| 标题 | 浅析武汉地区地铁电视的传播特点及改进策略 |
| 范文 | 王成龙 [摘要]近年来，武汉地铁不断织密运营线路，成为本地市民和外地游客来汉的重要出行方式。地铁电视，逐渐成为乘客乘坐地铁时的常见场景，承担着越来越重要的信息传播者的角色。但由于内容缺乏个性化、传播内容非线性、传播环境较复杂，地铁电视面临着一系列发展瓶颈。本文从重画面轻声音、合理控制节目时长、减弱内容逻辑性、打造潮汐式主题等四个方面，为地铁电视的良性发展提出合理化建议。 [关键词】地铁电视 传播效果 武汉地铁 统计数据显示，近年来，武汉地铁发展十分迅猛，截止2019年2月，通车里程已经超过300公里。 如今，地铁已经不仅是单纯的代步工具，更成为乘客获取新信息的重要平台。本文旨在分析地铁电视的传播特点，进而探讨传播者如何最大限度地通过地铁电视，满足乘客的信息需求。一、地铁电视的传播特点 1.节目缺乏选择性 受众在家中收看电视时，拥有对电视节目的选择权，不喜炊的节目可以不看。但地铁电视的播放内容是预先设定好的，受众无法按照自己的意愿自由选择播放内容。 2.信息传播强制性 地铁电视一旦开始播放，受众就时刻处于被迫接收的状态。即使乘客心不在焉，电视节目的画面或声音，也会通达整个车厢，形成强势传播。 3.传播环境较复杂 在家中，受众可以坐在舒适的沙发里，不受打扰地观看自己喜欢的电视节目，传播环境相对简单。而在地铁上，川流的乘客、嘈杂的噪音、随时可能发生的突发情况、不时响起的报站声，这些因素共同营造了地铁电视复杂传播环境。在这种环境里，受众接收信息的状态难以全神贯注，不得不分出一部分精力来应对可能发生的意外情况。二、地铁电视传播策略探讨 作为移动新媒体的重要分支，地铁电视已经成为市民日常出行获取信息的重要媒介。如何根据其特点有的放矢，增强地铁电视的传播力，提供更能满足市民期待的节目内容，尤为重要。笔者认为，应从以下几方面着手，优化地铁电视的传播效果。 1.节目内容以视觉效果为主，听觉效果为辅 通常而言，电视节目是南图像、声音和文字共同构成的，缺乏任何一个要素，都会影响整体传播效果。但地铁电视，不能墨守这一成规。由于传播环境较复杂，普通的音频信息很难被受众完整接收，因此地铁电视的节目应坚持以画面为主，尽量减少对声音的依赖程度，这样才能最大限度地避免传播的信息发生失真。 2.注重传播内容短平快，缩短节目时长 在我国，将电视台的节目不加编辑，或仅经初加工，就平移至地铁播放，是常见做法。这与国内主要的地铁电视运营商，大多具有电视台的背景密切相关。此举在一定程度上能降低地铁电视的运营成本。 但综合央视CTR调查以及武汉交通年度白皮书（2015年发布）等发布的数据，我们可以发现，武汉地铁乘客乘坐时间大多集中在11分钟至30分钟。这就意味着，在受众的收看时長上，地铁电视与传统电视面临着截然不同的情况，长时间、沉浸式的电视节目，并不适合地铁乘客观看。在为地铁电视制作节目时，应以11分钟至30分钟为节目参考时长，要尽量避免不加区别地将传统电视的节目内容直接平移到地铁电视上。 3.减弱节目内容的连续性，随时打断、随时继续 乘坐地铁时，乘客无法像在家中看电视那样全神贯注。因此，地铁电视在内容制作上，应在一定程度上降低节目内容的逻辑性，故事性不能太强，剧情不宜复杂。 以此来看，电影、纪录片、讲座等节目类型，就不适合在地铁电视中出现。而演唱会、幽默短剧等节目类型，因其逻辑性较弱，无需连续观看就能看懂，较适合地铁电视播放。 在此方面，武汉地铁做出了卓有成效的尝试——利用地铁电视播放武汉城市形象宣传片。风光秀美的东湖、历史悠久的黄鹤楼、穿城而过的长江，这些武汉的地标，构成一幅幅优美的画面，让乘客在旅途中赏心悦目，即使听不清配音，即使不时被打断，也不影响欣赏美景。 4.按照乘客结构，分时段打造潮汐式主题 地铁电视的节目内容是同定的，不随受众的意志转移。因此，能否找准受众观看兴趣的“最大公约数”，直接影响传播效力的强弱。 数据显示，每天早上7点至9点，下午17点至19点，是武汉地铁客运的高峰期，上下班的乘客成为通勤主力军。这个群体较为年轻，易于接受新鲜事物，对生活品质要求较高。因此，地铁电视在这一时段，可以考虑以播放购物娱乐、体育竞技、时尚消费等为主的节目内容。而在其他时间段，乘客以老年人及游客为主，地铁电视的播放内容可以侧重健康养生知识、城市形象推介、旅游信息集纳等。 |
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