| 标题 | 浅析气象类电视节目的受众群体 |
| 范文 | 刘旭 摘 要 气象类节目，通俗点来说就是天气预报，这一类的节目与人们的生活息息相关，人们通过收看气象类节目来确定第二天的行程安排。特别是对农民来说，天气情况关乎到农业收成情况。本文的意义在于通过对气象类节目受众群体的调查，为气象类节目的改进提供意见和建议。 关键词 气象类节目；受众群体；工作改进 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0007-02 “桑条无叶土生烟，箫管迎龙水庙前。朱门几处看歌舞，犹恐春阴咽管弦。”这首唐代诗人李约的《观祈雨》描述出了，同一种天气不同人的看法和期盼也是各有不同的。干旱的时候，农夫期望的是早点下雨，不要误了农时，而王公贵族想的却是千万别下雨，否则乐器就不能正常演奏了。虽然在古代，人们的主观意识并不能改变客观世界的天气变化。但现代，随着科技的发展，依靠气象雷达、卫星、高性能计算机等科技手段，人们已经可以预测未来一段时间的天气变化，并用来合理的安排自己生产生活，由此应运而生的气象类电视节目也有了其存在的必要性。 1 气象类节目内容 很多人对气象类节目的理解就是常规的天气预报。但其实，气象类节目有着非常丰富的内涵，节目的内容和表现形式也多种多样。在这里，笔者根据气象类节目的目的和风格将气象类节目分为3类。 1.1 服务旅游类电视气象节目 我国旅游业的发展可谓是芝麻开花节节高，与旅游业蓬勃发展相适应的则是为旅游业服务的气象类节目的兴起。众所周知，天气情况对公众出行有着非常大的制约，如果天气晴朗，阳光明媚，则让人心情舒畅，在景区也能尽兴游玩。但如果在旅游途中下起雨，则是非常影响人心情的一件事，此外，强降水还会引发泥石流、山体滑坡等地质灾害隐患，威胁游客生命安全。因此，为旅游出行服务的气象类节目也有着非常大的收视市场。 1.2 生活气象类电视节目 气象类电视节目的本质，还是为社会公众提供生活服务。因此，气象类节目与生活资讯之间存在着天然的契合点，一个好的气象类节目，除了要做到预报准确，值得信赖外，还得趣味横生，科普知识，与生活紧密结合。根据天气变化，主持人向人们介绍一些相关养生知识，如秋季养生的要点在于健康饮食，调理脾胃，预防秋乏与秋燥，在有雾霾，下雪的天气提醒大家不要外出锻炼。另外，气象类节目还可以充分发挥其科普属性，将一些地理和气象趣闻介绍给观众。 1.3 咨询类气象电视节目 这一种节目可以说是气象类节目中最全面、最具备新闻属性的电视节目。它不像旅游类气象节目有那么明显的、固定的服务对象，电视屏幕前所有的电视观众都是它的受众群体；它也不像生活气息浓厚的气象节目，涉及的领域不限于生活。它所传播的信息包括常规天气预报、灾害预警信息、卫星云图、旅游天气、台风暴雨、寒潮暴雪。提示的内容也囊括了为农业生产提供参考、异常天气的预警信息、影响公众出行的特殊天气现象等等。 2 气象类节目收视率及受众分析 分析气象类电视节目，最成功、收视率最高的气象节目毫无疑问是央视一套的《天气预报》了，配合经典的背景音乐《渔舟唱晚》成为无数国人永恒的回忆，它无可撼动的地位也成了人们赌咒发誓的凭证，说除非《天气预报》大结局，否则……这从一个侧面证明了《天气预报》的收视率是何等的客观，然而，《天气预报》的成功属于天时地利人和的配合，三者缺一不可。相比之下，我国其他省份的气象类电视节目就没有这么得天独厚的优势了。随着手机为代表的新媒体强势崛起，电视天气预报失去了它的垄断地位，很多省份的气象类节目收视率明显下滑。为了提高收视率，我国很多省市也开始尝试着对气象类节目进行了创新，出现了囊括生活、娱乐、体育、资讯等内容的气象类节目。 3 新形势下气象类节目的受众群体 新的事物总会取代旧的事物，但不一定会淘汰旧的事物，现代打印技术的发明，取代并淘汰了活字印刷术，但新媒体技术的发展，却没有淘汰传统媒体技术，报纸依然存在。