《营销正能量：纸媒广告成功案例与报业发展新论选编》（吕道宁主编）近日由三峡电子音像出版社出版。 本书共三辑。第一辑“广告成功案例”，分为“节庆专题篇”、“评选活动篇”和“会展营销篇”三个篇章。共推介了从2009年至2012年地方纸媒中37个成功的广告案例。比如，《金陵晚报》创新推出中国首份玫瑰花香报纸——《2011幸福南京·七夕香味特刊》，发刊当天获得了585万元的广告收入；《三峡日报》抓住历史节点——建党90周年机遇，隆重推出以“捷报献给党”为主题的纪念特刊144版，当期组织祝贺单位超过200家，广告版面达134版，创收近400万元。 第二辑“报业发展新论”，重点推介了中国人民大学新闻学院教授、博士生导师喻国明关于《植入式广告应更显智慧》的一些新观点。他认为，植入式广告的兴起就是想给传统硬性广告披上一件隐身衣，通过与适当接受环境的高度融合，在不“打扰”受众的同时，化解其防御，渗透其心智。因这种优势，植入式广告已经成为并还将继续作为广告发展的潮流之一。 第三辑“广告影响人物”，向读者重点推介了46位在地市报广告业界里有影响的人物，他们的经验、观点分别收录在“风云人物篇”、“突出贡献篇”和“广告精英篇”三个篇章中。比如，三峡日报社广告部主任罗文全认为，报纸广告不是简单的“卖版面”，也不是庸俗的“拉关系”，而是通过广告人提出的新概念、新思想、新项目，满足客户有效的市场需求。 |