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2019中国网络视频精品榜分析报告

范文

张新阳陈思向芝谊

在过去的2018年，我国网络视频用户已经达到6.12亿的庞大规模，应用程序的使用率高达73.9%，成为网络用户最常使用的应用形式和最主要的娱乐方式。在这一年，移动网络视频用户以5.9亿的数量紧追网络视频用户总数，移动化趋势越发凸显。其使用时长占据了移动用户App使用总时长的12.8%，仅次于即时通信，如果算上异军突起的短视频，这一占比更是超过了20%，随时随地、想看就看的网络视频愈加成为民众生活中难以割舍的重要组成部分。尽管中国网络视频进步迅速，但仍然缺乏经典之作，难以满足人民群众获取高质量内容的需求，也无法回应时代对于精品力作的呼唤。

以往单纯依赖于点击量的网络视频评价体系过于单一且缺乏客观性，为解决这一问题，北京大学视听传播研究中心采用“满意度”作为衡量视频质量的核心指标，这一评价体系基于搜索引擎技术和语义分析技术的调查与评估。自2013年将该体系运用到网络视频领域以来，已成功举办了5届网络视频满意度报告发布会。为了筛选出真正让人民满意的网络视频精品佳作，从2018年起，北京大学视听传播研究中心与上海国际电影电视节合作，以满意度评价体系为基础对年度网络视频进行打分排名，推出了中国网络视频精品榜。

2019年研究团队结合网络视频的特点，参考豆瓣及各大视频网站评分等多项量化数据进行综合评定。按照网络电影、网络综艺和网络剧5/10/10的比例筛选出了上一年度在各平台上关注度较高、质量较好的精品佳作并形成了最终榜单，对其进行了较为深入的分析研究，总结了各类网络视频的年度总体特征与发展趋势。

一、年度网络电影精品分析

2018年4月，《人民日报》以《网络大电影为何佳作欠奉》为题指出当前网络大电影从制作、品质，到艺术追求上均与院线电影存在一定差距，批评部分网络大电影过度注重商业而忽略了艺术，打擦边球心理严重等，提出网络大电影要推出精品，弘扬文化。[1]2018年网络大电影市场在这一呼声下向着更加健康、高质量的方向发展。

（一）网络电影榜单综述

2018年的网络电影从市场格局来讲，头部依旧被爱奇艺、优酷、腾讯三大平台牢牢掌控。至2017年年底，爱奇艺上线网络电影1018部，优酷上线337部，腾讯上线127部。[2]总体来讲，2018年度作品整体质量较高，题材多样，如本次上榜作品《爹地》讲述了以街头卖唱为生的主人公飞哥在得知自己患有癌症后，由于担心自己的孩子六弟未来生计，而将六弟送给表哥照料的温情故事。影片淳朴动人，处处透露着父亲对儿子的关心，使不少观众潸然泪下，其围绕着“父爱如山”这一永恒主题再次进行了讨论，作为一部现实主义题材的高质量故事片则显得尤为难得。

同时本次上榜作品中也出现了有史以来网络大电影分账最高的电影《大蛇》，高达5078万元的分账金额为创作者和潜在的内容提供者带来了高额利润。《独家记忆》系列在网络电影和网剧领域同时开花则说明了优秀IP完全有着向多元化发展的潜力，影劇两栖成为可能，吹尽黄沙始到金，优质精品在任何领域都不会被埋没。

（二）减产提质，继续“瘦身”

2018年网络电影总体体量有所下降， 2018年新上线网络电影数量较2017年的1892部进一步下降19.3%至1526部，连续两年减产。[3]但种种迹象表明，网络电影的产量虽下降，但质量却有所提高，随着市场的发展完善，观众品位的不断提高，粗制滥造的作品已无法适应观众需求。这种提高同样体现在单部网络电影的预算上，根据网络公开数据的整理发现，头部网络电影的单部预算已从2015年的30万元增长到了2018年下半年的500万元，并预计在2019年达到1000万元。[4]投入显然是有回报的，网络电影分账纪录也在不断刷新，2014年全网分账最高的网络电影《成人记2》分账总额为63.4万元，这一数字到2018年已被优酷的《大蛇》再次刷新，达到惊人的5078万元，短短四年增长超5000万元（见图1）。

