| 标题 | 拥抱互联网 发展“融”广播 |
| 范文 | 周梅 谢军 网络科技的突飞猛进，数据开发的日新月异，传播平台的灿若星辰，今天，我们面对的是一个全新的媒体融合发展时代。剧烈变化，深刻变革，“变”是这个时代的特征，“变”也将新闻传播领域推到了“风口浪尖”，从传统媒体到互联网，再到移动互联网，传播的特征一直都在变化，用户的注意力也在“集”与“散”之间变幻。作为传统媒体的广播，也呈现出新的特点与趋势，网络收听呈现出不同于传统收听的新格局，广播面临着媒体转型的压力与挑战。移动互联网时代，广电媒体与新媒体的融合成为必然，融合转型是当前广电发展战略的重中之重，建设新型主流媒体的重任摆在了媒体人面前，摆在了广播人面前。一、面对挑战 ，迎难而上 从当前传播形式来看，广播听众已经拥有了海量的网络新闻和音频媒介选择。媒介市场的主要矛盾发生了明显变化，从巨大的受众需求与昔日屈指可数的传播机构和垄断的内容资源的矛盾，转变为受众日益增长的个性化的美好媒介消费需求和优质内容生产、供应不平衡不充分之间的矛盾。截至2018年6月，我国网民规模已达8亿，其中，手机网民占比高达98.3%。目前，越来越多的广电媒体通过自建平台或借用已有平台拓展新媒体传播，从内容创新与渠道扩张两个方面突破，完善信息生产和分发流程，适应市场信息环境的变化。 “多少一点困难怕什么。”“中国人死都不怕，还怕困难吗？”每当读到毛泽东主席《别了，司徒雷登》这篇文章，都会心潮澎湃、提振精神！纵观广播发展历程，中国广播从她诞生的那天起，就从没有缺少过困难与挑战：出生时在强大的纸媒面前略显单薄，后来被电视媒体强势冲击，互联网来临时，又被人们最先唱衰。但可喜的是，“在改革开放的大背景下，中国广播在进行了系列化、专业化、类型化改版改革后，从综合型的单一节目模式向细分模式转变，目前全国共开办广播节目2825套”——听众市场逆势上扬;“广播广告收入稳定增长，截止到2017年底，全国广播广告收入达155.56亿元，同比增长6.67%”，在广告市场整体萎缩的情况下，广播经营收入也实现了逆势上扬，成为三大传统媒介中唯一运行平稳并且实现增收的媒体行业。这些成绩的取得，靠的是广播人不忘初心、坚守职责的努力和不断的探索创新。然而，随着新媒体对传统媒体造成的冲击和影响日益加剧，新媒体势必改变传统媒体信息传播的形式、平台、队伍、服务等。广大的广播听众也会将注意力转移到资讯发布更快、平台涵盖更广的融媒体。在万物皆媒体和万物皆融于媒体的环境下，传统广播面临传播渠道和传播内容的双重困境，在媒体融合的过程中传统广播遇到了挑战，进入转型期。二、转型融合 ， 抢占市场 媒体融合形态多种多样，广播新媒体项目和产品丰富多彩，广播人正以全新的媒体融合营运思路，在移动互联网飞速发展的时代绽放芳华！广播人一定要认清互联网，掌握大数据、云计算、人工智能等新技术，融互联网之长，以扎实的心态，发挥广播自身特长，呈现媒体转型融合的大好局面。 安徽交通广播FM90.8开播15年，如今不仅成为安徽第一广播媒体，更成为具有全国影响力的媒体品牌：全国第一家省级政府應急广播、全国最具实力省级交通广播、全省第一个创收过亿的广播频率。在媒体融合方面也走在全国前列：全国首批开通视频直播的广播媒体，短短90天，直播观众量突破200万，全网同类型第一;2018年11月最新数据显示，全国2000万个微信公众号中，安徽交通广播官方微信排名上升到291位，连续4年入选中国微信500强。同时，安徽交通广播官方微信也再度刷新中国民生微信排行，位列中国民生微信5强。 再以福建经济广播（财经FM96.1）为例，福建经广深知，互联网时代，传播方式及呈现形态至关重要，她们以新媒体的思维创新发展，通过新媒体扩大节目传播范围，加强听众互动。目前财经FM96.1在网络电台蜻蜓FM（移动端）拥有百万收听群体，节目在新媒体的覆盖率也位居福建省首位。“股市百家谈”节目同名微信公众号全新上线，开启媒体融合新篇章，财经961节目与微信等新媒体的配合已成为日常节目的形态，跨界也为FM96.1打开了全新的收听格局。2015年7月A股巨幅震荡，财经961联合网络电台蜻蜓FM推出两周特别直播报道“A股震荡，我们和你在一起”，节目播出后，来自蜻蜓的收听数据显示，这组节目不仅福建省内收听稳居第一，在全国上千家电台中也位居前列。 