| 标题 | 新时期农村电商发展困境及对策探讨 |
| 范文 | 仇乾阳 [摘 要]在科技不断发展的背景下，农村电商不断发展，但在这一过程中还存在一定问题，影响农村经济发展。本文通过电商存在一定风险、网络体系不健全、物流体系不完善、品牌意识不强四个方面对新时期农村电商发展困境进行了讨论。并通过加大扶持力度、完善网络体系、完善物流体系、打造区域品牌四个方面对发展策略进行了总结，希望为农村电商发展策略提供一定参考。 [关键词]农村电商；风险意识；物流体系 [中图分类号]F724.6 [文献标识码]A 近年来，随着农村互联网、经济的不断发展，农村电商成为炙手可热的项目，并不断扩大市场规模，其在发展的过程中，主要依靠先进的智能技术、数字化技术等，使其经济得到发展，达到打造农村电商综合体的发展目标，进而促进了农村经济的发展，使农村和城市之间缩小贫富差距。 1 新时期农村电商发展现状 新时期农村电商在发展的过程中，可以通过以下三个方面，了解其发展现状。第一，为了促进农村经济发展，国家出台了一系列的政策，例如“信息进村入户”“电子商务进农村”“电商扶贫工程”等政策，进而在国家的大力支持下，农村电子商务发展迅速。第二，随着电商的快速发展，许多电商管理人员发现农村具有一定的发展潜力，进而将发展的方向转向了农村，并建立了电商平台。第三，电商在进入到农村后，建立了淘宝店铺，为农民的生活提供一定的便利，并为其提供了致富的机会。 2 新时期农村电商发展困境 2.1 存在一定风险 在农村电商不断发展的背景下，虽然国家出台了一些相关政策和规定，但其并不完善，在实际应用的过程中，容易出现许多问题，并且国家目前还未出台商品流动、电子商务等方面的法律，并且农民对网络还不能完全掌握，网络支付还存在一定的诈骗风险，导致电商存在一定的风险，容易给农民造成一定的经济损失。另外，部分农民由于缺乏网络知识，不能通过网络了解市场需求，在对产品进行生产和加工的过程中，没根据市场需求进行加工，进而难以将产品销售出去，造成了一定的经济损失，并影响农村经济的发展。 2.2 网络体系不健全 第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2017年6月，中国网民国模达到7.72亿，我国农村网民占27%，规模为2.09亿，城市网民占73%，规模为5.63亿，虽然网络普及率在逐年增高，但农村与城市相比，还存在一定差距。在一些偏远农村，受到经济影响，电话没有得到普及，进而对农村电商的整体发展具有一定影响。另外，由于农民知识具有一定的局限性，部分农民能够使用手机观看视频、语音聊天等简单的操作，但对网络购物方面的了解不足，更不知道如何使用网络销售自家产品，导致部分产品滞留，农民收入得不到提高，进而影响农村经济发展。 2.3 物流体系不完善 在農村电商的发展中，由于部分农村地区交通不发达，导致物流体系不完整，进而物流配送方面成为较大难题。目前除了邮局外，其他的快递只能到县或镇一级中，更加偏远的乡村没有设立快递站点，进而快递无法送到，并且农民无法将自家产品通过快递的方式送到顾客手中。一些交通不方便的偏远地区直接被物流公司排除在外，进而在网络购物的过程中，出现青海、甘肃等地不包邮的情况。由于物流体系不发达，进而导致一些农民电商产品无法进行配送，严重影响了农村电商的发展。 2.4 品牌意识不强 在电商不断普及的时代，人们能够在淘宝、天猫等平台，看到许多极为相似的商品，进而店铺的市场竞争力不高，对于农村电商来说，普遍存在的一个问题就是，商品单一、店铺相似，进而导致其商品销量低。另外，农民对于品牌意识不强，没有形成与众不同的店铺形式，进而难以吸引顾客。例如：人们一想到草莓，就会想起丹东的马家岗；想到苹果，就会联想到山东烟台。因此，可以了解到，形成品牌化，才能提高产品销量。 3 新时期农村电商发展策略 3.1 加大扶持力度 新时期农村电商在发展的过程中，为了保障其良好发展，可以通过以下四个方面，加大扶持力度，并形成产业品牌。