| 标题 | 主流纸媒如何彰显文化担当 |
| 范文 | 郝丹 【内容提要】深化全民阅读有利于更好地推进学习型社会建设。主流纸质媒体承担着策划好文艺报道、引导好阅读风向、宣传好优质作品的文化传播重任。在全民阅读的大背景下，主流纸媒想要充分彰显自身的文化担当，一是要明确报道基调，塑造正面形象，引领舆论导向;二是要建构报道体系，促进持续关注，激发阅读兴趣;三是要增加报道深度，挖掘文化内蕴，推动理性思考。 【关键词】全民阅读? 主流纸媒? 文化担当? 《文艺报》? 茅盾文学奖 2019年“全民阅读”第六次写进政府工作报告，报告强调“倡导全民阅读，推进学习型社会建设”。深化全民阅读，让阅读走进老百姓的日常生活，让阅读引领社会精神新风尚，才能真正实现以文化人、以文育人、以文培元，进而有效地推动中国人在提升审美情趣和人文素养的过程中不断坚定文化自信。 全民阅读自2006年提出以来经历了由“爱读书、多读书”到“读好书、善读书”的高度进阶。传统纸媒，特别是专业面较强的主流纸质媒体，虽然在今天面临着来自新媒体信息内容和传播方式上的双重挑战，但其在政府权威支持、资讯掌握渠道、影响力与公信力、新闻策划及深度报道水平等方面始终拥有着不可比拟的优势。正因如此，传统纸媒担当着策划好文艺报道、引导好阅读风向、宣传好优质作品的文化传播重任。由中国作家协会主办的《文艺报》始终关注中国文艺发展的最新动向，与新中国一同走过了70年的光辉岁月。茅盾文学奖，是中国文学评奖中的“常青树”，从1981年设立到2019年第十届评选，已为读者贡献了48部兼具艺术品质与家国情怀的长篇经典获奖作品。《文艺报》对第十届茅盾文学奖评选所进行的系列报道充分体现了传统纸媒的文化担当。 一、明确报道基调，塑造正面形象，引领舆论导向 传播媒介被认为是“从事环境再构成作业的机构”，传播媒介主要通过为社会公众提供设置好了的“议事日程”来实现环境的再构成，公众对“议题”的认知和判断与传媒对“议题”的设置是存在着一种对应关系的，而议程设置的实质就是通过设置和强化议题来提升话题的显著度。传播媒介对茅盾文學奖进行的议程设置主要体现在其对茅盾文学奖传播形象的塑造上，这个“传播形象”包括正面传播形象、中性传播形象和负面传播形象三种。 塑造茅盾文学奖正面传播形象的目的在于从正面宣传茅盾文学奖，引领舆论导向，提升茅盾文学奖在公众心目中的权威性地位，提升获奖作家和获奖作品的知名度和社会价值，并以此推动茅盾文学奖获奖作品的广泛传播。为塑造茅盾文学奖的正面传播形象，《文艺报》在报道第十届茅盾文学奖时设置了两类议题：第一类是体现评奖公平、公正、公开的议题，这类议题一般是围绕着评奖程序和评奖条例来设置;第二类是宣传和肯定茅盾文学奖获奖作家和获奖作品的议题，这类议题在《文艺报》对第十届评奖进行的深度报道中体现得最为明显。 条例和公告的发布旨在彰显评奖的公开透明。具体来看，《文艺报》在2019年3月15日第1版刊登了《茅盾文学奖评奖条例（2019年3月11日修订）》和《关于征集第十届茅盾文学奖参评作品的公告》，这是评奖年《文艺报》首次明确输出与第十届茅盾文学奖有关的信息，而最新版条例和作品征集公告都来自中国作家协会，即茅盾文学奖的主办单位，因而它们首先就具备了绝对的权威性。与2015年3月13日修订的评奖条例相比，2019版条例有几处突出的亮点，其一是把“茅盾文学奖是中国具有最高荣誉的文学奖项之一”这样的奖项性质定位放在了条例表述之首，已然明确了茅盾文学奖的主流地位和正面形象;其二是在指导思想部分加入了“习近平新时代中国特色社会主义思想”，将“鼓励深入生活、扎根人民”改述为“坚持以人民为中心”，将“弘扬主旋律”改述为“弘扬社会主义核心价值观”，由此让第十届茅盾文学奖评选与中国的政治、经济、文化和社会发展保持高度同步;其三是在评奖标准中强调获奖作品要“有利于坚定文化自信，展现中国精神”，要鼓励“满足人民精神文化生活新期待的作品”。①2019年8月19日《文艺报》在第1版的第十届评奖结果下方刊登了《李敬泽就第十届茅盾文学奖答记者问》。李敬泽既是中国作协党组成员、副主席、书记处书记，同时也是第十届茅盾文学奖评奖委员会副主任，他的身份确保了他发言的代表性和权威性。在答问中他就第十届茅盾文学奖的特殊意义，评选过程，指导思想和评奖标准的变化，程序和做法上的修改，评奖范围和条件，担任评委的条件，票决的具体规则，确保评奖公正的措施及颁奖时间做了详细的回应。② 塑造茅盾文学奖的正面传播形象，需要充分肯定茅盾文学奖获奖作品的艺术价值、历史价值和社会价值。在评奖结果公布的第二周，《文艺报》就专门为第十届茅盾文学奖获奖作品提供了两个版面的文学评论空间。以《梁晓声<人世间>：凸显人性正能量的价值》（2019年8月23日第2版）一篇为例，标题中“人性正能量”五字就已明确地褒扬了《人世间》的社会价值和意义。针对这部小说，《文艺报》记者采访了著名文学评论家孟繁华、刘大先和刘琼，三人同时也是第十届茅盾文学奖评委会委员，这意味着无论是从专业角度来说，还是从参与度来说，他们对获奖作品都非常具有发言权。孟繁华对梁晓声和《人世间》的评价极高，他认为梁晓声是“当代中国文学的核心作家之一”，小说体现了作者“超强的叙事能力和耐心”;刘大先表示，《人世间》“是一部具体而微的当代史”;刘琼亦表达了对作家和作品的高度肯定，她指出梁晓声的每部作品在写历史和时代时都表现出了诚恳而深情的态度，同时具有艺术性，而《人世间》更是一部可以传世的优秀文学作品，是中国当代文学近年来的重要收获之一。 二、建构报道体系，促进持续关注，激发阅读兴趣 和许多媒体只是以消息的方式对茅盾文学奖评选结果做简要的、即时的报道不同，《文艺报》为第十届茅盾文学奖建构了一个完整的、持续性较强的、由浅入深的报道体系。从2019年3月中旬刊发评奖条例和作品征集公告开始，一直到2019年8月下旬评奖结果公布后的一周，《文艺报》对茅盾文学奖进行了长达五个月的高密度关注。而在2019年10月，《文艺报》还以消息的方式对颁奖典礼进行了即时性报道，为第十届评奖画上了完满的句号。 |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。