2017年,《纽约时报》实现了里程碑式的转变,超过60%的收入来自于读者,这几乎是印刷广告时代的两倍。尽管多年前,广告看起来会为收入丰厚的新闻编辑室提供持久的支持,但在不到10年的时间里,广告的地位发生了变化,它的决定性作用逐渐消失。 虽然广告(数字广告占《紐约时报》广告收入的42%)仍然是《纽约时报》的基本支撑,但其重要性却已经次于读者收入。在这种情况下,《纽约时报》既恢复了信心,也说服了华尔街的投资者,它将有一个光明的未来。 投资者们显然被这些数字所震撼:第二季度广告收入增长了100万美元,其中数字广告增长了23%,抵消了印刷报纸的亏损;数字订阅量增长了93,000万美元,相较于去年第二季度增长了46%。《纽约时报》更接近于“数字”公司,而不是过去的报业公司。这是投资者现在的看法。 (中国报业微信公众号) |