同样在信息技术突飞猛进，手机电脑更新换代日益迅猛的今天，气象类节目并没有被淘汰，只是開始式微。部分观众开始流失。到现在气象类节目受众主要分为以下几个群体。 3.1 老年收视群体 老年人是气象类节目的忠实观众，老年人收看气象类节目已经成为了一种生活习惯。几十年来所形成的收视习惯，已经将收看天气预报变成了他们生活的一部分，不看就有不安心，不踏实的感觉。另外，大部分老年群体天性追求安稳，在面对新事物时总会产生抵触情绪，而且随着年龄增长，这种抵触情绪就越大。 3.2 农业生产息息相关的收视群体 我国是农业大国，古往今来农业生产都要讲究天时地利，即使在科技发达的今天，农业发展也不能违背客观规律。尤其在当今社会，农业的发展很大程度上依然会受气候变化的影响，因此，广大农民群体格外关注天气变化，洪涝暴雨或大风暴雪如果不早作防范都会给农业、畜牧业生产带来极大的损失。除了农业外，天气变化对林、牧、渔业也会有很大影响。林业需要注意高温可能引发的森林火灾；牧业需要注意降雨和光照对牧草生长的影响；渔业需要防范气温骤变对水产养殖造成的影响等等。 3.3 旅游出行紧密相关的收视群体 经常外出的人会格外关注天气。以旅游者为例，旅游的特性决定了喜好旅游的人会特别关心天气变化，旅游作为一种户外运动，在一定程度上会受到天气的制约，毕竟没人愿意在旅途中成为落汤鸡，也没人愿意风雨兼程。所以旅游者在外出前，更需要提前关注天气情况，携带好雨具、注意避开山体滑坡路段、不要在大雾天气出行等等。 3.4 交通运输业密不可分的收视群体 从事交通运输业的司机需要关注天气，很多情况下，交通事故的出现与恶劣天气有着密不可分的关系。当遭遇下雪天，路面有积雪容易造成汽车追尾；大雾、雾霾的出现，也会影响司机视线，造成事故；阴霾天气，也会导致司机心情压抑，发挥失常。因此，交通运输业的从业人群更需要格外关注天气情况，避免安全隐患。 4 气象类节目主持人对受众群体的影响 有了不同的收视群体，则自然存在着根据个人喜好不同而偏好不同风格的主持人。有的人信赖权威专家，认为专家更具有权威性与影响力；而有些人则喜欢年轻的主持人，认为年轻主持人的节目更具有活力与风格。可谓是甲之砒霜，乙之木糖，所以在确定气象节目定位时，很大程度上需要参考本地节目主持人的自身风格。 4.1 权威型主持人对受众的影响 我国自古以来就有尊敬知识分子的传统，对于有真才实学的专家学者，人们大多是信服的，因此，气象类节目可以用气象专家作为主持人或常驻嘉宾，为观众解读气候变化，普及气象知识。这样一来可以利用专家学者的权威来吸引观众的注意力，提高收视率；二来可以增加节目的权威性和含金量，使观众受益。 4.2 富有朝气和名气的主持人对受众的影响 人们相信权威这并不意味着年轻人就没有市场，相反，对很大一部分观众来说，他们更喜欢朝气蓬勃的年轻主持人，比起权威专家，年轻的主持人朝气蓬勃、幽默活泼、个性突出。同时，同龄人之间没有代沟也容易被年轻的收视群体所接纳。除此之外值得注意的是，收视群体也存在着对明星的追捧崇拜心理，如果凭借一档节目把一个主持人培养成一个标志形象，则可能吸引更多的电视观众。 5 结论 气象类电视节目作为一个实用性很强的节目，它的受众存在于各个年龄段、各个行业，如果想提高其收视率，稳定受众群体，首先需要有其精准定位；其次也应选择与节目风格相适应的节目主持人，形成观众喜闻乐见的风格；最后，也是最重要的，则是不能如老夫子说教那样死气沉沉，华而不实，一定要做到趣味性和含金量的紧密结合。 参考文献 [1]陈阳.浅析省级电视气象节目的基本元素与表现形态[J].气象研究与应用，2008，29（a01）：36-37. [2]卓秀然.福建气象影视节目及受众群体调查分析.福建气象，2005（6）：40-42. [3]丁高潮.湖南电台受众调查与分析[J].湖南广播电视年鉴，2005. |
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