每当遇到财经大事件，财经961都会第一时间“广播+微信”同时发声，为客户提供更多声音展示空间和植入平台。全年每个季度财经961举办的“福建股市实盘大赛·季度颁奖报告会”活动，都联合海博TV进行现场直播，扩大其传播影响力。福建财经961节目受众越来越广泛，他们对理财、投资等有浓厚的兴趣和追求。据数据统计，2015年以来新增股民“80后”占62%，其中30岁以下的投资者占比上升至37.7%，“90后”股民占新开户投资者的比例从之前的10%增长到30%。 曾经传统媒体流失的受众，又通过新媒体渠道找了回来。三、内容为王 ，主流发声 习近平总书记要求：“要坚定文化自信，坚持新闻立台，全面贴近受众，实施融合传播。”“提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”无论是报、社、台，还是网、端、微，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，要以内容优势赢得发展优势。从做大阵地到创新传播——把握舆论引导主动权，抢占信息制高点，重塑媒体自信和媒体人自信。传统广播继续放大自身优势，以求更大发展。媒体存在的价值就是为受众提供周到服务。这其中，真实权威的信息传播就是广播人始终如一恪守的社会责任。 在移动互联网时代，传统广播的公信力和权威性会比以往任何时候都更加重要。新媒体中会有谣言和谎言的传播，但主流媒体传统广播的职责必须辨别真假;新媒体可以很容易地捕捉到个体事件，有时候尽管个体事件是真实的，不一定整体状况是真实的，而主流媒体的专业记者会从合适的角度对整个事情进行客观报道。因此，坚守公信力和权威性，坚持“内容为王”依然是传统媒体历经多年不变的法则和立身的根本。 媒体的价值在于信息的传播，融合是为了更好地传播内容，所以，在各种媒介纷争、融合的今天，“内容为王”依然没有改变，好的内容可以传达人性、真情、价值观，有思想、有态度、有温度、有深度的内容才会被广泛传播，追求深度、广度、高度，是传统媒体人的职业追求，更是在快餐文化氛围中人们所渴望、所期盼的。 安徽交通广播FM90.8在内容制作方面倾力打造以交通为核、形态多样的节目，《新闻直通车》《维权908》《小瑶乱谈》（现更名《正午乐逍遥》）等一批王牌节目深植民心，目前日均有效听众3000万人次，市场占有率42%。四、广播强国， 使命担当 改革永无止境，创新永不停息。媒体融合发展是一场惠及长远的深刻变革，更是一次始于足下的艰苦创业。传统媒体的未来将会怎样？未来的广播会是什么样？首先，“用户”的需求已经朝着多元方向发展。传统广播的听众的地位也将从“被动”上升为“主动”“互动”，这就要求广播节目理念必须创新。应从“向听众传播信息”转变为“向用户提供信息服务”，进而使广播拥有稳定的“朋友圈”和“用户群”，使广播事业能够持续稳定发展。其次，广播媒体在融合发展的过程中，从“可听”转向“可视”“可留存可复制”也是必然。借助视频的方式，实现对广播节目的可视化处理，不仅可以延长广播产业链，还可做出具有广播特色、适合移动互联网形式的视频节目。第三，将大数据、云计算、互联网等新技术运用到广播的生产与运营中，是广播融合发展的重要课题。广播节目要想在互联网技术极度发达的现代寻求发展，必须对传统的广播资源进行有效的整合，通过引进先进技术来实现广播电台的全面发展。最后，与新媒体融合更加深入，针对不同的移动智能终端推出可以实时互动和在线直播或者点播的客户端，广播媒体向“可视、可听、可读”的趋势发展，传播涵盖范围越来越广，受众结构更趋合理。 改革开放40年，中国广播取得了举世瞩目的成就，确立了广播大国的地位，这是中国广播人的光荣;广播人要继续一路前行，要拥抱互联网，推动媒体深度融合，让主阵地更加巩固、主旋律更加响亮、正能量更加充沛，这是我们这一代媒体人责无旁贷的使命。 （作者：周梅，安徽广播电视台经济广播总监;谢军，福建省广播影视集团广播经济频率监制） 责编：叶水茂 |
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