| 标题 | 《内蒙古日报》新媒体可视化报道效果好 |
| 范文 | 刘艳婧+李扬 内蒙古客户端成就性报道亮点分析——以《科右中旗“两个转变”启动致富“新引擎”》为例 为全面反映十八大以来内蒙古自治区坚决贯彻落实党中央重大决策部署的生动实践和不凡成就，迎接十九大的召开，内蒙古客户端自9月份以来推出了大型系列主题报道——《喜迎十九大特别报道》。该系列报道主题突出，导向有力，系统全面地宣传了内蒙古方方面面的建设成就，内容丰富又具有较强的可读性。这种集中式报道的模式能够带来成就性宣传的规模效应，有助于强化舆论引导的力度。 内蒙古客户端推出的《科右中旗“两个转变”启动致富“新引擎”》亮点如下： 首先，选题关注民生。本篇报道的主题反映的是国家特困地区科右中旗在“一带两转三改”思路下，通过“转变思想观念、转变生产方式”帮助农牧民提升自身素质，激发农牧民脱贫致富的内生动力，带领农牧民脱贫致富的实践。这样的选题在关注民生的层面具有较强的典型性与代表性，稿件中涉及的脱贫致富方式具有启发性，对于其他类似地区的脱贫、扶贫工作具有指导意义，很好地实现了新闻的社会服务功能。 其次，善于运用典型材料。成就宣传型报道很容易写得空泛，过于宏大的主题和相对宏观的内容是新闻可读性的障碍，因此，对于这类报道尤其要巧妙选取切入的角度和详实典型的新闻素材。本篇报道对科右中旗产业扶贫模式的介绍没有单纯采取政策罗列和数字堆叠的方式，而是通过对于乌兰牧骑排练和老额吉呼吉雅等典型事例的运用来凸显思想观念和生产方式的转变在脱贫、扶贫过程中的重要作用，从一个侧面巧妙地反映出科右中旗在提升农牧民素质、帮助农牧民脱贫致富方面的成就，事实过硬，说服力强。如此一来，将宏观内容微观化，将时政话题民生化，增强了报道的可读性、贴近性。这也反映出作者采访的扎实深入，稿件中的内容充实，新闻饱满，值得肯定。 第三，文章结构设计精巧。记者抓住了科右中旗脱贫政策的核心，即两个转变：“转变思想观念”和“转变生产方式”，并以此为设置新闻报道结构的依托，使得全文叙事脉络清晰、层次分明，复杂问题得以直观明了，便于读者把握文章主旨和理解核心信息。 第四，原生态语言的运用提升了新闻的可读性。本篇报道中运用了大量来自于被采访对象的直接引语，原生态的语言符合人物身份，提升了新闻的真实感、亲切感，带来了新闻的可读性，也有效软化了时政新闻的硬度。此外，全文语言较为轻松、活泼，“新引擎”“等着扶”“我要富”等形象化语言的使用也为文章增添不少色彩。 第五，可视化报道手法的运用符合当今全媒体时代的传播规律。可视化报道手法打破了以文字为中心的单一叙事形式，带来更为清晰的逻辑呈现，也提升了读者的阅读体验。本篇新闻作品中将兴安盟科右中旗十八大以来实施的政策与取得的成绩用图解的方式进行了展示，条理清晰、一目了然，传播效果良好。 第六，稿件最后安排了记者手记。它是记者在采访完科右中旗后最真实的感情流露，字里行间流露出记者的真诚与力量。稿件中，通过真情实感的表达，能够给读者真实的阅读感受，进而实现记者与读者心灵上的沟通。“西日道卜嘎查，一定是更加富足文明的美丽乡村！”这样的表达，从正面给读者以积极的感召和鼓舞，能够以情动人。 《“尤”你来说》：小身材 大味道 “新鲜话题、妙语连珠、精彩不断”，这是《“尤”你来说》栏目的口号。该视频栏目由内蒙古日报社音视图新闻中心制作，以出境记者兼主持人的尤琨的姓氏命名，不定期于内蒙古新闻客户端和内蒙古新闻网进行推送发布。从栏目性质来看，《“尤”你来说》属于电视述评，但是不同于传统电视述评类栏目的严肃、庄重风格，该栏目风格轻松，形式活泼，是一档更符合年轻受众群体口味的“轻评论”性栏目。从栏目容量来看，每期《“尤”你来说》播放时长约三至五分钟，内容简洁却精悍有力。精微的内容可以有效融入受众的碎片化时段中进行播放，符合新媒体时代的传播节奏，有效提升了栏目的收视率。具体来看，该栏目的主要亮点有： 一、民生视角，贴近生活。 《“尤”你来说》栏目着眼于服务市民生活，关注的焦点多是首府百姓身边发生的新鲜事儿，这些事情涉及市民生活的衣食住行等日常层面。比如首府夜行公交的开通、内蒙古首条高铁的运行、呼和浩特市小黄车的投放、青城驿站的亮相、内蒙古美术馆新址建成、呼和浩特地标性建筑“文化商城”的搬迁，等等。本土化、民生化的选题增强了栏目的亲和力，也因其信息的实用性更好地发挥了新闻的社会服务功能，真正做到了“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。栏目所关注的件件小事，也从各个侧面反映出十八大以来内蒙古社会生活的大变化，真正是小角度、大视野。 二、篇幅短小，制作精良。 《“尤”你来说》栏目篇幅虽然短小，但制作精良。从话题的选择到角度的把握，从出境记者口播文稿的撰写到现场拍摄路线的确定，都能看出制作团队的用心和认真。仅从每期节目标题的制作上也可见一斑，如：《青城又添新亮点 驿站邀您来体验》《艺术地标拔地而起 青城再添文艺气息》《即将消失的文化地标，承载多少青城记忆！》等等。节奏鲜明、朗朗上口的标题也为栏目增色不少。而从栏目内容的呈现上来看，《“尤”你来说》采用了“边走边看、边看边说”的移步换景式报道方式，以记者引领受众跟随镜头一起去近距离感受身边小事儿的“新鲜”和生活变化的“新潮”，现场感、体验感十足，大大增强了栏目的观赏性和吸引力。 三、形式清新，風格活泼。 在栏目形式上，《“尤”你来说》回避了以往述评类电视栏目严肃、庄重的表现风格，大胆尝试创新。首先，栏目片花简洁、时尚，力求现代艺术气息；其次，每期节目开始时以记者同事间闲聊的方式引出本期关注话题，节目结束时再回到开篇场景，以特效字幕的方式呈现评论观点，简洁有力；第三，节目结束时，录制花絮会和栏目职员表一起出现在视频中，让观众一睹后台的神秘和拍摄NG时的搞笑瞬间，延续节目的活泼轻松感、增强亲和力；最后，栏目的语言风格也是轻松、活泼的，出镜记者口语化的表达，特别是一些网络流行语的使用，既接地气又俏皮清新，带动起整档栏目生动、活泼的表现力。 作者简介：刘艳婧，内蒙古大学文学与新闻传播学院副教授；李扬，内蒙古大学文学与新闻传播学院2016级硕士研究生 编辑：徐 峰 |
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