| 标题 | 由用户规模看青岛地域网站生存现状 |
| 范文 | 董成双 高欣峰 摘要：地域网站的发展状况能充分体现区域互联网的发展水平，文章从用户规模的角度分析，认为青岛地域网站的发展正处在一个关键时期，中小型网站生存状况堪忧，值得关注。 关键词：青岛 地域网站 用户规模 生存现状 研究意义 截止到2010年6月，中国互联网用户已超过4亿，城镇互联网普及率已经超过40%，①互联网应用渗透到城市居民生活的方方面面。同时，互联网已经进入细分市场阶段，地域化是其典型表现之一。青岛市是国家副省级城市、计划单列城市，经济、文化发展水平都居国内前列，其互联网发展水平在一定程度上代表了国内二线城市的发展水平。本文以青岛市为例来研究地域网站的发展现状为其他同一等级城市提供借鉴。 研究样本及数据获取方法 术语界定。青岛地域网站是以服务青岛地区人群为主的网站。那些经营者在青岛或服务器在青岛而非主要服务青岛地区人群的网站不在本研究之列。用户规模主要指标为网站的日均IP、PV及网站排名。日均IP表示平均每天访问该网站的用户；PV(Page View)即页面浏览量或点击量，通常是衡量一个网站或网站频道，甚至一条网络信息的主要指标，日均PV即该网站平均每天的页面浏览量；网站排名指一个网站在所有网站中的名次。 研究样本。笔者通过调查问卷及搜索关键词的方法确定了103个青岛地域网站，又运用ALEXA分析工具排除访问量太小没有统计结果的站点，最后确定80个网站作为研究样本。同时，笔者选取“2010年中国最有影响力的20大地方性互动网站”②作为比对样本进行分析。 数据获取方法。此次获取数据的方式主要包括网络工具统计与问卷调查以及访谈。 笔者依据ALEXA网站③提供的相关数据对青岛地域网站生存现状进行分析。ALEXA网站提供了包括网站综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，是目前最为权威的分析数据提供者之一。 同时本文的分析还依据了Google的PageRank以及网站被各大搜索引擎的收录情况。PageRank（文中简称PR）是Google用于标识网页的等级、重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站好坏的唯一标准。④而网站被各大搜索引擎的收录情况则表明了该网站受欢迎的程度。 本次共发送站长调查问卷80份，回收63份，有效问卷61份；发送网民调查问卷190份，回收178份，有效问卷160份。 特别说明：通过网络工具获取的统计数据会因时间的不同而略有差别，本文中涉及的网络统计数据，我们集中在2010年11月20日一天内获取，最大限度地减少了由查询时间不同而产生的误差。 青岛地域网站用户规模基本情况 我们重点抓取了青岛地域网站的日均IP、日均PV、ALEXA综合世界排名、PR值、搜索引擎收录情况、反向链接以及所有者群体情况等7项数据。 日均IP情况。在选取的80个样本中，日均IP数值超过10万的有2个网站，大于1万但小于10万的网站1个，介于1000到1万之间的网站18个，小于1000的网站12个。值得我们注意的是，没有相关统计数据，即用户访问量过少的网站有47个，占了样本总数的一半以上。 日均PV情况。日均PV的分布情况与日均IP分布类似，日均PV数超过100万的网站只有1个，介于10万到100万之间的网站3个，大于1万但不足10万的网站7个，小于1万的网站22个，没有统计数据的网站47个。 ALEXA世界综合排名情况。ALEXA世界排名1万以内的网站2个，1万到10万之间的网站2个，10万到100万之间的网站18个，排名100万开外的网站占据多数，共58个。 谷歌PR值情况。PR值大于7的网站1个，4到6之间的网站17个，小于3的网站3个，没有统计值的网站59个。 百度收录情况。在数据比对中发现，网站被百度收录与被谷歌收录情况基本一致，本研究中以网站被百度收录情况作为研究对象。我们发现所有样本中被百度收录超过100万条的网站有2个，大于10万条不足百万条的网站4个，介于1万到10万条之间的网站16个，不足1万条的网站58个。 反向链接情况。百度百科中对反向链接的定义是：“BackLinks，或Back-Links，又称为导入链接(incoming links)。反向链接其实就是在目标文档内部进行声明。通俗地讲就是网页A上有一个链接指向网页B，则网页A上的链接是网页B的反向链接。在统计中发现，选取的样本中反向链接数大于100万的有2个，介于10万到100万之间的6个，不足1万的72个。 所有者情况。网站的所有者情况我们通过调查问卷与访谈获取。我们发现，样本中由公司运营的网站8个，团队运营的网站17个，个人网站53个，所有者不明确的网站2个。 青岛地域网站生存现状 青岛地域网站数量较少。我们以“青岛”、“青岛网站”等为关键词进行搜索与青岛相关的网站，排除了大型门户的相关频道，发现青岛地域网站基数较小，有影响力的网站更少。对百度与谷歌前50页（合计约1000条记录）搜索结果进行分析，提取到青岛地域网站103个，应用ALEXA分析发现，103个网站中具有统计数据的网站只有80个。样本中综合排名在100万以内的只有22个，在Google PageRank查询中发现PR值大于等于1的网站仅有21个，日均IP、日均PV没有统计数据的网站数量占到了样本总数的50%以上。 网站规模差距较大。选取的80个样本中只有33个网站日均IP数量超过100，其中“青岛新闻网”的日均IP超过了40万，是位居第二名的“半岛网”的两倍还多，是第三名的30倍，遥遥领先于其他网站，占所有样本日均IP总和的64%。日均PV分布情况跟日均IP分布相同。 在PR方面，共有18个网站的PR值超过了4，“青岛新闻网”的PR值为7，绝大多数网站PR值太低或者没有被Ｇoogle评估。