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标题 大陆与台湾众筹新闻比较分析
范文 郑保章+姚睿瑄






2008年大卫·科恩在美国创立了最早的众筹新闻网站——Spot.us，在Spot.us众筹新闻网站中，读者和资助者都是社区成员，社区成员可以为任何他们喜欢的新闻报道计划贡献金钱或智慧。当他们以这样一种方式参与到新闻生产过程中时，就成为新闻报道的合作创作者。日前，Spot.us这种众筹新闻模式已经扩展到法国、意大利、澳大利亚、加拿大、巴西、荷兰等国家。据统计，在2010年10月到2011年6月之间，全球大约创建了77个与“众筹新闻”相关的网络平台。
而发展至今，曾一度备受关注的Spot.us网站却不再接受新的项目，网站公告上指出他们正在评估适合的商业模式，并寻找自身需要改进的地方，网站预计在2014年6月1日重新开放，但是截止到本文发稿时，网站还处于停运状态。而大陆的众筹网也曾出现过众筹新闻的项目，但是经过短暂的发展便销声匿迹。然而台湾的WeReport网自成立以来虽接受项目不多但却一直处于发展的状态。这使我们想要了解众筹新闻这种全新的新闻生产方式的发展前景究竟会怎样，本文以大陆和台湾的众筹新闻为研究对象，希望能够探索出一条使其得到更好的发展的道路。
一、众筹新闻的内涵及特征
众筹新闻就是利用集体的资金和智慧去挖新闻、做新闻。众筹新闻首先由报道者通过网站发起报道计划，公众可以通过众筹网站这样的平台寻找自己感兴趣的项目予以赞助，如果报道发起者在预期的时间内筹集到预计的金额就可以展开报道，项目发起人还会根据出资者赞助资金的不同寄予赞助者一些相应的回报和权限。
每一种新事物的产生都有其特定的背景，而众筹新闻同样也是许多契机交叠的产物。无论是从技术方面还是市场需求等方面都可看出众筹新闻的产生是一种必然趋势。而众筹新闻产生的特殊背景决定了它具有不同于传统新闻生产方式的特征。
1.网络支付方便快捷。随着网络技术的发展及人们上网技能的提高，网络支付逐渐被人们所接受，而且作为一种方便快捷的支付方式，普及度逐渐提高，这为众筹的发展奠定了基础。项目发起人可以在网上筹集到自己所需要的资金，而资助者也可以通过网络支付对自己感兴趣的项目予以支持。
2.众筹作为一种新的融资方式被人们所接受。其实传统的融资方式分为很多种，比如银行贷款、债券融资、融资租赁、海外融资、典当融资及企业直投，但是不同的融资方式也各有其优缺点，同时还需融资者掌握一定的技巧，专业性与技术性比较强。但是众筹这种融资方式，程序与操作比较简单，而且作为一项新生的产物，更容易被一些喜欢“尝鲜儿”者所接受。
3.一些敏感性新闻通过众筹新闻可以得到全面真实的报道。一方面，在中国，媒体作为政府的喉舌这一地位就决定了一些新闻无法出现在公众的视野中，所有的新闻报道都要和国家的政策、要求保持高度的一致，而且每一条新闻都要经过层层审查才能公之于众，所以一些敏感性新闻很容易被扼杀在摇篮里;另一方面，媒体的资金还是比较有限，随着浅阅读时代的到来，媒体更愿意去做一些省时、省力、省钱但却能吸引受众的新闻，但是对于一些重要新闻的深度报道避之不及，这就使许多有价值的新闻被淹没。而众筹新闻这种方式就会给这些新闻提供重见天日的机会。
4.项目发起者的需求。纵观众筹新闻的项目发起者，主要包括两部分：记者及自由撰稿人、新闻机构及其他机构。记者与自由撰稿人是我国众筹新闻项目发起者的主要群体，对于记者和自由撰稿人来说，长期以来新闻调查与报道受到很多方面的限制，政策、资金、渠道等等，但是一些记者与自由撰稿人却还怀着自己的新闻理想，想做自己认为有价值而又感兴趣的新闻，众筹新闻的这种方式满足了他们的需求，而从另一个角度来看，众筹新闻也为自媒体人寻找到了另一条出路，也可以作为一种新的谋生手段;项目发起者的另一部分——新闻机构及其他机构，新闻机构及其他机构通过这种方式可以募集到资金维持机构的运作另外制作出优质的新闻，同时也扩大了自身的影响力，作为一种品牌推广的方式。
