| 标题 | 媒体融合发力点：共享 连接 移动 |
| 范文 | 徐峰++徐楷昕 “这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，200多年前狄更斯说过的话，放在今天的媒体融合时代仍然是流行语。说它“好”是说媒体融合上升为国家战略，传统媒体迎来千载难逢的好机会；说它“坏”，是说新媒体浪潮下相当一部分传统媒体人成为互联网“难民”，传统媒体经营收入塌方式下滑，许多都市类报纸被迫停刊休刊。 在这样的环境下，传统媒体纷纷成立新媒体或融媒体机构，建设“中央厨房”，发力“两微一端”，以求得生存和发展。 一、认识现状：网民向两端延伸 先网后报移动优先 截至2017年6月，我國网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，互联网开始向低龄、高龄人群渗透的比例明显加快。第40次中国互联网发展状况统计报告显示，截至2017年6月，我国网民规模达7.51亿，相当于欧洲人口总量，半年共计新增网民1992万人。内蒙古包头市候某某是我国第7亿个网民。候某为男性，出生于1955年，受过中等专业教育。2016年3月，他首次使用手机微信接入互联网，而他“初次触网”是为了跟远方的儿子联系。 截至2016年底，内蒙古网民数量1311万人，互联网普及率52.2%，同比增加1.9个百分点，网民规模增速4.1%，互联网普及率全国排名第15位。内蒙古有各类网站1.6万个，其中，政府网站域名1528个，排全国第15位。内蒙古网民在快速增加，并且跟其他地区一样，向低龄化和高龄化两端延伸。 基于这样的现实和认识，加快传统媒体移动端建设，实施先网后报战略，抢占舆论制高点，对传统纸媒来说，一刻也不能放松，务必做快、做大、做强。 二、思考判断：人机融合、共享连接、智能移动成为融合重点 通过两年多的融合创新实践和深入思考，2016年6月24日，内蒙古新闻网和客户端做出了新定位，即“先网后报，移动优先——打造你的专属时政平台”。对党报党网今后的媒体深度融合得出3点判断，即人机融合、共享连接、智能移动成为当前主题。 1.人机融合。这里讲得人机融合不是人体和机器的融合，而是人才引进使用和机制完善改进的“人机融合”。人机融合分两个方面。一方面是在现有机制下，内部员工的“人的融合”；另一方面是在深度融合环境下，人才与机制的融合。 2016 年度，媒体行业首次出现人才净流出现象，传统媒体人才流失的情况仍未缓解。中央电视台、湖南电视台等媒体人员离职。与此同时，壹读传媒、小米公司等高管转战新的媒体。人才流失严重，影响媒体融合发展。 传统媒体能不能适应互联网时代，或者能不能完成转型，媒体能否融合发展，最核心的是“人的融合”，最关键的是人的思维的融合转变。因为党报党网新闻工作者长期养尊处优，衣食无忧，所以在新媒体的浪潮下，仍然四平八稳，不思进取，仍然用传统思维工作，甚至抵触移动互联思维，这是最迫切需要解决的问题。 2016 年2 月19 日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出：媒体竞争的关键是人才竞争，媒体优势的核心是人才优势。拥有一支政治素质高、业务水平硬并且富有互联网思维与基因的人才队伍，是传统媒体与新兴煤体实现融合发展的关键所在。 党报党网媒体融合的四大核心要素是“内容为根”“技术为先”“渠道为要”“用户为重”。而要真正实现媒体融合，就需要融媒体人才，就必须理顺体制机制，建立适应融合发展的组织架构，这就是“人机融合”。目前，党报党网媒体融合人才短缺，引进人才又缺乏体制机制保障，薪酬、待遇制度不能及时跟进，这是党报党网面临的共性问题。所以，“人机融合”是摆在媒体融合面前亟待解决的问题。 2.共享连接 2016年4月19日，习近平总书记在网络安全与信息化工作座谈会上指出，“要让亿万人民共享互联网发展所带来的成就，要有获得感。”同时，分享经济被写入了2016年政府工作报告，以分享经济、共享经济为代表的新互联网经济发展方式进入发展成长期。 共享、连接是今后媒体融合发展的重点和方向。有专家指出，再过10年，替代微信的是“连接”，是一种更美、更快、更强、更紧的“连接”。目前，报纸是“低连接”，“两微一端”是“高连接”。 从培养新闻传播人才的高校讲，“网民”的获得感来自共享、连接和信息资讯。山西传媒学院前身是1983年由原广播电视部建立的华北广播电视学校，2013年4月经教育部批准，在其基础上建立山西传媒学院，成为全国第三所独立设置的公办传媒类本科院校。该校有山西传媒学院团委、山西传媒学院报社等多个微信公众号。这些微信公众号相互连接近万名师生，成为广大师生发布信息、沟通交流的平台。 从传统媒体讲，网民的获得感就是对优质内容的共享和连接。内蒙古日报社目前的共享、连接有六种模式。一是连接人民日报社，成立了大青山工作室；二是内蒙古日报社牵头成立的内蒙古党报联盟，与14个盟市党报连接，共享新闻资源，共同为“时政专属平台”提供优质内容；三是连接广电等媒体，推广客户端发行，扩大连接受众面；四是连接内蒙古移动、内蒙古联通等通信部门，把党报党网的资源让广大人民群众更好的共享；五是利用蒙文报网联盟，连接国内八省区使用蒙古语人群；六是利用索伦嘎外宣融媒体平台，连接蒙古国等国家，提升外宣影响力。 3.智能移动 智能化、移动化是去年以来新媒体最明显的特征。像“阿尔法狗”在围棋上出色的表现，使人们重新认识了智能化、大数据的重要性。人工智能不会取代记者，但是，消息写作有可能被人工智能取代。 中国在全世界建立了最大的网络，5G网络也开始布局。由于PC端的网民们大量的移动到智能手机端，90后等互联网“原住民”在看微视频、网络直播的同时，或发弹幕，或弹表情，同步进行互动，使得微视频、网络直播成为新媒体时代移动端的新风口。 基于移动化、智能化发展趋势的判断，传统媒体必须加快智能移动客户端的建设。 升级后的内蒙古日报社“中央厨房”包括13个系统：即热点和线索发现系统、总编调度中心、决策支持系统、新媒体内容发布管理系统、渠道分发和传播系统、运营分析与推荐系统、传播效果评估系统、评论和反垃圾系统、采编联动平台、视频内容生产加工、H5可视化产品生产工具（初级版和专业版）、视频直播服务、报纸版面智能化设计系统。以此给用户更好的体验，不断增强新闻舆论引导力、传播力、影响力、公信力。 三、建议意见：严格准入完善制度 1.建立新媒体准入、监督制度。新媒体也像报纸、广播电视一样，要有审核备案机制，并严格监管。 2.建立新闻资讯发布类网站审核监督机制。目前，随便花几千元就能办个网站，就能发布新闻资讯，舆论场夹杂非主流权威声音，应严格准入制，加强日常监管。 3.加快推进融媒体人才制度建设。媒体融合时代，原有考核评价体系和人才队伍建设制度亟待修改完善，应当从顶层设计，制定和出台相关制度条例。单一的业务型人才已经不能够满足融合需求，急需培养数据分析师、用户体验师、程序开发师、全媒体评价师等新类型的融合人才。 作者简介：徐峰，内蒙古日报社记者；徐楷昕，山西传媒学院2014级本科生 编辑：长 青 |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。