（三）探索“可持续发展”，网络电影迈向系列化

IP改编成为网络电影发展的大趋势，如2018年作品《罪途》和《特种兵归来》等系列都是先前剧集的延续，一集接一集的快速产销模式使其风格向网剧靠拢，优质IP的一脉相承和后续发展成为一种常态。如《独家记忆》系列是知名网剧IP所改编的网络电影，影片本身具有一定的知名度和粉丝基础，能够迅速适应市场。

同时也有《四平青年》系列等先前已经在互联网上火过一次的野生IP，如今鸟枪换炮，走向正规平台以获得更大发展。本次上榜的网络电影中有3席都是系列电影，占比达60%，不同以往打一枪换一个地方，如今网络电影更加信奉“可持续发展”路径和长期规划，相较以往的“蹭热度”，网络电影开始走亲自栽培的路线，将有价值的IP做大做强成为系列，循序渐进不失为一种打造精品的方式。

二、年度网络综艺精品节目分析

过去的一年资本涌入，为网络综艺带来了更宽广的市场。所谓经济基础决定上层建筑，2018年网络综艺发展迅速，活力十足，并涌现出许多令观众满意的作品。

（一）网络综艺榜单综述

2018年是网络综艺大跨步迈向多元的一年，也是审美价值快速转换的一年，如上榜作品《一本好书》的豆瓣评分高达9.2，体现了观众对文化类综艺的广阔需求及对其质量的认可。除了《明星大侦探》《奇葩说》等季播老牌综艺外，2019年榜单上也出现了很多新生力量，如《挑战吧！太空》，还有《这！就是》系列的双双入选，体现了网络综艺市场推陈出新的总体趋势。2018年卫视综艺产量稍显疲软，据《2018腾讯娱乐白皮书——综艺篇》的数据，卫视综艺的数量从2016年的110部下降到了2018年的93部。与之相对的则是网络综艺的高歌猛进，《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2016年网络平台播出网络综艺节目83部，2017年为142部，这一数字到2018年增长到162部，增长14.1%，此消彼长之下出现了明显的“剪刀差”。

艺恩资讯发布的《2018年中国网络综艺市场白皮书》显示，2018年网络综艺市场投资总量达到68亿元，比2017年的43亿元提高了58%，投资的大幅度增长有望带动视频质量的提高，2018年网络综艺积极探索，已站在创新驱动的十字路口，相信这种投入在不久之后就能看到更大的回报。

（二）创新驱动，细分多元

同质化是困扰综艺的一大问题，这一现象在2018年有所缓解。2018年真人秀节目依然热度不减，本次榜单共入围了20档节目，其中在豆瓣分类中含“真人秀”标签的高达18个，占比达90%。但令人欣慰的是，尽管大多数节目被打上“真人秀”标签，但内容题材却实现了多样化。以音乐为主题的节目仍占比最高，占到4席（20%），其次是体验类真人秀和竞技类也分别占了3席（15%），且本次競技类综艺包含了电子竞技、体育竞技和机器人竞技，这是以往很难看到的。而明星纪实和偶像养成各占两个位置（10%），推理、读书、职场和都市情感题材各占5%（见图2）。纵览年度上榜的十部作品竟无任何两部题材完全一致，显示出本年度综艺主题类型的丰富性。如此之多的题材分类标志着网络综艺正在朝着多元的方向前进，如音乐等题材较为集中的节目也都呈现出题材细分化的明显趋势，以往的同质化问题得到一定改善，可以发现，很多综艺节目在设计中融入了本土元素并积极探索中国特色的综艺道路，创新成为网络综艺精品化的强力驱动。同时，以往受众圈较小的街舞、说唱和机器人等通过综艺的建构成为大众喜闻乐见的娱乐形式，小众文化逐渐走进人们的视野，促进了审美的多元并进。

（三）精耕细作，水滴石穿

此次榜单中尽管芒果TV仅有一席上榜，但值得注意的是，芒果TV近年在网络视频领域的开拓创新已见成效。作为传统大台，网络综艺是湖南卫视的传统优势项目，曾推出了《快乐大本营》《天天向上》等经久不衰的综艺节目，当这种积累从电视转移到网络上后迅速取得了内容质量上的优势，同时这种优势给芒果TV带来了实实在在的收益，2018年芒果TV实现盈利6.79亿元，比2017年增长16.8%，[5]《明星大侦探》等栏目成为网络爆款，甚至反哺电视台。创立短短数年就实现内容突破，芒果TV胜在深耕细作，在内容上大胆创新，证明了传统卫视由“台”转“网”的可行性，电视台依靠精品内容，借助互联网的广阔平台形成联动，有望“后发制人”，也说明在这个时代，以匠心打造精品终能水滴石穿，获得观众和市场的认可。