第一，政府需要加大政策方面的支持，并在这一过程中，如，制定相关的电商补贴政策，并鼓励广大农民开展电商经营，进而促进农村经济的发展。第二，政府需要出台相应的法律政策，为农民创造一个安全的网络交易环境，并加大网络电商的管理力度，保障电商环境的可靠性。并且在这一过程中，还需要借鉴国外优秀的电商法律，并根据我国的实际情况，进行合理改进，进而使其能够适应我国经济的发展情况。第三，政府需要加大财政方面的支持，并对经济落后的地区给予一定的经济、设备等方面的支持，并给予一定的信贷支持，使其能够有足够的资金开展电商。第四，为了进一步解决农民的经济压力，政府还可以适当减免农民的税收，为农民减轻经济压力，使农村电商的开展得到一定的资金支持，进而推动农村经济发展。 3.2 完善网络体系 为了能够促进农村电商的发展，需要先完善农村的网络体系，使网络得到普及，保障这一工作的稳定进行。第一，为了使农民提高网络使用能力，在普及网络的过程中，宣传电商的使用方法。例如，在村委会中安装一些计算机设备，并安排网络技术人员为农民讲解计算机的使用方法和电商的使用方法，还可以开展电商知识讲解大会，在会议中，为所有想要经营、已经经营电商的农民，讲解电商的管理方法，以及计算机的使用方法，并为农民的电脑操作进行指导，使农民能够通过实际操作，了解电商的的操作流程，进而合理应用电商。第二，加强农村网络覆盖的建设，将宽带安装到每家每户，并且提高网络的运营速度，并且实行宽带减免的政策，使农民能够在良好的网络环境下进行电商管理。 3.3 完善物流体系 为了保障农村电商的合理开展，需要先对农村的物流进行合理管理，为了实现这一目标，可以通过以下两个方法实现，第一，由于农村居民居住较为分散，进而无法享受到较为便捷的服务，虽然目前邮政覆盖较广，但物流在进行运输的过程中，由于当地的物流工作人员较少，导致物流在运送的过程中时间较长。为了解决这一问题，需要加大物流推广，例如：帮助各大物流在农村偏远地区建立物流站点，为农村物流配送人员提供一定的经济补贴。第二，可以在物流站点建立代购服务，其可以为不了解电商的农民查找商品，并帮助其进行下单，通过这样的方法，能够使农民对电商有一定的了解，并且促进当地物流的发展。 3.4 打造区域品牌 为了能够使农村电商得到一定的经济收益，可以在这一过程中，加大扶持力度，并打造区域品牌。在这一过程中，首先需要了解当地的主要产业，例如，山东地区主要的农作物为玉米，需要先对玉米的种植质量进行合理管理，并这在这一过程中，政府需要对其投入一定的资金，为农民提供先进的生产设备，之后，可以在其中选择较大型的生产企业，为其提供技术人员、资金的支持，帮助其扩大生产规模，进而逐渐成为当地的龙头企业，并通过电商对企业的产品进行宣传，以产品质量赢得消费者的信任，通过这样的方法，能够提高其市场份额。另外，在其具有一定的市场份额之后，还需要对产品进行合理创新，并与其他使用玉米的制造商进行合作，并通过电商的方式进行销售玉米方面的产品，迎合消费者的市场需求，在电商平台得到良好发展。 4 结语 综上所述，随着经济的发展，为了缩小农村与城市的贫富差距，需要在农村推进电商，但在这一过程中，存在一定的问题，为了改善这一现状，需要政府加大资金的投入、网络投入、设备投入等，使农民对电商有一定的了解，并能够逐渐学会使用电商。另外，还需要加大构建基础设施的建设，促进品牌化的形成，提高农民的经济收入，并为以后的电商发展提供一定的保障。 [参考文献] [1] 郭征亚.产业链视域下农村电商可持续发展生态体系分析[J].商业经济研究，2017（24）. [2] 沈艳萍.西南民族地区农村电商融入县域经济的实证研究[J].商业经济研究，2017（23）. [3] 梁强，邹立凯，杨学儒.政府支持对包容性创业的影响机制研究——基于揭阳军埔农村电商创业集群的案例分析[J].南方经济，2016（01）. |
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