| 标题 | 传统“基因”与新媒体传播碰撞火花 |
| 范文 | 刘俊 互联网的飞速发展，“威胁"着报纸、电视等传统媒体行业的生存。如今，越来越多的高质量、高品相剧目，选择投入到网络端，而随机播放、随处可看的便捷模式，似乎也在预示着“电视将死"。那么，事实真的如此吗？这一点，或许能在江苏卫视的电视剧播出理念中找到答案。一、用数据说话，从品质见真章 近年来，卫视荧屏风起云涌，也因此诞生了一个界定电视播出成果的特有名词一“现象级剧目”。它的出现不仅印证了电视平台面对新时代挑战的潜力和实力，也再度印证了卫视荧屏“内容为王”的生存定律。2018年，江苏卫视秉承“好剧优播”的选剧理念，凭借诚意创新和砥砺突破，交上了一份逆势飘红的全优成绩單。 在电视剧场井喷期过后，江苏卫视分别以热血抗战剧、励志都市创业剧、励志年代情感剧，彰显电视剧传播的正面“向心力”。首部聚焦无人机题材的《南方有乔木》;聚焦都市青年“爱无能”社会话题的《下一站，别离》;聚焦恋爱百科的《恋爱先生》;展现抗战时期棋盘博弈的《誓言》;展现三大英雄会战场的《爱国者》;展现小女人大时代创业故事的《正阳门下小女人》;展现改革开放四十年电视人变革的《我们的四十年》;展现一代人致力东江港口全面深化改革的《江河水》等，都以独特的题材别具一格的视角，成为电视剧能量传播的标杆。而无论是大剧、小剧、精品剧，近几年来的播出口碑及品质成果，都足以显示出江苏卫视在电视剧宣传策略上的独到运用，不仅实现了卫视平台的“盘活"，更体现了其顺应时代发展的新思路和新创举。二、拥抱新媒体，实现传统宣推“腾笼换鸟” 眼下是新媒体传播工具爆发性发展的时期，随着信息智能化的愈发便捷，也为卫视宣传提供了新的机遇和“即时效应”。除了运用好自身资源优势，江苏卫视还在传统媒体与新媒体互通上下足了功夫。在大女主年代创业剧目《那年花开月正圆》中，多次采用演员H5互动宣推模式，形成了明星与剧目品质的资源互动，也深受观众所喜爱。在《南方有乔木》中，H5以无人机的视角切入，带领观众走进电视剧的“视界"，在娱乐化的同时，更为观众带来立体化的围观体验，使代人感更加强烈。 可以说，新媒体时代的宣传手段，为江苏卫视的电视平台推广能够更好的深入大部观众群体打好了基础，H5程序的纵深运用，实现了电视端在朋友圈微信群的庞大内活平台的渗入。此外，为每一个剧目所量身打造的情节设定将H5利用到淋漓尽致，形成了更加丰富多彩、别具意味的宣推结晶。三、认准事件策划，形成线上线下双联动 如果说适应时代发展的新常态是江苏卫视发展策略中的浓墨之笔，那么，保留传统人文色彩的线下互动，就是其坚持品质的初心。比如在首部无人机题材剧《南方有乔木》的播出期间，江苏卫视与大报恩寺遗址公园亿航白鹭传媒科技有限公司，联手为南京市民献上南京首次无人机灯光秀，400台无人机在空中做出各种高难度排列组合形式，绚丽的灯光秀和流光璀璨的大报恩塔辉映，现代科技与古典韵味的融合，美到震撼。在现场，江苏卫视媒体元素和古都南京的地域风采都融人其中，引发了观众尖叫连连。 再比如公益事件宣传，江苏卫视联合闲鱼拍卖、爱德基金会合办“儿童防侵”项目公益拍卖《那年花开月正圆》戏服，其中孙俪的一套戏服拍出2.14万元高价，全款支持公益项目，剧中陈晓的戏服也以4821元的价格成交。《维和步兵营》与爱德基金协作捐资非洲水资源项目，根据当地的干早情况，按照每人每天5升的标准持续供水两个月，该项目有7400多户受灾民众从中受益，总计约49000人。由此可见，江苏卫视运用线下的推广模式，实现了新的“站位”提高。这种线上播出与线下宣传的双联动方法，也成为了卫视打响品牌攻坚战的一大王牌。四、紧跟视频营销，达成“量”“质”共享 在抖音、快手、西瓜等短视频APP疯狂刷屏的当下，视频元素已在无形中渗透和影响着人们的生活及日常。江苏卫视通过病毒视频、角色混剪、10秒短视频特色剧场等制作及植人，打通了与观众以及其他节目平台之间的联结模式，在形成舆论效应的同时，也进行了有效的资源共享。如《那年花开月正圆》，制作荔枝花开秀共计23期，累积点击量约92.5万次。 在不断发展的新时代，传统电视行业面临的是“不进则退”的现实压力。然而，选择在新时代中激流勇进，所面临的也同样会是前所未有的行业新起点与新前景。纵观江苏卫视在新媒体时代的“逆流"策略，在无人机、灯光秀、云技术、人工智能等技术运用上的全方位涉足，不仅用事实说话、用数据说话，更体现了其传承品质信念的决心。可以预见，今后所有爆发的新技术，都将成为江苏卫视擅于利用的宣传合作方向。这场传统媒体“基因”和新媒体时代传播手段的碰撞，也必定会绽放出光彩夺目耀眼纷呈的美丽花火。 |
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