三、年度网络剧精品节目分析

2018年对于网络剧而言是承上启下的一年，网络剧数量继续减产，质量持续提升，但未能出现红遍网络的热门爆款，相信随着资本沉淀，在不久的将来网络剧市场终会华丽转身。

（一）网络剧榜单综述

2018年网络剧榜单仍以腾讯、优酷和爱奇艺三大平台为主体，在10个席位中分别占据了5个、3个和2个位置，入围榜单中出现了芒果TV和搜狐视频的身影，但最终未能上榜，一二梯队分化依旧鲜明。根据首都影视发展智库等机构联合发布的《中国电视剧产业发展报告2019》中的数据，年度全网播放量前五十名的网剧中，爱奇艺、优酷、腾讯占据总数的94%。与网络大电影相似的是，网络剧连续两年减产，《2019中国网络视听发展研究报告》的数据显示，2018年全年上线283部网络剧，比起2017年的295部有所下降，较2016年的349部更是减少了18.9%，尽管产量下降，但整体制作相比往年更加专业化、规范化，剧目总集数和总时长都有所上升，同时演员阵容日益强大，逐渐迈向大制作，甚至还看到了《东方华尔街》这样难得一见的高投资迷你港剧。部分作品还在形式上做了创新，如入围作品《戏隐江湖》，以动画结合现实，“打破次元壁”的同时结合古典戏曲元素，表现了中国优秀的传统文化。

（二）IP来源丰富，原创仍是主力

IP改编仍然是网络剧内容来源的一个主要途径，国家广播电视总局监管中心发布的《2018年网络原创节目发展分析报告》指出，2018年网络剧中有41%的题材来源于故事改编，较2017年提升了11个百分点，其中又有三分之二为小说改编，尤其是文学原著已经成为网络剧改编的一大源泉，如榜单中的《怒晴湘西》《黄金瞳》和《天坑鹰猎》等皆属此列。但与此同时，也有《独家记忆》这样网络电影、网络剧双赢的系列IP和入围作品《明星大侦探之头号嫌疑人》这样的网络综艺IP衍生剧，以及借鉴日本《东京女子图鉴》本土化翻拍的《北京女子图鉴》等，而《乡村爱情》作为历经多年的老牌电视剧至今已拍到第十一部并选择在网络上播放，这种选择在一定程度上反映出了现实需求和大的环境趋势，未来或许将会有更多“携IP转网”的案例出现。同时，尽管在此消彼长之下原创剧本比例下降，但仍占据着59%的份额，《疯人院》《悍城》等入围作品都在其中。

（三）皓月坠入山峦，群星才能璀璨

月明则星稀，近年古装剧大行其道，大大挤压了其他题材作品的空间，而质量却良莠不齐，宫斗、穿越霸占屏幕却同质化严重，观众早已审美疲劳。反观本次上榜名单，以往大行其道的古装穿越剧已消失不见，取而代之的是各个类型题材作品的争奇斗艳，这在一定程度上表现了人们的期待和选择。

事实证明，空间的释放换来的是百花齐放，2018年榜单中带有“悬疑探险”标签的剧目成为观众的新宠，在十部上榜作品中占据四席，而“青春”“校园”“爱情”“都市”“女性”等题材也都受到追捧。如关注都市女性职场和生活状态的改编剧《北京女子图鉴》，聚焦于当下现实，取材于周边生活，引起了很多观众的共鸣。如果将视野放大到入围作品，则能看到“喜剧”“玄幻”等更多类型的选择，显示出了题材的丰富多样。2018年悬疑探险、青春爱情类题材涌现出的佳作较多，反映出这两大类题材作品水平的不断提升。“悬疑+”“青春+”和“爱情+”的组合成为很多网剧在选择题材类型时所使用的公式，这类内容的网络剧也成为2018年的创作高地。