5.“买方”决定新闻市场。在现在的新闻界主要还是“卖方”市场，报道内容由媒体决定，有些报道内容或许不是受众真正感兴趣的内容。然而通过众筹新闻的方式受众找到了自己感兴趣的新闻选题，予以资助，一方面想得到自己感兴趣的内容的报道，另一方面在现在新闻泛滥但是质量良莠不齐的情况下想得到比较优质的报道信息，除了以上这两种情况，还有的投资人是对于项目发起人的回馈比较感兴趣，虽然这类人群所占比例较低，但是也可归结为投资人的投资目的之一。
6.平台方的新闻理想及对于商机的把握。以WeReport为例，在其网站的介绍中提及此网站是台湾首个非营利调查（深度）报导媒合与产制平台，期望透过大众的资助及参与，为台湾的调查报道铺路，这体现了平台方的新闻理想。另一方面，这个网站会对于发起的项目收取10%的佣金，虽然这个网站以“非营利”性质标榜自己，但从这个角度出发，可以看出平台方找到了新的商机。
二、大陆众筹新闻发展分析
大陆首个新闻众筹平台是由众筹网发起，众筹网是中国最具影响力的众筹平台，是网信金融集团旗下的众筹模式网站，为项目发起者提供募资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务。自2013年2月成立以来，已上线众筹网、众筹制造、开放平台、众筹国际、金融众筹、股权众筹六大板块，其众筹规则有以下几点：
1.筹资，筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。
2.未达成，没有达到目标的项目，支持款项将全额退回给所有支持者。
3.达成，网友将得到发起人预先承诺的回报。2013年11月28日，众筹网正式发布大陆首家“新闻众筹”平台，为各类媒体的娱乐、时尚、汽车、体育、房产、互联网等内容题材提供公众预筹资服务。而没过多久，“新闻”类目就被谨慎改为“资讯”，一段时间后被归档到“其他”栏目，现在只有靠检索“资讯众筹”才能找到此前已经存在的“新闻众筹”项目。截止到2014年6月21日，众筹网上共有14个新闻众筹项目，而且全部筹资成功，并且所有的新闻众筹项目的筹资截止时间均为2013年12月10日之前，在这之后没有新的项目上线，发展处于停滞阶段。除了众筹网在这方面进行过尝试外，目前大陆没有其他的众筹新闻平台。
本文从项目发起人、筹集金额、投资人、筹资时间、回馈物、项目分类几个方面出发分析项目特征。项目发起人中有7名是资深记者、3名自由撰稿人、1名主编、1名诗人、1名摄影师、1名自媒体人，如图2.1;预计筹集资金500元至6000元不等，全部筹资成功，且有11个项目实际筹集金额高于预计筹资金额，占项目总数的78.6%，如图2.2;投资人3至135人不等，如图2.3;筹资成功时间集中在2013年11月30日至2013年12月10日，由于2013年11月28日新闻众筹项目才正式上线，所以这些项目的筹集时间最短的仅为2天，最长的也仅有12天;对于投资人的回馈方式比较多元化;另外现在众筹网上对于这些项目主要分为三类：其他、艺术、设计，“其他”共有11个，占项目总数的78.6%，项目主题比较分散，“艺术”共有2个，占项目总数的14.3%，“设计”共1个，占项目总数的7.1%，如图2.4;而这些项目的标签却比较多样化，但是标签中含有“写作”的共有11个，占项目总数的78.6%，项目的最终成品以文字为主。
三、台湾众筹新闻发展分析
WeReport调查报导公众委制平台，是推动台湾众筹新闻业发展的主要动力，是由优质新闻发展协会所创设，是台湾首个非营利调查（深度）报导媒合与产制平台，其目的是希望透过大众的资助及参与，为台湾的调查报导扎根，为新闻业的重建铺路。社会大众可以通过三种方式参与和支持：
