| 标题 | 网络自制剧的“5W模式”分析 |
| 范文 | 王元杰 尹佳欣 摘 要 通过“5w模式”分别从传播者、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果这5个方面来分析网络自制剧，以此来更加详细地了解网络自制剧的传播过程。 关键词 网络自制剧；5W模式；传播 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）215-0126-02 “网络自制剧，就是以网络为载体，通过网络平台或具各互联网链接的终端进行播放的，由视频网站独立或与影视公司合作，针对网络属性，网络受众为主体，结合传统电视剧的制作方式，所制作的网络剧为网络自制剧。”[1] 网络自制剧由于自身便捷的传播平台，低成本的制作方式，多样的内容题材等这一系列的原因符合了现代人的工作和生活需求，使得网络自制剧逐渐独立成一种完整的个体形态，从而形成了自己特有的艺术特点。 1 传播者 作为网络自制剧的视频制作者和传播者会首先注意到传播环境，受众范围以及传播内容进行系统的分析，确定大体的传播方向，从而制定更加详细的传播策略。 首先是传播环境，随着时代的发展和信息化时代的来临，互联网越来越成为人类生产生活中不可缺少的一部分，而且网络的信息传输的高速化，信息查询的便捷化，信息内容的精确化，让网络从如报纸电视等传统传播媒介中脱颖而出，快速的传播渠道，广阔的传播范围，灵活的影视表现形式使得网络成为了自制剧的主要传播环境。 其次是受众范围，由于一开始确定的传播环境就决定了大体受众的范围，这就使得传统媒体的受众不再是网络自制剧传播的主要受众，从而使网络自制剧的传播范围缩小在网络的主要使用者中，这样就可以根据使用网络的受众所喜爱的内容进行进一步的受众筛选，然后根据符合网络受众的兴趣进行更加具体化的传播内容的制作相。 最后是传播内容，网络自制剧的传播内容不仅要符合所确定受众的兴趣点，还要符合市场商业化的需求，以确保网络自制剧的盈利和长期发展，同时还要兼顾网络自制剧内容的文化内涵方面，遵循相关的传播政策，不能为盈利而以猎奇、低俗的内容或者是传播内容以打擦边球的方式来吸引受众，完善巩固网络自制剧传播内容的文化内涵。 2 传播内容 網络中自制剧因为传播的主要渠道为互联网，所以对于网络自制剧的内容管制较为宽松这使得网络自制剧的内容具有多样化的特征，由此同时，网络自制剧的文化内涵也需要进一步的完善与巩固。 从内容题材上来看，网络自制剧内容题材具有多样性，网络自制剧不同于传统的电视剧的较为严肃或者是主流的内容题材，网络自制剧的内容题材都较为贴近人民大众的工作生活，使得受众在看剧的同时更有代入感。当然，除去网络自制剧中这种较为基础的题材外，现在还有将网络小说和网络游戏题材，随着时代的进步网络小说与网络游戏的普及并且收获了大量的粉丝与关注，网络自制剧对网络小说和网络游戏的改编拍摄也正迎合现代社会受众的需求，同时这种改编拍摄也是一种时代标志。 文化内涵方面，由于传统电视剧长期固定的严肃题材的长期“霸屏”使受众开始出现“审美疲劳”，而年轻的观众也更加渴望内容新奇的影视剧题材，而网络自制剧中也开始用悬疑推理，灵异悬疑，幽默搞笑等题材来吸引受众的眼球，并且了解到一些不同范围的文化内容。但是因为网络自制剧的内容是视频网站自己审查，题材内容的检查也比较宽松，内容监管不如传统电视剧的监管严格，可能以低俗或是诡怪等不良内容以此来吸引受众并从中牟利。虽然网络自制剧题材多样深受广大青年受众的追捧，但是很多网剧内容中制作过于浅显虚无，缺少更加深层次的内容，脱离现实。所以网络自制剧在文化内涵方面仍然有发展和挖掘的空间。 3 传播媒介 网络自制剧的传播媒介主要是通过网络平台来传播，而网络平台这个传播媒介可以通过像电脑、手机、平板电脑等可便携，移动化的媒体设备进行广泛的、灵活的内容传播，也正因为传播方式有别于传统媒体的传播方式，这也使得在某种程度上网络自制剧的制作方式不同于传统媒体影视剧的制作方式。 从传播媒体上来看，传统电视剧只能从电视机上来观看，传播媒体较为固定单一，而且受众只能固定在电视机前收看。