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电视长视频：讲好故事，发挥优势

范文

罗晓莉　邓明生

一、短视频风口下的长视频发展现状

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在2分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台粉丝和资本的青睐。

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质用户生成内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷人局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队人驻。而2018年，短视频成为一大风口。短视频应用的快速崛起也迅速占领了年轻用户市场。数据显示，30岁以下网民对短视频的使用率已经达到了80%。短视频呈现出融合加速的态势，短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动App不断涌现，“短视频+”模式加速渗透。《报告》显示，截至2018年第二季度，中国网络直播行业景气指数为401，同比增长20.4%，直播观众指数仍持续保持高位，市场存在着持续上行的空间和动能。

于是，各类悲观情绪在电视等传统媒体从业者中蔓延。不可否认，在视频网站等新媒体的强烈冲击下，电视作为传统媒体的确进人其发展的瓶颈期，但电视媒体在新闻报道方面的权威性和深度化，对娱乐内容的精品保障，以及对类型节目的受众引领，这些长视频内容生产，仍旧是电视的核心竞争力所在。

在此需要明晰长视频的定义。长视频是指时长超过五分钟的视频。区别于此前很多网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业电视制作公司或者是电视台制作人员完成制作，因此会涉及到版权。

根据美兰德数据显示，2018年全国电视用户规模达到13.18亿，电视以97%的触达率仍然是这个时代渗透力和公信力最强的媒体。2018年上半年，电视长视频节目以66.8%的占比为互联网贡献了最多的视频点击量，而电视广告以50.8%的信任度，依然在各类媒介广告中处于绝对领先地位。二、长视频如何发挥优势

那么在短视频用户量飙升的情况下，电视长视频节目生产在自身固有的市场占比情况下，该如何更好地扬长避短呢？电视长视频节目的未来会如何发展呢？用故事传递信息，带出有价值的内容，讲出有吸引力的元素，这是电视长视频节目的未来发展之路。

在人类文明的发展中，故事一直扮演着重要的角色，也是人与生俱来的需要。在讲故事这方面，长视频拥有其他媒介内容形态无法相比的价值和优势。长视频内容讲故事的能力、造星能力以及商业化可能，和短视频平台完全是两个逻辑。抖音等短视频平台的话题和关注度更多的集中在平台发展和行业趋势上，用户消耗的时间是碎片式的，这也就决定了用户对此的关注度也是碎片式的，这也是为什么短视频极少有能形成全民讨论或者长久关注度的内容的原因。

那么，长视频相比短视频而言，在故事人物的塑造、故事讲述的氛围营造、故事的表现张力上拥有更大的空间，因此，更能够达到传播的效果。如何让长视频的这些优势发挥的淋漓尽致呢？

（一）在选定一个选题之前，仔细思考到底什么才能让观众感到欲罢不能。

当你想要构思故事时，不要把思想执着于有逻辑的构思上面，应该放松，让大脑随意去想，越荒诞越好，可以只想出几个片段或画面，然后再把它们拼接起来。如果还是没有任何想法时，可以转移注意力，不再想这件事，把心放静，去关注你周围的事情，从庞大的物体到微小的物体，从夸张的动作到细微的动作，细细地观察，慢慢地体会，你会发现一些你平时注意不到的事物，得到一些不同的感受，这些感受可能给你带来一些灵感。对于长视频主创人员来说，只要你成功地让观看者进人到了那种投人的，有所谓的状态，那他也就尽在你的掌握之中了。到了这时候，你就尽可以把焦点岔开，去提供某些背景信息。实际上，这时候无论你做什么，你的观看者都会原谅你，具有高情感价的故事既不需要上下文或者前因后果，也不需要去刻画人物。

（二）在情节里寻找能提示人物性格的细节。

1.精确。所有的故事细节必须百分百精确，要么你亲眼看到鬼魂从走廊下来，要么你至少有一个目击者。只有精确的细节，才能保证故事的真实性，也只有真实的故事才能够打动人。

2.气氛。要让观看者感受到场景，你要做的不单是描述事物的样子。声音，气息，摆设，甚至物体的质地，都非常重要。

3.对话。场景中的人物必须有对话和互动，不然故事的描绘就会缺乏生气。我们整天都在跟人对话。对话让我们了解一个人，爱上一个人，责备一个人一简而言之，做生活中所有重要的事情。因此，在讲述故事的过程中，尽量引用故事人物的对话，这样更能增加故事的鲜活。

4.情緒。你必须知道人们对你所描述场景中的事件是怎么想的，如果你在那儿，看到那些事，你会怎么想？当你采访当事人时，一定要问他们发生了什么，以及当时他们有何感受。然后，想办法将这种情绪营造到故事的讲述中去。当然，复杂的故事需要小心使用细节。有些叙述故事包含的细节太多了，连最无足轻重的事都要写出其样子，气味和声音，记住：选用的每一个细节都应该帮助传达故事的主题。

