| 标题 | 融媒背景下地市级党报提升其影响力的路径研究 |
| 范文 | 张士君 【摘 要】当前，地市级党报面临着影响力下降的危机，那么，如何在融媒背景下，重塑影响力， 让地方党报更好地发挥地方舆论引导者的作用，就成为了需要深入探索的课题。 【关键词】地市级党报 影响力 路径 研究 当前，面对传媒市场的激烈竞争和各种新兴媒体的冲击，传统新闻媒体，尤其是地方党报如何顺应新形势，发挥正确的舆论引导作用，努力提升影响力，显得尤为迫切和重要。 一、找准活动的切入点，提升地市级党报影响力 活动可以说是一种黏合剂。对于党报而言，活动是指党报利用自身的公信力，整合各种资源推出的有创意、有吸引力的策划，吸引相关群体参与的行为。作为地市级党报要找准活动的切入点，发挥党报的纽带作用，拉近党报与基层人民群众的距离，以国家和地方党委政府正在做的、社会普遍关注的、事关百姓根本利益的内容为话题，进行相关的新闻策划活动。近年来，各个地市级党报通过开展多种形式的互动性活动，使市民真正感受到了城市的发展，增强了市民对市委、市政府决策的了解、理解。同时，让记者和市民一起去体验，一起来写报道，真实可信，感染力强，极大地提升了党报的影响力。 二、把握正确的舆论导向，提升地市级党报影响力 随着网络技术的不断发展，社会舆论也逐渐呈现多元化趋势，这大大改变了过去传统媒体一统天下的格局。随着舆论信息多元化趋势的发展，人们对那些舆论信息该如何辨别、甄选，什么样的信息应该选择、相信，什么样的舆论信息应该舍弃、怀疑，普通受众是无法进行抉择的，在这种情况下，作为地市级党报，应该利用自身的权威性，发挥正确的引导作用，从而解决“舆论多元时代”受众的困惑，进一步提升党报的影响力。 三、借助先进的技术手段，提升党报影响力 随着网络技术的不断发展，新兴媒体如雨后春笋般涌现，逐渐占领了传统媒体的市场。特别是以网络、手机等为代表的新兴媒体，具有快速、灵活、便捷的通信效果，良好的视觉效果和互动共享的优势，带来了传播领域的革命性变革，成为“民间舆论场”的主导。相比之下，报纸这种传统媒体的传播功能显然滞后。如果仅仅依靠报纸本身，那将是新闻宣传的死胡同。作为地方性党报要在当今融媒背景下，充分利用新兴媒体，并与之开展互动合作，改进传播途径和手段，有效掌握宣传舆论的主动权、主导权和发言权，大力拓展活动本身的领域和渠道，打造“官方舆论场”和“民间舆论场”最大限度的互动、共鸣和重叠，形成立体化的宣传攻势，极大地提高了党报的社会影响力。 四、发挥主流媒体资源优势，巩固和提升党报的影响力 与非主流媒体相比，党报具有政治性、权威性、高端性、品牌性等资源优势，这是创造党报影响力的重要依托。党报要坚决抓住和发挥这一核心优势，以“新闻高度”建设主流媒体的新闻舆论场，充分发挥党报的阵地作用，弘扬主旋律，积极探索新形势下新闻宣传工作的新思路、新途径、新方法，不断提高舆论引导的权威性和公信力。党报的信誉和权威不仅是党报长期信赖形成的信任积累，也是不断扩大影响力，吸引更多观众的关键。在国际上，当中国发生重大事件时，外媒首先要关注中国党报的声音和态度。在国内，无论何时发生意外或有争议的事件，党报的新闻和声明往往在稳定社会和纠正局势方面发挥作用。党报的读者更关注深度或核心信息的深度解读和独特评论。因此，党报应该转变报道视角，以深厚的思想实力打动主流受众，用高度的思想力来引导受众，帮助他们树立正确的核心价值观。 五、坚持“三贴近”原则，提升党报服务影响力 在日常新闻传播工作过程中，要坚持始终把新闻为民、新闻惠民、新闻利民的服务宗旨，以生动活泼、寓教于乐、服务民生为目标，以大型公益活动为载体，通过各种形式的新闻报道，提升媒体在人民群众中的影响力。在当前新兴媒体挑战纸媒的情况下，作为地方党报尤其要在服务和互动方面有些新的作为，让读者在“互动”的草坪上更加独立和突出，大大调动公众的参与积极性，这样党报的吸引力才会越来越强，党报的影响力才会得到提升。 六、加强新闻队伍建设，提升地方党报的影响力 地市级党报要提高影响力，还要做好新闻队伍的建设。抓好新闻队伍建设是保证报纸质量，提升影响力的根本。在新闻人才队伍建设上，一是提高现有编辑人员和通讯员的业务素质，采取“请进来，走出去”的方式，对现有编辑人员和通讯员进行业务培训。通过开展讲座，举办座谈会，举办研讨会，外出学习等形式不断拓宽他们的视野，增加他们的知识。同时，要充分发挥老编辑和老记者的余熱，帮助年轻的编辑和记者，尽快提高现有编辑和记者的业务素质。二是提高编采人员的思想境界和道德素质。要定期开展各种形式的教育，切实加强编采人员的新闻职业观念，职业道德，职业纪律和职业作风，树立崇高的新闻职业道德精神，自觉抵制各种事物和金钱的诱惑，坚决杜绝“有偿新闻”等错误行为，自觉维护记者良好的社会形象。要在实践中学习，利用别人的优势弥补弱点，积累知识，以务实求精的态度对待新闻宣传工作。三要着力营造良好的用人氛围，通过建立相关公平、公正、公开的用人机制，灵活运用人才资源。对于一些重要的任务，可以交给骨干编辑和记者去做，并在激励机制上稍微倾斜，形成开拓创新、争优创先的工作氛围。四要积极争取党委、政府的支持，采取多种方式和途径培养和引进人才，构建人才高地，实施加快发展地市党报人才战略，有计划地培养一批有文化、懂经营、会管理的传媒人才，以保证报纸质量和水平的不断提高。 结语 地市级党报是我国新闻事业的重要组成部分，是一个地区的权威媒体和主导媒体，也是党和人民群众联系的桥梁与纽带，在政治生活中具有特殊的地位，发挥着十分重要的作用。做好地市级党报工作使命光荣、责任重大、任务艰巨。党报必须科学地认识和把握新形势下宣传工作的特点和规律，积极探索新办法、开辟新途径，从而全方位地提高影响力。 （作者单位：驻马店日报社） 【参考文献】 [1]杨宇.关于增强党报影响力的思考[J].泰山学院学报，2006（3）； [2]叶修堂.提升党报公信力初探[J].南昌高专学报，2010（3）； [3]任小春.努力提升党报影响力和竞争力[J].青年记者，2010（2）：27； [4]沈世纬.提升新闻媒体的社会影响力[J].当代传播，2006（3）. |
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