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2014年，《金融时报》成为“第一个吃螃蟹的人”，它尝试根据读者观看广告的时间长短，而不是广告页面的点击量，来向广告主收费。最近，英国《卫报》也正在尝试这一“广告新政”。广告客户现在可以购买10秒、15秒、20秒或30秒的片段，《卫报》来参与广告的设计，提升广告体验，确保这些广告能够让受众100%地看完。“这是我们广告战略的一部分，它改变了我们传统的思维方式。”《卫报》商务主任尼克·赫瓦认为，这种以浏览时长计费的广告模式并不是一次性的解决方案，而是旨在为广告客户提供更多实实在在的成果。
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