| 标题 | 爱是永恒的主题 |
| 范文 | 苑美丽 摘 要 文章以电视公益广告的特点为主要探讨内容，结合公益广告《帮妈妈洗脚》，从电视公益广告的卖点、电视公益广告的创意性、电视公益广告视听方面特点以及电视公益广告的影响等这几个方面的内容出发，简单谈论公益广告核心理论要点，有利于我们更好的理解电视公益广告的内在属性，电视公益广告不仅要能够表达广告主旨，还要有美感，满足观众的审美要求。从而达到一种艺术性的创造境界，最终实现电视公益广告的完美传播效果。 关键词 亲情；电视广告；公益；传统美德 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）146-0027-01 尊老爱幼是中华民族的传统美德，孝敬父母是每个国人的义务，传统美德的传播与教育在当今社会离不开电视这一大众文化传播方式，公益广告通过与电视的结合可以充分发挥它的影响力，得到有效传播。《帮妈妈洗脚》这则公益广告有十多年的历史了，在十多年中，电视公益广告的创作作品不胜枚举，在这个互联网媒体信息似爆炸化的今天，广告铺天盖地，公益广告也更加随处可见，电视公益广告制作方面更加精良，但或许是先入为主的原因，或许是《帮妈妈洗脚》这则公益广告朴实无华的感动到人的内心，时隔这么久，它依然是一个受众群体心中温暖的部分。 “公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小，表现手法多样，易为受众所接受[1]。”在这个公益广告里， 工作了一天的母亲的给年幼的儿子洗了脚，洗完之后又去给自己年老的母亲洗脚，这个情节让孩子看在眼里。孩子也跑去打水想给妈妈洗脚，孩子吃力的拎着水桶，水花溅在脸上，稚嫩的童声“妈妈，洗脚”，温暖人的内心。“妈妈洗脚”是一个非常成功的公益广告，它清醇无华，具有很强的教育意义和象征意义曾获CCTV国际电视广告大赛公益广告作品金奖。这则公益广告激发了人们的思考，使我们能够注意到自己身边的亲情，思考自己对父母的爱，将公益广告的特点表现的淋漓尽致。表现的形式比较有寓意， 意味深长，自这个广告播出之后，深深感动并教育了许多为人子女的孩子。 1 电视公益广告的卖点 这则广告播出后得到观众们强烈的共鸣。 共鸣理论即广告中以怀旧等方式，挖掘人的情感，侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情。共鸣理论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历、人生体验或感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。 妈妈给儿子洗脚时，给儿子讲小鸭子的故事。画面清晰、活泼、愉快、充满童趣，妈妈脸上满是宠爱；妈妈给母亲洗脚，有着母亲对女儿心疼的爱，而此刻妈妈脸上展现出轻松的笑容，想化去母亲担忧的微笑，而儿子看到了妈妈所做的一切，或许他并不明白那是爱，而爱却植根于他幼小的心灵，并在瞬息间发芽或者说感染了他，引发他最纯真的情感并付诸行动；在妈妈踏出母亲房间疲惫在瞬间显现，意味着妈妈不是没有疲惫而是隐藏了疲惫，而在儿子端出洗脚水的那一刻所有的疲惫都化为欣慰的微笑。儿子也给妈妈讲小鸭子的故事，在孩子的内心小鸭子的故事是珍贵的，而他要把自己认为最珍贵的东西给妈妈，展现出儿子内心对妈妈最真最纯的爱。该广告画面朴实、温馨、几许乡清、几许温馨涵盖于此。母亲与孩子、关怀与成长溢于画面。人们能够强烈从画面中感受到亲情，爱，从而产生强烈的共鸣。 2 电视公益广告的创意 广告是把握感觉的艺术，广告创意是广告的艺术的一种体现，作为电视公益广告，它需要能与受众产生共鸣的这个点，从这里出发引导公众对于社会现象，社会问题，进行参与与思考。这则广告的广告创意就是巧妙连接了祖孙三代，通过一个小小的视角——给母亲洗脚这件再普通不过的小事来展现平凡又伟大的感情，画面平平淡淡，但平淡中见美，平淡的小事才引人思考。画面中年幼的儿子看到辛苦一天的妈妈给生病了的奶奶洗脚感受到了尊敬老人的品德，儿子从妈妈的言行中学到了该怎样对待长辈。 公益广告是以为大众服务，提示大众的立场为目的，是传达正确的有效的已经被人们忽视的信息为责任，来唤醒公众，引导公众，促进社会和谐而美好，所以总的来说，这则电视公益广告人的情感是最丰富的，简单平淡的小事让公众感受到亲情就在身边，引起公众思考自我对父母是又有足够的关心，对传统美德的认知，这则广告的寓意也是联系了人与人之间的情感。 3 电视公益广告影音上的特点 广告中画面欢快，孩子稚嫩的脸、彩色的风铃以及妈妈慈爱的脸庞组成和谐连续富有节奏的画面，这则广告在影响上最大的特点就是有爱，这些并不是花花绿绿的画面能给予的，画面朴素又真实，让人感到亲切。画面中光线温暖而又柔和，家的韵味十足。镜头在运用上也很有特点，抓住了能表达环境的细节，比如给孩子洗脚的几脚盆、孩子在粉红的床上打滚，简洁交代了环境和气氛。广告中三个很能打动我们的画面就是奶奶，妈妈，孩子的三个特写。镜头的这三个特写让我们看到了不怕辛苦的妈妈，欣慰的奶奶，可爱纯真的孩子。触动心灵的情感，真善美。 广告中的音乐欢快又富有情感。清脆的风铃声，儿子稚嫩的笑声，以及欢快的音乐交织在一起，糅合成一种轻松的气氛。妈妈起身离开儿子，去给奶奶打洗脚水，音乐的柔软与画面交织在一起，不能不让人感动。可以说音乐的利用是十分巧妙的，起到了渲染主题的作用。 4 结论 我们都知道广告的最终目的是促进销售，当然电视公益广告也不例外，公益广告也是广告的一个种类“推介的是有利于人类社会进步的道德观念、行为规范和思想意识”[2]。要引起公众思考，那就需要广告创意来吸引公众，因此，公益广告应该借鉴商业广告的创意、表现策略，真正以受众为导向，用独树一帜、灵活多样的手法将广告信息传播开去，并能有效消除受众接收心理的杂音，从而提高公益广告信息的传播力。此外公益广告带给消费者的感情刺激非常重要，这则公益广告是表达爱的传递，是亲情的接力，也可以说家庭教育的言传身教，可见广告商抓住了人们的心理。 参考文献 [1]张明新.公益广告的奥秘[M].广东经济出版社，2004. [2]论电视公益广告[J].南方电视学刊，1998（2）. |
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