在收录方面，被谷歌和百度两大搜索引擎收录数量超过百万的只有2个网站，10万到100万之间的为4个。样本呈“尖锐的金字塔”形，根基宽厚，塔尖细长。 地方新闻网站发展形势较好，生活服务性网站整体落后。用户规模居于前两位的两个网站均为新闻网站，以提供与本地相关的新闻服务为主，日均PV超过了50万，ALEXA综合排名在10万以内。尤其是“青岛新闻网”，用户规模、影响力各个方面在国内同类网站中居于前列。样本中的地方网站绝大多数是为本地居民提供生活信息服务的网站，我们所选取样本中的此类网站规模都相对较小，多数日均IP小于1万，日均PV不足5万，ALEXA综合排名10万之外。 个人网站比例较大但规模较小。互联网技术的发展以及国家相关政策的出台，促使一大批个人站长出现，尤其是近两年，大量优秀开源软件渗透到地域网站领域，地域网站中个人网站的比例逐年增加。在我们选取的80个样本中，如果把经营者为个人和团队的网站都归为个人网站，那么个人网站占样本总数的87%。在规模上，个人网站的日均PV大多不足1万，日均IP不足5000，ALEXA世界排名相对较低。 青岛地域网站无法抗衡大型门户网站的地方频道。以日均IP为例，在调查中发现，“口碑网”、“58同城网”、“点评网”等专门提供生活信息服务的大型门户网站的青岛频道日均IP均超过1万，远远超过青岛本地同类网站。在此次选取的样本中提供地方生活信息服务的网站大都由个人或团队经营，规模最大的日均IP刚过6000，多数在2000左右徘徊。大型门户网站技术力量雄厚、运营经验丰富，在地域网站领域的扩展速度较快，使得部分个人网站生存状况堪忧。 网站用户黏度相对较高。网站用户黏度指用户对网站的重复使用度（依赖度、忠诚度），网站用户黏度越高，越能体现网站价值，通常用回访率、访问频率和访问深度三个指标来衡量。本文主要从访问深度的角度来分析青岛地域网站的用户黏度。网站访问深度是指用户在一次浏览该网站的过程中浏览的网页数，一般通过日均PV与日均IP的比值来衡量，这个比值越大，表明访问深度越深，用户体验越好，网站用户黏度越高。 此次选取的80个样本中，日均PV与日均IP比值最高的“青岛汽车网”达到28，最低的为1，平均值为4.14，接近比对样本“2010中国最有影响力的20大地方性互动网站”的日均PV与日均IP比值的平均值6.28。因此发现青岛地域性网站的用户黏度与优秀的地域性网站差别不大。 “一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。一般PR值达到4，就算是一个不错的网站了。”⑤按照这个评价标准，我们选取的样本中有1个网站非常受欢迎，有18个网站大于4，这也在一定程度上说明了青岛地域网站是受广大网民喜爱的。 与国内一线城市差距较大，未形成有影响力的地方生活信息门户。国内一线城市基本已经形成比较成熟的地方生活信息门户，此次选取的“2010年中国最有影响力的20大地方性互动网站”均以提供生活信息为主，多数分布在北京、上海、广州、杭州等地，其中“杭州19楼”日均IP最高，超过了60万。青岛地域网站中“青岛新闻网”与“半岛网”的规模相对较大，但定位主要在地方新闻，对普通网民的影响没有渗透到日常生活领域，而涉足地方生活信息服务的网站规模相对较小，影响力不够。此次把对比样本日均IP的平均值与日均PV的平均值作为参考值与青岛地域网站（除去“青岛新闻网”与“半岛网”）进行比较，发现青岛与国内一线城市差距较大，未形成有影响力的地方生活信息门户。 结语 全面了解青岛地域网站的发展现状需要多角度、全方位的调研、分析，本文仅从用户规模的角度出发管窥青岛地域网站的发展。我们发现，尽管整体上青岛地域网站与国内一线城市差距较大，发展不平衡，但我们仍然欣喜地看到有一部分网站已经进入健康发展的轨道，并切实为青岛市民提供了便利的生活服务。对于青岛地域网站的发展特提出如下建议。 加强与传统媒体的合作。调查中发现，发展比较好的网站都与本地其他媒体，如电视台、报纸、广播等有着密切的合作关系。网络媒体作为一种新兴的媒体形式，具有交互、共享、更新迅速等特点，对传统媒体形成了巨大的冲击。但传统媒体发展时间比较长，已经形成了成熟的运营模式，占领了绝大多数的受众市场。加强网络媒体与传统媒体之间的合作能够各取所长、互惠共赢。 建议本地政府在政策与资金方面对地域网站提供支持。随着网络技术的发展，尤其是移动互联网技术的发展，网民数量迅速增长，网民占总人口的比例逐年递增，网络已经渗透到生活的各个领域。⑥ 对此，地方政府应加大对地域网站发展的支持，鼓励互联网应用创新，使地域网站具备持续发展的能力，从而对青岛市市民的生活产生积极影响。 注 释： ①《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，http：//research.cnnic.cn/html/1279171593d2348.html.2010-07-15 ②③《由康盛创想与落伍者联合主办的第五届(2010年)中国互联网站地方及垂直社区网站二十强揭晓》，http：//www.discuz.net/thread-1688132-1-1.html.2010-06-01. ④中文网站排名、流量、访问量、页面浏览量查询系统，http：//alexa.chinaz.com/ ⑤百度百科：http：//baike.baidu.com/view/1518.htm ⑥《我国网民规模达到4.2亿 商务类应用显著提升》，http：//www.fec.com.cn/hzhb/u_czssyj/content.php3?id=1824.2010-09-20 （作者单位：青岛农业大学艺术与传媒学院） 编校：郑艳 |
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