| 标题 | 午间时段的收视特性与节目内容的编排创新 |
| 范文 | 吴芋莹 黄洪珍 [摘要]互联网时代，视听媒介增多，内容和渠道的可选择性大，电视媒体由卖方市场进入买方市场。如果把电视播出分成早间、午间和晚间三个时段，午间时段的必看性需求较低。观众希望获得资讯的同时，获得休息和放松。午间时段的这些收视特性要求午间电视节目扣准受众脉搏，才能打造出受众喜爱的节目。湖南经视《午间360》近年来在内容定位、节目编排、表达形式上不断创新。走出了一条适合经视午间独自风格的道路。 [关键词]午间时段 收视特性 节目编排 不同时段决定着电视节目的不同类型与风格。午间时段往往是白天的一个收视高峰，成为各家电视台一个重要的竞争平台。从观众组成特征上来看，午间时段的主要受众是城市观众。午间电视新闻节目在节目形态上，考虑到午间人们相对较为分散，对电视的必看性需求相对较低，必须以“新”字吸引人、抓住人；在节目的编排上，要打破常规，节目节奏上要张弛有度，形式上要灵活多变。湖南经视《午间360°》由于所在时段的特殊性历来是频道最机动灵活的一块宣传阵地，该栏目不断推出新的版块，收获了良好的收视与影响力。该栏目在长沙市场同时段排名第一占比率达50%，具有非常强的节目竞争力。在各频道加大午间投入，越发重视午间时段作用，午间时段竞争力增强的情况下，《午间360°》保持了收视的稳定和持续增长。 一、针对收视人群从节目形式与节目内容上找突破 根据央视索福瑞的数据分析，午间时段的收视人群主要有以下几个特点：主要是城市观众；年龄在25岁至54岁之间的观众占绝大多数；能够自由支配自己的时间，有一定的影响力。收视状态随意性强，流动性强，自由轻松，一般不作深度关注；与其他时段相比，集体收看的现象比较突出，传播性强。与早间节目偏重“可听性”不同，午间时段的节目节奏相对舒缓，应在“可视性”上有所讲究；风格上力求轻松活跃，硬消息软着陆，深分析浅言论，以适应午间的气氛。午间时段的功能突出在“解惑”中寻求“解闷”，在“解闷”中实现“解惑”。 针对这一特点，湖南经视《午间360°》经过前期策划、样片制作审核之后，于2012年推出全新周末版块——“刁子策新鲜”。“刁子策新鲜，听我来聊天”。这一全新的环节不仅表现形式新颖有创意、内容平易近人给人以警醒，而且已经受到了不少观众的喜爱。栏目首先推出周末版块的尝试，随后结合新演播厅，进行日常播出。 在节目形式上，“刁子策新鲜”实现了曲艺形式与新闻内容的结合，对节目进行了嫁接式创新。栏目组邀请到省曲艺家协会的副主席、《一家老小向前冲》的演员和编剧曹曙光（艺名：刁子）担任嘉宾主持，采用单口相声、快板、以及曲艺等多种表现方式来讲述世间新鲜事。主持人刁子没有高高在上，与观众没有距离感，而是采取幽默的方式将传统曲艺与新闻进行嫁接。 在节目内容上，用老百姓的语言讲述普通人的喜怒哀乐，生活中的奇闻趣事，见义勇为之类的世相百态。特别是在每一段新鲜事的最后，都会附有“刁子语录”，给人以警醒或启迪。比如：在说到酒驾新规，一人酒驾，全桌受罚的时候，刁子最后的提醒是：酒后开车，是害人害己啊。在说到一名父亲富养自己的女儿，7天花费3万元的时候，刁子最后点评：富养并不是指大手大脚、一味满足，富养和娇生惯养，它不是一个概念。这样的点评，让观众不仅看了新鲜，也明白了道理，引起共鸣。 这一全新的版块，也让《午间360°》栏目的定位更加清晰，快节奏播报热点和突发事件、轻松幽默讲新闻贴近观众，将是栏目组的重点定位。湖南省委宣传部《阅评简报》第114期称，《刁子策古街》节目策得有特点：主持人刁子用打快板等曲艺方式走进小巷老街：策得有味道：用幽默语言让大家更加地了解长沙的历史和文化：策得有深度：以老街的未来发展为切入点，关注老街的保护和发展。节目着眼把自己定位为“草根电视”，贴近观众，相信会受到广大观众的喜欢。《午间360°》也将坚持创新，不断突破。 二、针对收视需求从及时准确与创新表达上下功夫 午间节目怎么才能得到觀众的普遍认可？及时准确的新闻信息是午间观众最大的内容需求，开放多元的热点评述是不可或缺的信息佐餐。2011年1月1日，该栏目全新改版，在播报风格、节目包装以及节目构建上不断优化，并相继推出了《315特攻队》、《生活360》、《午间真情故事》等新的环节。8月1日起，《午间360°》又成功扩版到1个小时，确保午间时段的竞争力。栏目随后又推出了“午间天翼看交通”，关注长沙市区即时交通路况；推出了“SNG进行时”，利用各种新媒体手段丰富节目内容和形式。栏目强调新闻编排上的整合，对热点事件的解读；在选题上，更加关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，避免负面报道扎堆；更加加强策划，坚持三贴近原则。比如在五月一日劳动节这天，栏目和金鹰955联合推出特别直播报道——“春天里的地铁哥”，不仅在劳动节这一天，特别关注了长沙地铁建设的最新进展，还尤其关注了地铁建设背后的故事，关注普通地铁工人这些劳动者的生活和工作。