赵兵 郝彦鹏 贾伟在《新闻战线》2014年第6期撰文，融合发展是一个全新的、深刻的时代课题。实现融合发展，传统媒体必须要经历新媒体介质扩张的量变，同时自身也必须实现理念观念、体制机制、生产流程的质变，才能避免传统媒体与新兴媒体“貌合而神离”，真正在融合中实现转型重生。 1.内容为王是生命力。融合发展，必须坚持内容为王，通过新媒体的形态把自己的内容优势融入新的舆论场，在新的传播格局中保持自己主流媒体的王者地位，实现把内容优势转化为发展优势。人民日报法人微博在短时间内聚集了强势的网络人气，解放日报试水收费订阅的手机客户端产品《上海观察》取得不俗的市场业绩，靠的都是原创的内容和网络化的表达。 2.互联网思维是着眼点。以用户为中心和注重互动性是网络媒体互联网思维的具体体现。新兴媒体更加适应新时期受众接受信息的需求，讲求即时式和互动性，这种以受众为中心、以信息送达为目标的思维和运作方式值得传统媒体借鉴学习。生产新媒体内容，要遵循新媒体传播规律，突破固有的思维定式、宣传模式和话语风格，同时要多搭建平台吸引受众自主生产内容，把网友自产的内容“为我所用”，取得更好的传播效果。 3.协同发展是大方向。在推进融合发展的过程中，要注意统筹兼顾，协同发展，共同促进。比如发展新兴媒体不一定非要另起炉灶、叠床架屋，完全可以做到现有人力、技术等各种资源共享共用。在搭建新媒体的技术平台时，也完全可以兼顾传统媒体技术系统的改造升级，避免造成资源浪费。 |