1.对于认为有社会意义，值得报导，且自己有能力与意愿来进行该项报导，可以发起提案，依据相关作业程序提出报导方案，寻求公众的赞助。
2.如果大众认为有些事情或议题有其社会意义，值得进行报导，或者对正寻求赞助与进行报导中的提案有话想说，有资料要提供，可以到讨论区及各提案的发言区表达看法、参与讨论及提供协助。
3.如果大众认为正寻求赞助的提案有其报导价值，值得予以赞助，那么可以选择要赞助的金额及捐款方式，给予它最直接的支持与鼓励。也可以选择赞助weReport调查报导公众委制平台，赞助weReport平台，由平台统一运用于宣传推广，并为大众选择适合的提案。截止到2014年6月21日，该网站现在共有50个提案，26个筹资成功提案，19个筹资失败提案，5个正在筹资提案，提案数量持续增长中，累积捐款人次869人。
本文同样从项目发起人、筹集金额、投资人、筹资时间、回馈物、项目分类几个方面出发分析成功项目特征。项目发起人主要分为四类，第一类发起人为记者（包括独立记者、公民记者、文字记者等），共10个，占38.5%;第二类发起人是新闻传播相关专业的师生，共7个，26.9%;第三类发起人是企业、机构等平台，共5个，占19.2%;第四类项目发起人身份比较分散，共4个，占15.4%。而筹资失败的19个项目中，发起人为记者的仅有2个，仅占10.5%;发起人为新闻传播相关专业师生为3个，占15.8%;第三类发起人是企业、机构等平台，共5个，占26.3%;而发起人是其他身份的项目比较多，共9个，占47.4，如图3.1。可以看出投资者更倾向于投资记者或新闻传播专业师生发起的项目，而对于一些其他职业的发起人的项目似乎不是很感兴趣。筹资成功项目的最终筹集金额都与其预期金额相等，这不同于众筹网站上的成功项目，其最终筹集资金往往多余预计金额。投资人的数量为2到136人不等，如图3.3。筹资时间在5到46天不等，但是筹集时间主要集中在45到60天，如图3.4，筹集时间明显长于众筹网。对于投资人的回馈主要就是以文字、视频或图片的形式完成报道，供资助人阅读。对于所有发起项目的报道分类共可总结出15个关键词：财经、编采专案、政治、人权、环保、农业、公民新闻或独立媒体网站建置、其他、教育、民生、媒体、艺文、司法、中国及劳工。如图3.5，在筹集成功项目中，人权、环保、民生和农业这四个词出现频率较高，在筹资失败的项目中人权、政治两个词出现频率最高。由于人权在两类项目中均占较高比例，说明WeReport网站以人权新闻为主，而投资人对于环保、民生、农业相关的项目比较关注，而对于与政治相关的项目甚少关注。
四、大陆与台湾众筹新闻发展对比分析
众筹新闻作为一种新兴的新闻生产方式，以Spot.us网站的成立为发展源头从国外延伸到国内，但是众筹新闻在大陆和台湾的发展轨迹却显示出差异性，在大陆只是昙花一现，但是在台湾却处于持续发展的状态，通过对两个网站的分析，找到几点差异性发展的原因。
1.平台建立背景不同。众筹网的创立团队中的成员基本都来自于高等院校的计算机专业和经济专业，他们的目的是推广众筹网，从这一形式寻找商机。但是WeReport网站的创立者是“优质新闻发展协会”，目标很明确，是为了促进台湾媒体更好的发展，而且“优质新闻发展协会”还经常会给一些新闻项目进行赞助，使更多的众筹新闻项目得以进行，寄予项目发起者更多的信心。
2.网站设置不同。众筹网站中的众筹新闻在出现初期是以众多类目中的一类出现，而现在只有搜索“资讯众筹”才能找到，很难得到资助人有针对性的关注。而WeReport网站是专门的众筹新闻网站，会将想发起优质新闻的项目发起人和想寻找优质新闻的资助人吸引到网站上来，使众筹项目的成功率得到保障。
