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标题 媒体融合发力点:共享 连接 移动
范文

    徐峰++徐楷昕

    “这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”,200多年前狄更斯说过的话,放在今天的媒体融合时代仍然是流行语。说它“好”是说媒体融合上升为国家战略,传统媒体迎来千载难逢的好机会;说它“坏”,是说新媒体浪潮下相当一部分传统媒体人成为互联网“难民”,传统媒体经营收入塌方式下滑,许多都市类报纸被迫停刊休刊。

    在这样的环境下,传统媒体纷纷成立新媒体或融媒体机构,建设“中央厨房”,发力“两微一端”,以求得生存和发展。

    一、认识现状:网民向两端延伸 先网后报移动优先

    截至2017年6月,我國网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%,互联网开始向低龄、高龄人群渗透的比例明显加快。第40次中国互联网发展状况统计报告显示,截至2017年6月,我国网民规模达7.51亿,相当于欧洲人口总量,半年共计新增网民1992万人。内蒙古包头市候某某是我国第7亿个网民。候某为男性,出生于1955年,受过中等专业教育。2016年3月,他首次使用手机微信接入互联网,而他“初次触网”是为了跟远方的儿子联系。

    截至2016年底,内蒙古网民数量1311万人,互联网普及率52.2%,同比增加1.9个百分点,网民规模增速4.1%,互联网普及率全国排名第15位。内蒙古有各类网站1.6万个,其中,政府网站域名1528个,排全国第15位。内蒙古网民在快速增加,并且跟其他地区一样,向低龄化和高龄化两端延伸。

    基于这样的现实和认识,加快传统媒体移动端建设,实施先网后报战略,抢占舆论制高点,对传统纸媒来说,一刻也不能放松,务必做快、做大、做强。

    二、思考判断:人机融合、共享连接、智能移动成为融合重点

    通过两年多的融合创新实践和深入思考,2016年6月24日,内蒙古新闻网和客户端做出了新定位,即“先网后报,移动优先——打造你的专属时政平台”。对党报党网今后的媒体深度融合得出3点判断,即人机融合、共享连接、智能移动成为当前主题。

    1.人机融合。这里讲得人机融合不是人体和机器的融合,而是人才引进使用和机制完善改进的“人机融合”。人机融合分两个方面。一方面是在现有机制下,内部员工的“人的融合”;另一方面是在深度融合环境下,人才与机制的融合。

    2016 年度,媒体行业首次出现人才净流出现象,传统媒体人才流失的情况仍未缓解。中央电视台、湖南电视台等媒体人员离职。与此同时,壹读传媒、小米公司等高管转战新的媒体。人才流失严重,影响媒体融合发展。

    传统媒体能不能适应互联网时代,或者能不能完成转型,媒体能否融合发展,最核心的是“人的融合”,最关键的是人的思维的融合转变。因为党报党网新闻工作者长期养尊处优,衣食无忧,所以在新媒体的浪潮下,仍然四平八稳,不思进取,仍然用传统思维工作,甚至抵触移动互联思维,这是最迫切需要解决的问题。

    2016 年2 月19 日,在党的新闻舆论工作座谈会上,习近平总书记指出:媒体竞争的关键是人才竞争,媒体优势的核心是人才优势。拥有一支政治素质高、业务水平硬并且富有互联网思维与基因的人才队伍,是传统媒体与新兴煤体实现融合发展的关键所在。

    党报党网媒体融合的四大核心要素是“内容为根”“技术为先”“渠道为要”“用户为重”。而要真正实现媒体融合,就需要融媒体人才,就必须理顺体制机制,建立适应融合发展的组织架构,这就是“人机融合”。目前,党报党网媒体融合人才短缺,引进人才又缺乏体制机制保障,薪酬、待遇制度不能及时跟进,这是党报党网面临的共性问题。所以,“人机融合”是摆在媒体融合面前亟待解决的问题。

    2.共享连接

    2016年4月19日,习近平总书记在网络安全与信息化工作座谈会上指出,“要让亿万人民共享互联网发展所带来的成就,要有获得感。”同时,分享经济被写入了2016年政府工作报告,以分享经济、共享经济为代表的新互联网经济发展方式进入发展成长期。

    共享、连接是今后媒体融合发展的重点和方向。有专家指出,再过10年,替代微信的是“连接”,是一种更美、更快、更强、更紧的“连接”。目前,报纸是“低连接”,“两微一端”是“高连接”。

    从培养新闻传播人才的高校讲,“网民”的获得感来自共享、连接和信息资讯。山西传媒学院前身是1983年由原广播电视部建立的华北广播电视学校,2013年4月经教育部批准,在其基础上建立山西传媒学院,成为全国第三所独立设置的公办传媒类本科院校。该校有山西传媒学院团委、山西传媒学院报社等多个微信公众号。这些微信公众号相互连接近万名师生,成为广大师生发布信息、沟通交流的平台。

    从传统媒体讲,网民的获得感就是对优质内容的共享和连接。内蒙古日报社目前的共享、连接有六种模式。一是连接人民日报社,成立了大青山工作室;二是内蒙古日报社牵头成立的内蒙古党报联盟,与14个盟市党报连接,共享新闻资源,共同为“时政专属平台”提供优质内容;三是连接广电等媒体,推广客户端发行,扩大连接受众面;四是连接内蒙古移动、内蒙古联通等通信部门,把党报党网的资源让广大人民群众更好的共享;五是利用蒙文报网联盟,连接国内八省区使用蒙古语人群;六是利用索伦嘎外宣融媒体平台,连接蒙古国等国家,提升外宣影响力。

    3.智能移动

    智能化、移动化是去年以来新媒体最明显的特征。像“阿尔法狗”在围棋上出色的表现,使人们重新认识了智能化、大数据的重要性。人工智能不会取代记者,但是,消息写作有可能被人工智能取代。

    中国在全世界建立了最大的网络,5G网络也开始布局。由于PC端的网民们大量的移动到智能手机端,90后等互联网“原住民”在看微视频、网络直播的同时,或发弹幕,或弹表情,同步进行互动,使得微视频、网络直播成为新媒体时代移动端的新风口。

    基于移动化、智能化发展趋势的判断,传统媒体必须加快智能移动客户端的建设。

    升级后的内蒙古日报社“中央厨房”包括13个系统:即热点和线索发现系统、总编调度中心、决策支持系统、新媒体内容发布管理系统、渠道分发和传播系统、运营分析与推荐系统、传播效果评估系统、评论和反垃圾系统、采编联动平台、视频内容生产加工、H5可视化产品生产工具(初级版和专业版)、视频直播服务、报纸版面智能化设计系统。以此给用户更好的体验,不断增强新闻舆论引导力、传播力、影响力、公信力。

    三、建议意见:严格准入完善制度

    1.建立新媒体准入、监督制度。新媒体也像报纸、广播电视一样,要有审核备案机制,并严格监管。

    2.建立新闻资讯发布类网站审核监督机制。目前,随便花几千元就能办个网站,就能发布新闻资讯,舆论场夹杂非主流权威声音,应严格准入制,加强日常监管。

    3.加快推进融媒体人才制度建设。媒体融合时代,原有考核评价体系和人才队伍建设制度亟待修改完善,应当从顶层设计,制定和出台相关制度条例。单一的业务型人才已经不能够满足融合需求,急需培养数据分析师、用户体验师、程序开发师、全媒体评价师等新类型的融合人才。

    作者简介:徐峰,内蒙古日报社记者;徐楷昕,山西传媒学院2014级本科生

    编辑:长 青

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更新时间:2025/3/21 19:58:24