而网络自制剧的传播媒体则较为多样，因为视频网站是主要的传播平台这样就不仅可以在电脑收看上还可以在手机上收看，受众不必被局限在固定的位置，传播媒体更加便捷灵活，传播途径便利，传播范围广，现代社会生活节奏快网络便利的传播途径满足了人们在快节奏的环境中随时观看的需求，又因为网络快捷以及没有时段限制，受众不必担心会因为错过时段而没办法收看新的剧情。而且除去日常的剧情收看，还有会通过其他的应用平台，进行与网络自制剧相关的网络活动，还可以加入相关的网络论坛与其他人交流。多样的传播方式，便利的传播途径，广阔的传播范围等这些特点都符合了现代人们的需求。 4 传播受众 随着时代的发展人类社会步入信息化社会，人们的生活节奏也在不断加快，网络的普及度也越来越高，科技的飞速发展，信息的快速流动出现了难以跟上快速发展时代的老年人群体，他们难以快速接受呈几何倍数发展的信息时代，在这样的群体之中对于网络的认识与普及程度普遍不高，而同时更多的青年人正在加入互联网这个群体之中，这就使得在信息的接收途径上出现不同的受众类型，又因为两个群体之间各自所处的文化背景也不相同，这种情况也就造就了接受不同时代文化内容的受众类型。 从受众方面来看，传统电视剧的受众多为中老年群体，这类受众群体很少接触网络，因为时代的原因是传统电视剧长期忠实的受众，或者是接触网络却对网络自制剧这种并不十分严肃的夸张戏剧化的影视剧并不能接受。而在网络自制剧的受众呈现出“两高一低”的特点即：高学历、高收入、低年龄[2]。这类人对新事物、新媒体有着更浅的接受能力和学习能力，因此更青睐网络自制剧这种全新的艺术形式。 5 传播效果 我国的网络自制剧发展时间不长且仍处于探索之中，因为是新兴的影视产业部分制度与技术还不像传统电视剧那样发展成熟，一些管理和运营体系还需向成熟的影视产业学习经验。尽管存在着一些缺点，但是网络自制剧是在时代發展和社会需求下形成的一种新兴产物，而且也赢得了现代社会受众的广泛好评，不论在发展前景还是经济效益都是非常好的，而且网络自制剧也得到了国家相关部门的重视，在相关制度和运营体系上都有了更加明确的指导和规范，在内容和题材上的多样性也为广大的受众提供了更多的影视剧类型来选择。同时也带动了电视剧的网络化，在网络上对电视剧的正版保护意识也越来越明显。“可以说网络自制剧既是网络发展的产物也是推动网络发展的重要因素”[3]。 从市场方面来看网络自制剧受到广大受众的喜爱其商业化得到了迅速地开发，网络自制剧盈利的方式也十分多元化，除去在视频网站上购买会员观看之外，还有在网络自制剧中插入广告的形式，以及版权分销和IP的多环节盈利等多种灵活便捷的盈利方式。商业模式方面，用户付费模式发展迅速，自制剧赢利渠道不断拓宽，开辟出与传统电视剧完全不同的商业模式，真正体现了“内容为王”的生产理念[4]。尤其是现在网络自制剧的最主要观众多是青少年，网络小说的改编成为了网络自制剧题材内容的主要成分，同时，网络自制剧的版权费与传统的电视剧相比要低。较为低廉的版权费再加上多种灵活的盈利方式为网络自制剧的商业化有了明确的方法。网络自制剧因为收看便捷，内容新颖受到了大量受众的喜爱甚至有冲击传统电视的趋势，广阔的受众群体也为网络自制剧提供了巨大的市场。 6 结论 通过“5W模式”可以看出网络自制剧现在势头猛增但是它仍是时代发展新兴的产物，缺少制度的规范和市场的调节，同时这也意味着网络自制剧仍然有巨大的发展空间。它的出现冲击了传统电视剧的地位，也证明网络自制剧有着巨大的潜力和活力，虽然现在网络自制剧仍不规范，但是未来的发展仍旧是令人期待的。 参考文献 [1]蔡小华.网络自制剧热播的传播学解读[J].宁波广播电视大学学报，2013（3）：6-8. [2]黄河.论中国大陆网络广告的发展分期[J].国际新闻界，2011（1）：92-98. [3]吕蒙.网络社交媒体关系网络与品牌传播[J].辽宁大学，2013. [4]魏玉.促销质量亟待提升[J].陶瓷，2013（6）：55. |
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