媒体抢夺数字付费用户的战场硝烟四起。据comScore的数据显示，在过去一年，英国《卫报》的数字付费会员数量取得了巨大進步，从1.5万人跃升到20万人。20万付费会员，这个成绩背后是《卫报》扎实的战略分析和30条标语不断尝试的结果，每一条标语都对长度、间距及其在网站上的展示位置做出精心的思考和调整。 媒体分析机构Enders的首席执行官道格拉斯·麦卡贝表示，《卫报》和英国的《泰晤士报》还有美国《纽约时报》一样，提供一系列优质的新闻服务，这让他们的会员吸纳率明显增加。“在某种程度上，随着国内外政治经济发展加速，消费者越来越意识到值得信赖的新闻品牌具有巨大价值，这也促使他们为了优质的新闻而加入付费会员的行列。”道格拉斯补充说道。 |