在落实“走转改”宣传报道期间，《午间360°》抓住午间时段的时间特点，特别企划——“经视记者走基层·走近夜归人”的系列报道，记者用独特的眼光来关注并体验夜间基层工作者的辛勤劳动。从普通的交通警察到120急救医生，从自行车管理员到飞机检修工。从儿科大夫到急诊护士，午间记者每天采访到凌晨甚至是黎明时分，用生动鲜活的镜头，真实地记录下基层人们的工作状态。在省第十次党代会召开前后，《午间360°》又推出了——“我看这五年·街头巷尾话幸福”的系列报道，从街道、广场这五年的变化，人们生活过去五年的幸福指数提高这个角度出发，展现五年来城乡面貌的变化和人们的幸福感，切合主流宣传和主流价值，弘扬社会主旋律。 2014年初，《午间360°》提出了“新闻，看我的”，追求创新表达。相继策划了《生活我来报》，《有请评论员》，《刁子策新鲜》双人版等环节，《生活我来报》自2014年1月1日正式推出，特色定位为小主持人播新闻，活泼童真；生活小常识，实用有趣。面向观众、读者和网友征集4-12岁的小朋友当小主持人来参与，与观众亲密互动。《生活我来报》，为新闻的生活服务类环节提供一种有益的尝试。 在巴西世界杯期间，《午间360°》推出了《热辣世界杯》的特别策划，在央视独享世界杯资源的情况下，这组策划首先是环节别具特色，突出风格，开设了“世界杯开场哨”、“里约大冒险”、“刁子策世界杯”等多个别具特色的环节。《热辣世界杯》除了对赛况有独特的报道和点评之外，还贴近本土的世界杯氛围进行了多方面的报道。栏目还特派记者周杨前往巴西，带回“里约大冒险、‘周游世界杯”的独家报道。 2015年初，栏目针对午间收视开头起步慢、头条缺乏吸引力的情况，经过策划，决定推出“午间哥”这个编辑性版块。围绕“新闻二人转、谁来上头条”这个节目理念，编导们需要在前一晚整理最新的头条关注事件，形成自己的语言风格，用独到的编辑手法将午间头条展现给观众朋友。这个版块改变了以往栏目头轻的状况，加重了头版的份量，在收视上也取得了不错的效果。 在当年5月，在中国股市不断创下新高，新老股民跑步入场的情况下，栏目又果断推出“午间股市直通”，通过客观的数据分析。邀请嘉宾理性的观点表达，在股市出现拐点的时候提前发出预警，起到了媒体应有的责任。 《午间360°》走过10年，虽然面对的是白天中午这个时段，但是一直以来没有墨守成规，不断寻求新的表达方式。 三、针对收视状态从直播大事件与设置悬念上动脑经 从作息规律和生物钟来看，在一天当中，日间至晚间的节奏是从紧张到放松，午间是日间紧张的夹缝当中的休闲小插曲。这也就决定了午间时段人们漫不经心的收视状态。通常可以观察到的场景是：观众在中午看电视一般是边吃边看，边说边看，边睡边看，可看可不看，随意看看。因此，午间时段的电视节目在风格上应该考虑到相对轻松与随意。针对这一特点，湖南经视在午间时段尝试大直播。2014年，《午间360°》主动承担起一系列新闻直播节目。 2014年3月，《午間360°》完成了多场守望迷航MH370的新闻直播。尤其在3月20日上午11时多，法新社、澳大利亚ABC等媒体发布突发新闻，称卫星影像在南印度洋海域发现疑似马航MH370失联飞机残骸，《午间360～》立即启动直播，直播中记者实现了手机视频跨国连线，发布会的现场直播还采用了同步翻译，这都给这场应急直播增添不少亮色。这一天的特别报道，在午间创下了长沙市场和湖南市场收视双第一，其中长沙市场收视率3.8，市场份额23.15。 《午间360°》除了做好常规的新闻节目，还承担了比如：“中外拳王战澳门”、“制作世界最大南瓜饼”等大型直播。2014年10月7日“中外拳王战澳门”直播长沙收视率1.97、份额13.13；“制作世界最大南瓜饼”，长沙收视率2.27，收视份额14.56，同时段排名第一。 2015年，《午间360°》团队积极与其他新闻栏目联动，推出多档特别直播节目，收获了良好的收视和影响力。比如：4月4日、5日，《午间360°》推出特别直播《又是一年清明时》。直播通过多路记者连线、联动空中航拍立体呈现，实时关注清明祭扫，引导交通出行，为观众提供了有价值的参考。《又是一年清明时》特别直播，相比以往清明报道更抢先，更立体，更有情怀，做到了理性引导，感性关注，也获得了《阅评简报》的肯定。又比如：高考第一天，《午间360°》团队和《经视焦点》、《经视新闻》栏目相互配合，第一时间推出高考特别节目《高考，加油！》。直播通过各个考点、交警指挥中心等地的记者连线，同时，还特别开辟《高考大数据》板块，让大家足不出户也能了解高考动态，掌握现场情况。 通过这样多次的特别直播，《午间360°》团队已经积累了应对各种突发情况的直播经验，熟练掌握了类似特别直播的流程和程序，并且加强了各个新闻栏目的联动，带动了白天的带状收视，获得了良好的影响力。 |
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