3.网站风格与定位不同。通过众筹新闻项目的主题侧重可以看出网站的风格与定位。如图2.4可看出，众筹网上的新闻项目主题比较分散，一个艺术类、一个设计类，而其他11个项目主题也比较模糊，而WeReport上的新闻项目主题主要集中在人权、环保、政治、民生和农业，主题比较明确，使网站形成了其特有的风格与定位。
4.新闻项目“价值”不同。据统计（如下表），众筹网上的每个新闻项目平均筹集资金约3471元，而WeReport的每个新闻项目平均筹集资金约8701元，高出众筹网新闻项目5000余元，通过这可以看出WeReport上的新闻项目所需成本更高，从另一方面也能看出其更具新闻价值，而且WeReport上人均投资金额约383元，达到了众筹网人均投资金额的六倍以上，这说明投资人也认可WeReport的新闻项目，认为其具有一定的新闻价值。
五、大陆众筹新闻网站发展前景思考
1.对众筹项目进行严格把关，并建立严格的众筹规则。据了解，大陆众筹网上的“新闻”类目被取消，主要是迫于相关压力，所以大陆的新闻众筹之路最重要的还是要与政府的路线方针政策保持一致，一方面是为了保证其正确的政治导向、合法性、合理性，这样才能在现有的媒体环境下生存下去，另一方面是确保筹资项目的安全性，保障资助者的资金安全与权利，这样才能提高资助者的参与度与忠诚度。通过严格的把关也可以筛选出受众更加关注的话题，可以借鉴WeReport成功项目的经验，多吸纳与环保、民生、农业等相关的项目，这样才能提高众筹的成功率。另外还要建立严格的众筹规则，防止商业操作，避免有偿新闻。新闻众筹是一种“以需定产”的新闻生产方式，有别于传统的新闻生产方式，而这种“需”如果不加以规范就很容易被商业操作，与有偿新闻相等同，所以在众筹的过程中应该建立严格的规则，比如针对投资人的投资金额要设定上限，另外对投资人的信息也要进行审核，不给有偿新闻留有生存空间。
2.寻找有效的商业模式并扩大众筹影响力。资金对于一个网站来说是保证其生存下去的必要条件，以众筹网为例，现阶段为了进行推广对所以众筹项目都不收取任何费用，但从长久考虑没有收入作为网站支撑，其发展将会举步维艰。众筹类网站应该寻找到适合自己的商业模式，比如可以从发起的项目中收取一定比例的管理费，或者可以将筹资成功项目的报道结果出售给媒体或供读者有偿阅读，或者可以通过广告获取收入等等，以充足的资金作为基础才能保证网站的可持续性发展。同时，扩大众筹影响力也是当务之急，目前新闻众筹的影响力还比较小，只被小众所了解和接受，这就需要众筹网站通过以下几种方式进行推广：一是通过广告形式推广众筹新闻的理念，让更多人了解并参与到众筹新闻中来;二是由于记者发起的项目成功率较高，所以可以加强与记者的联络，鼓励记者挖掘更多前沿的、优质的新闻，在众筹网上进行筹资，与此同时也可以通过这些知名的项目发起人在其自媒体平台上加以推广，起到宣传的作用;三是众筹新闻网站也可以与设有新闻传播相关专业的高校建立合作关系，高校师生的科研水平较高有能力发起并完成优质的新闻项目;四是与现有的媒体合作，以现有的媒体网站为平台，鼓励其拓展众筹新闻业务。
3.鼓励多元化回馈物或报道完成形式。经过调查发现一些投资人对于回馈物比较感兴趣而促使其投资的行为，所以可提供多种选择的回馈物以吸引投资人，另外对于报道的完成形式也应注意避免平庸，要以文字为基础，同时配以图片和视频，使新闻报道更加生动。
4.尝试建立专业性众筹新闻网站。大陆的众筹网和台湾的WeReport上发起的新闻项目都比较多元，在日后的发展中可尝试建立专业性的众筹新闻网站，就像Emphas.is是一家专门针对新闻摄影的众筹网站，这样可以有针对性地吸引到对此类新闻具有高度热情的投资者，可以提高众筹的成功率。
（郑保章，大连理工大学人文学院院长、教授、博导;姚睿瑄，在读硕士研究生）
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更新时间：2025/2/6 1:57:22