语大学校园生活的网络直播等都吸引了全球超过五万人同时在线观看，引起了热烈反响和积极互动，是我国传统媒体与新媒体运营相结合的成功尝试，这种经验值得借鉴和推广。 （本文为国家新闻出版广电总局“丝路影视桥工程”的部分研究成果） |
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