广播广告的制作
广播广告的制作广播广告是运用播音、配乐及各种音响效果组合介绍商品的一种传播形式。广播广告的特点是传播速度快，转瞬即逝。受众收听广播，往往不太专注，而且随意性强。因此，撰写广播广告文稿及制作广播广告，需要认真研究广播受众所处的场所及状态。
制作广播广告，首先要有一个好的广告文稿。撰写广播广告文稿，应使广告文字做到简洁、清晰、亲切、可信，而且能使受众在瞬间对广告内容产生兴趣。只有这样，广告播出后，才可能产生效果。
为了使广告播出后有好的效果，还应选择恰当的播出方式。制作广播广告，可供选用的方式与技巧有：
1. 由播音员播讲广告内容
这是最常使用的一种播出方式，其特点是简洁、明快，费用较低。广告播出的效果取决于广告文稿的质量及播音员的感染力，以及听众对播音员的好感及信任程度。
2.由播音员对讲（或者与演员配合）
由播音员对讲，或与演员配合播讲可以加快播出速度，并使广告的播出具有一定的节奏感，也可使听众产生亲临现场的感觉。
3. 广播短剧形式
这种形式可使广告的播出具有戏剧效果。以广播短剧形式播出广告，不仅使听众感到轻松，还可以有针对性地介绍产品的功能与特点。
4.配乐广播形式
优美、动听的音乐或歌曲，可以使听众产生愉悦感。适当的选曲可赋予广告及商品一种与众不同的风格，使听众便于记住广告及广告所宣传的内容。
在制作时，广告以乐曲为先导，继而由播音员播讲，最后重复主旋律，或其中若干小节结尾。
5.采访顾客
播音员可以采取同顾客谈话的形式，介绍广告所要宣传的内容。有时，在整个广告中可以由顾客充当介绍广告内容的主角。
6. 幽默
在广播广告中，运用幽默手法，其目的是使顾客记住广告所要宣传的内容，而不是广告本身。因此，制作广告时，要根据产品的性质、特征决定是否采用幽默这种表现形式。
7.各种技巧的综合运用
为了制作出好的广告，应根据需要适当选用多种形式与技巧，使每一则广播广告具有鲜明的个性和特点。
制作广播广告，除了要巧妙地运用各种表现技巧，一个重要的环节就是广告的配乐。
广告配乐可以使听众从熟悉的乐曲或旋律加强对广告内容的印象。一则成功的广播广告的配乐可以成为某种产品的“代号”，从而给听众留下深刻的印象。
在选曲时应注意音乐作品的版权问题，超过版权期的作品可以免费随意使用。反之，如果采用有版权的新的音乐作品，需取得版权所有者的同意，并支付必要的费用。如有必要，也可约请作曲家为广告创作广告乐曲，该乐曲则成为广告客户的财产。
广播广告制作的具体程序如下：
广播广告的监制人是制作的总负责人。
1. 由广告客户或广告公司指定广告制作的监制人。
2. 监制人提出预算。
3.监制人选择录音室及播音员。
4.由导演协助，监制人给演员、播音员分配角色。
5.监制人安排音乐指导，并选用乐曲。
6.监制人负责组织演练。
7.播音、音乐、声响单独录音。
8.录音合成。
9.监制人负责检查录音、制作质量，取得客户确认后，负责联系电台播出。
广播广告播出的方法有两种：实况广播和录音广播。
实况广播是由播音员现场朗读广告文稿。如果需要修改文稿，需征得广告客户的同意。
录音广播可以使客户完全放心，并且在制作时可以灵活采用多种技巧或表现形式。另外，有些广告采用实况广播和录音广播结合的做法，即预先录好乐曲，在播出时，先播放乐曲，然后由播音员现场插话。
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