| 标题 | “中央厨房”在地方媒体的落地与探索 |
| 范文 | 吴海龙 全国各家党报的融合情况虽不尽相同，但是总的方向是一致的，那就是最终实现“你是我、我是你”。经过近两年的努力，内蒙古日报社的媒体融合工作已经进入了深水区，目前，正在进行深度转型的尝试与探索。 在融合发展的过程中，内蒙古日报社首先提升了传统媒体实力，推动蒙汉文党报总发行量达到23万份；设立创办了驻蒙古国办事处、内蒙古手机报，开通了各媒体的微博、微信、客户端等，使新媒体建设得以加强；成立了媒体融合部和考核评价部等“两部门三公司”，完善了组织形式和机构；建设了融媒体中央厨房、音视图新闻中心、数字印刷园三大工程，打下了核心基础；进行了“先网后报”的流程再造，规划了蒙古文媒体、汉文党报、都市新闻、经济新闻、外宣媒体5条业务线，形成了业务路线图；建立了蒙古文、汉文、都市新闻、经济新闻、蒙古文视频、外宣6个融媒体编辑部，这是融合的具体抓手；成立了媒体融合实验室，建立了全区党报联盟，与人民网联袂打造了融媒体“大青山工作室”。目前，在媒体形态方面，内蒙古日报社形成了报刊、网站、手机报、电子阅报栏、客户端、官方微博微信等13种媒介共30多个媒体。在传媒业态方面，内蒙古日报社形成了纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体4种业态。在传播语种方面，内蒙古日报社形成了蒙古语、汉语、斯拉夫蒙古语、俄语4种语言文字的融媒体传播格局。 2016年6月份，内蒙古日报社进行了“先网后报”的流程再造。今年1月份，按照中宣部提出的“移动媒体优先”战略要求，内蒙古日报社进一步调整了媒体融合发展流程再造思路，使融合工作推动更加有力。在整体融合进程中，内蒙古日报社“中央厨房”始终发挥着核心作用。目前，内蒙古日报社“中央厨房”正在与人民日报社技术有限责任公司启动二期工程，构架了13个系统，融合工作必将会取得突破性进展。在内蒙古日报社“中央厨房”的构架中，策、采、编（译、转）、发（播）、评有机集成，新媒体注重“准、新、微、快”，新闻稿件依次从客户端、公众号等落地，再落地网站和纸媒，也就是说，一篇稿件要按照全新的时间轴相继落地，最后实现融合目的。 “中央厨房”在地方媒体落地，在媒体融合发展中起到核心作用，还有一些壁垒要清除：一是要转变人的思想观念。要融合首先要实现“人的融合”，人的观念不转变，不能树立融合思维，融合发展就无从谈起。二是要树立互联网思维。从事党报网站和从事纸媒工作的同志，在思维方式上明显不同，纸媒工作者形成了根深蒂固的党报思维，而网站人员则接受了互联网思维，在推动融合发展过程中更加靠前，更加易于上手。因此，党报网站是推动整体融合发展的关键。三是要树立公众号思维。当前，微信公众号已经被当作一种媒体而存在，在融合发展过程中，公众号的转发转载方式，起到的裂变效应十分明显。公众号思维，实际上是互联网思维的升华，是当下具有影响力的新思维。在深度融合过程中，要借助这一思维，提高站位，不断增强主动性，在思维方式上实现新的转变。归根结底，无论是发挥“中央厨房”的技术优势，还是推动传统媒体、党报网站和新媒体的主动融合，人的作用还是关键中的关键。在“中央厨房”的技术条件下，要生产出“色香味俱全”的融媒体产品，“采购员”“厨师”“传菜员”，甚至一名“伙计”，都要有超出常人的“厨房思维”，因此，人的观念融合、融合人才的培养、真正实现“人机融合”，都十分必要而迫切。四是要打造融媒体品牌。内蒙古日报社正在和人民网合作，打造融媒体“大青山工作室”，这是实现融合传播力的一项举措。同时，“就说一分钟”等融媒体栏目，也在朝着品牌化发力，一道道具有草原风格的“蒙汉大餐”“特色小炒”，一定会散发着媒体融合的新鲜“味道”，满足不同受眾的“美味”需求。 优质内容的融媒体产品，更重要的是得到有效传播，特别是实现和用户的连接。在目前媒体生态条件下，报纸无疑是“低连接”，读者群相对固定，并且日渐萎缩。网站从最初的新媒体已经被划到传统媒体的阵营，处于信息传播中的“中端连接”。“两微一端”因其传播优势脱颖而出，成为“高连接”。我们还推出了共享连接的6种模式：一是连接人民日报社，成立了大青山工作室，与人民网合作开发运营客户端系统，同时在其他方面也建立了相应合作机制，这是借力连接。二是内蒙古日报社牵头成立了内蒙古党报联盟，与14个盟市党报连接，共享新闻资源，形成传播合力，这是横向连接。三是连接广电等媒体，推广客户端发行，扩大“连接”受众面，这是跨界连接。四是连接内蒙古移动、联通、电信等通信部门，把党报党网的资源让广大人民群众更好的共享，这是移动连接。五是利用蒙文报网联盟，连接国内八省区使用蒙古语人群，利用少数民族文字优势，搭建信息传播与网民互动平台，这是语种连接。六是利用索伦嘎外宣融媒体平台，连接蒙古国等国家，进一步提升外宣影响力，这是国际连接。6种连接模式，构成了具有内蒙古特色的融合传播网络，这也是内蒙古日报社“中央厨房”的探索与实践。 |
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