（四）“中生代”受热捧，要“颜值”也要演技

除了选择恰当的内容题材，演员阵容同样重要，在本次榜单中，“中生代”实力派演员表现抢眼，如广受讨论的《北京女子图鉴》作为一部大女主都市剧，选择了戚薇这样有丰富经验的演员而非当红花旦出乎很多人意料，并最终大获成功。这也是近年来观众审美价值多元化回归的集中体现。在上榜作品的演员表中，既能看到王俊凯、张艺兴、黄景瑜、文淇这样的新生代力量，也有潘粤明、吴镇宇、夏雨等成名多年的实力派中生代演员，两类演员同台竞技，各展身手。

四、短视频必将迈向精品化

近年來短视频市场迅速扩张，从两年前的仅有19亿元到2018年市场规模达467.1亿元，短短两年时间实现了指数级的爆发式增长。与此同时，短视频用户也在不断增加，CNNIC所发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018年底中国短视频用户量已达6.48亿，占网民总数的78.2%，较2018年6月的5.94亿短短半年便增加了5400万。短视频的快速崛起是近年来网络视频领域划时代的大事件，尽管本年度没有为短视频专门开辟榜单，但不可否认的是，短视频已经成为网络视频市场不可或缺的组成部分和面向未来的新生力量，应给予足够的关注。

（一）被“头条系”掌控的市场格局

根据QuestMobile的《中国移动互联网2018年度报告》，2018年热度较高的短视频平台有4个，其中按照月活量高低又可分为两档，抖音和快手分别拥有4亿多和2亿多用户，而西瓜、火山基本都处于1亿左右的用户水平，总体格局处于双雄争霸的状态（见表4）。与长视频市场情形相同，头部平台一路领先，主动权掌握在少数巨头手中，如果考虑到抖音、西瓜和火山三大平台均属于“头条系”，那么这一情况则越发凸显。

（二）各大平台纷纷布局，“二八法则”再次胜利

尽管短视频市场仍被少数平台掌握，但其他平台也已开始发力，如百度推出了“好看视频”“全民小视频”，澎湃新闻推出了专注新闻的“梨视频”，阿里也欲将老牌视频网“土豆”打造成短视频平台，此外还有UC等都在布局，可以说未来的短视频市场竞争会更加激烈，这种竞争必然使质量取代数量，成为决定短视频平台成败的关键。

而事实证明，短视频平台主要依靠普通用户所贡献的内容，即UGC为主，为了追求高点击量和收藏量，导致内容质量参差不齐，同质化日益严重。《2018年度PGC节目行业白皮书》显示，PGC（专业生成内容）的比例只占到短视频体量的20%，却贡献了80%的优质内容，这无疑是“二八法则”的又一次胜利，头部效应格外凸显，如果不能打造内容质量最优秀的精品则注定为观众和时代所淘汰。短视频提质或许不能一蹴而就，但短视频必然朝着专业化、精品化的方向发展，以质取胜、以质取量的趋势不可扭转。

五、结语

回首2018年，网络视频发展迅速，在政策的正确指导和资本的大力投入之下质量提升显著，同时随着观众品位和审美旨趣的不断提高，以往令人审美疲劳的同质化内容逐渐被用户抛弃。2019年3月，习近平总书记在看望参加全国政协会议的文艺、社科委员时强调要“坚定文化自信、把握时代脉搏、聆听时代声音，坚持与时代同步、以人民为中心、以精品奉献人民”。时代要求已然发生巨大转变，唯有与时俱进，奉献更多人民群众喜闻乐见的精品内容才是正途，这也为网络视频的未来发展指明了道路。

参考文献：

[1]崔晓.网络大电影为何佳作欠奉[N].人民日报，2018-04-10（014）.

[2]陆佳佳，刘汉文.2018年中国电影产业发展分析报告[J].当代电影，2019（3）：13-20.

[3]陆佳佳，刘汉文.2018年中国电影产业发展分析报告[J].当代电影，2019（3）：13-20.

[4]2019年网络大电影能否迎来自己的“黄金时代”[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1623607042801271380&wfr=spider&for=pc.

[5]芒果超媒获20亿融资背后：国内流媒体下半场，芒果TV将成“第四极”？[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/317622088_549401.

（张新阳为北京大学新闻与传播学院博士生;陈思为北京航空航天大学人文与社会科学高等研究院讲师，北京大学视听传播研究中心研究员;向芝谊为北京大学新闻与传播学院博士生）

编校：王志昭

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