（三）反转的巧妙运用。

反转是一种从语义组织角度出发的叙事手法。在电视日益发展的今天，反转也越来越多的被用于电视的叙事中，特别是在单线叙事的电视短剧中的运用为电视剧的创作提供了新思路。具体而言，反转结构故事主要体现出两大特征：

首先，所谓“反”，即人物身份或命运转变前后的二元对立，是反转的外在表现，这种二元对立体现出的是人物的单方面特征，人物特性的单一与集中才能构成变化前后突出的二元对立。比如湖北卫视的《调解面对面》栏目，在节目的录制过程中，经常就会出现情节的反转，在单一的对立面——男方与女方中，会在讲述的过程中产生完全不一样的情节出来，由此让情节完全反转。

第二，反转中所谓的“转”，是情节向相反情境转化的过程，是反转形成的内在原因。在影视领域，反转手法除了在情节编排本身的体现，更加入了视听语言的综合作用，因此更强调通过视听语言的叙事打破观众的心理期待，使剧情朝着观众心理期待的相反方向发展。比如去年国庆档票房赢家、电影《无双》就把反转运用的非常到位。

反转手法的本质是通过形成意外制造悬念，目的是增加情节推进的戏剧化程度。事实上，反转必然有超现实因素在内，其中体现的彻底的转变是一种经过浓缩夸张的戏剧化效果。其浓缩主要体现在时间上，呈现的细节的表意效果若放在现实的时间中就可能被消解，作品中通常将这样的细节浓缩提取，使其表意效果显得尤为突出：而夸张则是强度的放大，就好像在放大镜中看微生物一样，会给看的人造成心理冲击，只不过在电视剧中被解剖的是人类的心理，贴近性会使得冲击效果增大。而其制造的意外，多数通过对生活中的原有场景做戏剧化处理，使其看上去似乎是现实而又不同于现实中的模式，事物都是在正常的场景中以非正常的方式和角度出现或发生，利用人对未知或陌生事物的恐惧挑战观众的惯性思维方式，制造悬念。事实上观众看的不是现实，却在心理上把看到的当作了现实，从而被带人故事中不能自拔。

通过结构反转制造悬念可用于各类型的叙事作品中，但反转手法本身的特点决定了其在单线叙事、篇幅短小的叙事中更易发挥作用，一方面，单线叙事的作品线索明细、环环紧扣，更容易使观众注意力高度集中，从而将观众带人情境，使得在形成意外后相对于其他叙事方式更具有戏剧化，效果更强烈。另一方面，只有反转手法才能满足篇幅短小的作品对故事性的要求。三、内容是视频竞争的“硬核”

综上所述，故事是内容的内核，内容是视频竞争的核心，它会伴随技术的发展、供需的选择、时代的品位呈现出阶段化的特征趋势。近年来激烈的视频竞争，诞生出大量的内容产品。视频内容或多或少地占据着每个人的生活。面对海量内容的观众，更容易被故事带动选择自己心仪的长视频。

湖南卫视《亲爱的客栈》就是一档经营体验类观察真人秀节目。节目的第一季和第二季的主线都是明星刘涛夫妇在风景名胜地区经营客栈，每一集都有不同的人进入到客栈中产生不同的故事，在倡导慢生活的大背景下，用故事勾连电视机前的观众，收获了非常不错的收视率和好评率。

除此外，真人秀节目《中餐厅》也是采用这样的格局，让明星到异国他乡经营一家中餐厅，每一集都会设计不同的客人到这家餐厅用餐，由此故事展开，每一集的时长将近80分钟。这样长的时间内，因為设计了很多的故事起承转合，所以让收看节目的观众都能欲罢不能，收视率和好评率也是非常高的。

另外，湖北卫视《如果爱》栏目也是一档涉及明星情感交友的季播栏目。从第一集的明星之间互送秋波，到最后一集的真情表白，每一集都会有不同的故事点和故事情节，正是这种让每一对明星感情线逐级推高的故事设计，带来了这档真人秀节目的大热，由此也增加了湖北卫视这个平台的美誉度。

由此可见，伴随着盲目资本热钱的褪去，视频行业的竞争趋于理性，实力成为了硬通货。内容就是实力的最佳体现。2018年1-8月，新三板中的北京企业融资近7.86亿元，其中内容创作型企业是热门标的。未来，内容将成为视频业乃至传统电视业竞争的重点。讲好故事，驾驭好内容，将是未来长视频取胜的法宝。

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