| 标题 | 关于打造彰武县农业品牌的建议 |
| 范文 | 张宏远 按照我国关于质量兴农的重要指示，加快推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农等手段来实现农业高质量发展，恰逢其时，彰武县也正在通过绿色生产，打造品牌等措施来实现本县农业的高质量发展。 农产品品牌的表象是通过宣传包装让消费者认可该产品，本质是优质的农产品，核心是生产者按标准化、绿色或有机生产出来的高质量农产品;有经营者注册商标，有精心设计的宣传策划，包括精美的包装、文化内涵等，最终目的是产生效益。下面结合本县实际，就打造农业品牌提出以下建议： 一、基本情况 彰武县农业品牌打造的途径，一是农产品在农业部门申报“二品一标”取得认证，进过绿色标准生产，来保证其品质;二是农产品在市场部门注册商标后成为著名商标、驰名商标。 本县农产品取得“二品一标”认证产品的具体情况是，一绿色食品有大米、荞麦米、花生米、黑豆、黄豆、红小豆、小米、绿豆、荞麦面、高粱米，大米面积覆盖大冷镇、后新秋镇、前福兴地镇、四合城镇、章古台镇、东六镇、冯家镇等乡镇，二道河子乡、丰田乡、双庙镇等乡镇也有一定面积种植;彰武地瓜，主要在双庙镇境内，辐射其他23个乡镇;彰武葡萄，主要在大冷镇、五峰镇，兴隆山镇、苇子沟镇等乡镇;彰武酿酒高粱，覆盖24个乡镇;彰武山药，主要在冯家镇、满堂红镇等乡镇;彰武大樱桃，主要在双庙镇、西六镇、兴隆堡镇等乡镇;二有机农产品认证有稻谷、玉米、谷子、花生、绿豆、黑豆、大豆，覆盖24个乡镇;三地理标志农产品2个黑豆花生，覆盖24个乡镇，其中黑豆被评为辽宁百强农产品品牌。地瓜的地理标志正在申报。黑果腺类花楸的有机食品认证等待审批。 二、存在问题 1、品牌创建存在误区 一些企业以及领导们认为，农产品注册商标了、认证了绿色食品、认证了有机食品、认证了地理标志产品，做个好看点的包装，在他们眼里这就是品牌了，实际上这就是名称而已，往往是一注了之、一认了之，商标证书到手之日，其使命也就完成，没有好好去保护，没有实现其价值，从牌名到名牌好比从人名到名人，还有很长的路要走。品牌的创建是一个系统工程，有经营者、生产者和政府三位一体，一个好的品牌是，政府出名，经营者得利，生产者有收益。 2、品牌认证呈下降趋势 无公害食品被取消，实行农产品合格证制度，绿色食品认证减少7个、有机认证减少3个，各农事企业合作社对绿色食品和有机食品认证态度不积极，不愿申请，不愿缴费，品牌意识差，是不是绿色或有机食品在市场上差别不大，品牌的溢价功能没有显现，同时政府不重视也是其中原因，没有具体举措，鼓励企业申报绿色食品，这样企业就不主动申请，甚至放弃认证，出现逐年下降趋势。 3、品牌杂乱不规范 本县种养产业格局已基本形成，但种类多、品牌杂，品牌影响力小，特别是没有叫得响的地域品牌，农产品质优价不优，域外品牌效应没有真正形成，甚至出现“一品多牌”，形成无序竞争，或者“有牌无货”沒有稳定的生产基地。没有统一的全县品牌规划，任由企业各自凭空设计，重复、雷同、相似的品牌屡见不鲜，尤其在大米、地瓜上更明显。 4、品牌保护意识不强利用率低 本县的黑豆是地理标志农产品，今年又成为全省百强农产品品牌，但基地分散，没有统一的生产标准，没有龙头企业去经营，没有发挥出品牌的作用，农户自由种植，自由销售，企业随意经营，不规范应用品牌，一旦市场上出现质量问题，无法挽回对品牌的负面影响，对品牌保护不够，利用率低。 5、对品牌建设具有长期性认识不足 品牌是出售者向消费者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，给创建者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。品牌的载体是区分其他竞争产品的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，是一种拥有内外两种标准，通过对想、做、看、听四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。增值的源泉来自于消费者长期心智中形成的关于其载体的好印象。 三、2020年主要做法 1、加大品牌补贴力度 由于“二品一标”的认证和年年验证都需要相当的费用，企业负担很重，对于认证农产品“二品一标”以及获得省市著名商标的企业、合作社，应该给予适当的补贴，这也是品牌做的好的地区的主要做法，鼓励新型主体对农产品的品牌的打造。 2、培育经营主体 好的品牌需要主体的经营，只有龙头企业从农产品的生产、收获、加工、仓储到冷链、物流、包装、宣传、销售等形成一套完整的产业链条，才能打造出好的品牌。培育龙头企业，通过龙头企业打造标准化农产品基地，实行五统一，将农户、企业、市场连起来，即保障了农产品的质量，也实现了农产品的品牌价值。 3、规范管理品牌 一是要规范管理农产品“二品一标”的申报，尽可能打造区域品牌，规范品牌的使用，避免“一品多牌”的杂乱现象。二是实行基地标准化生产，保证农产品的品种、质量一致性、安全性。三是规范龙头企业的运营，在运输、加工、仓储的环节保证农产品不变质，不走样。 （作者单位：123200辽宁省彰武县农业发展服务中心） |
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