| 标题 | 探究“大数据”背景下营销体系的解构与重构 |
| 范文 | 邹阳 [摘 要]随着科学技术的不断发展，通讯水平也在不断升级，各类终端移动设备的发展前景也越来越广阔，是营销工作转型发展宣传的重要方向之一，在营销工作开展以及营销体系构建规划过程中，要充分考虑大数据信息趋势，通过对大量相关关系数据的统计分析建立完整的关系发展网络，对网络中所有环节及内容进行详细探讨分析，不断优化，以建立完整高效的营销体系。“大数据”时代背景下，营销市场环境以及管理工作也有了全新的发展方向，而“大数据”系统性信息是影响营销环境的主要因素，将“大数据”简单快捷地应用到营销规划中，建立全媒体的营销管理结构是当前营销体系解构与重构的主要措施，本文主要探究了“大数据”背景下营销体系的解构与重构措施。 [关键词]大数据;营销体系;解构与重构 [中图分类号]F274 [文献标识码]A 随着互联网技术的不断发展，各行业工作开展中也有了全新的方向，媒体环境也在互联网发展的趋势下有了全新的变革，互联网时代发展背景下又出现了全新的代名词，即“大数据”时代，大数据在当前以及未来很长一段时间和社会发展中将占据非常重要的位置，大数据时代的到来和发展为营销管理企业带来了全新的机会和挑战，要想在大数据时代背景下确保营销水平与技术发展不断呈上升趋势发展，必须要将大数据时代信息与营销技术相结合，对传统营销体系进行解构，在营销管理中充分融合大数据信息对营销体系进行重构，以适应当前社会环境的进步和发展。 1 大数据与营销体系基本概念 1.1 大数据的基本概念 大数据最初是IT行业内容的专业用语，主要指的是超大量的数据合集，由于数据量较大，因此尚未能够在特定时间内使用一般软件进行收集和处理，需要采取先进的处理技术对其进行详细统计、分类、分析，以其强大的流程以及分析优化能力，在大数据中获取优质的信息资产，此类信息资产不仅量大且质高，能够为相关分析工作提供专业、精准且实用性极高的参考资料。大数据与传统信息技术相比特点较为明显，主要有高速、量大、真实、价值密度低以及多样化等。大数据时代最早提出于2011年，是麦肯锡机构首次提出，其在2011年的研究报告中曾指出“大数据时代已经来临”，该次年度报告之中，详细介绍了大数据体系在各行各业中的渗透和应用，以及对各行各业的发展起到了非常积极的促进作用，在各个行业生产发展中占据了非常重要的位置。 1.2 大数据对营销体系的影响 自然科学、文学艺术以及社会科学是人类知识结构中的三大模块，也是各行各业延续发展的基础支撐，社会科学类知识结构中主要的内容为社会现象的分析研究，知识体系中的重点内容是社会现象在社会各类关系之间的影响，社会科学相关知识研究中所要遵循的重点是知识内容的精准性，但是个体化以及心理化的广泛存在，导致社会科学很难达到完全精准，而营销体系发展过程中，社会科学起着非常重要的作用，其中不精准的数据信息会对营销工作的管理和开展造成一定影响，不利于营销效率的提升，传统营销工作中的科学性确保的重点是依赖数据收集措施，主要以消费者的消费相关数据和主要行为数据为基础进行进一步分析研究，判断消费者在消费过程中的消费趋势，以及消费行为轨迹，将其与心理学技术进行结合，进行营销技术分析，以贴合市场发展趋势，充分迎合消费者的消费心理，达到预期的营销效果，由此可见，大数据信息在营销体系健全发展中有着非常重要的促进作用，是提升营销措施的主要因素。 2 大数据背景下营销体系的解构分析 2.1 削弱传统广告营销体系的市场影响 大数据背景下现有营销体系结构中最大的变化便是极大地削弱了传统广告营销体系的市场影响力度，企业在宣传营销过程中不可忽视的便是宣传推广工作，随着企业的长时间稳定发展，基本都已形成了相对稳定的广告推广渠道以及推广模式，即稳定的营销体系，但是，随着大数据时代的深入和发展，越来越多的营销企业以及咨询团队也在不断创建完善自己独有的数据库，以此作为基础为各个企业制定相适合的营销措施，以及市场推广活动。传统广告营销体系在营销工作开展中主要采取的方式是根据企业所处的市场环境，制定相适合的宣传策略，制定广告营销方案，针对企业的受众目标进行广告投放，以达到宣传推广的目的，但是很多广告公司掌握的市场等数据信息有限，无法为企业的营销制定精准的营销方案。而大数据时代背景下广告营销机会及营销方式也在逐渐丰富，已经不仅仅是传统的广告式营销，众多新颖的营销方案层出不穷，削弱了传统营销中广告宣传所占据的比例，根据不同的营销目标衍生出了多种营销手段。 2.2 消费者个性化特点逐渐鲜明 消费者是由一个一个的个体组成，每个个体都有其自身独特的个性化，随着社会的不断发展，人们生活水平的不断提高，对于个性发展的需求也在不断提升，人们的消费心理以及消费趋势也在不断丰富细化，消费者的兴趣和爱好也逐渐分散，传统的数据分析已经很难掌握消费者的实际消费需求，很难精准定位消费群体，而对大数据的研究和分析能够为相关营销工作提供更加精准详细的营销依据，将消费者进行更加详细精细的区分，做到针对不同的消费人群投放不同的营销内容以及营销方案，丰富营销策略以及营销渠道，比如面向年轻人的营销主要在移动客户端，而针对老年人的营销内容还主要集中在电视媒体端，随着大数据时代的不断发展，营销策略也在不断更新细化。 3 大数据背景下营销体系的重构措施 3.1 分析大数据的发展形势做好营销规划 实现大数据背景下营销体系的重构首先要做的是明确自身营销体系在大数据环境下的主要位置，营销体系的结构和内容不仅仅包括企业，还需要包含媒体平台、广告宣传公司以及数据研究分析组织及公司，简单来讲，大数据时代下的营销体系需要进行如下变革，首先要明确数据在营销媒体发展中的重要性，人们在网络应用中的任何足迹都是营销策略研究及设计中的重要依据，对此类信息内容的掌握和利用能够有效提升营销质量。其次，数据分析服务公司的大面积发展能够为营销工作提供更加全面精准的数据信息。最后，需要关注的是广告营销企业在发展中对于数据的重视也在不断加强，以此来提升营销效果。综合来讲，大数据背景下营销体系的构建需要抓住时代发展机遇，明确自身发展方向。 3.2 重视信息库的构建和处理 信息平台是海量信息处理的主要环境，也是与客户沟通交流的重要渠道，信息平台的构建以及处理质量关系着营销体系的信息价值，信息平台建设过程中要明确营销定位，提升信息平台的影响力，吸引大量的用户投入到信息平台应用中，选取相适合的营销措施在信息平台中进行营销，重视消费者的使用感受，不断进行改进提升，维护好平台中的用户，不断融入全新的技术手段丰富平台功能，跟随时代发展，提升营销体系的应用质量。 4 结语 综上可知，做好大数据处理分析，将营销体系进行解构和重建能够促进营销目标的制定，提升营销效果，实现优质营销的最终目的。 [参考文献] [1] 姚丹，李国强.“大数据”背景下的营销体系解构及重构分析[J].中国管理信息化，2016（04）. [2] 周迎.基于“大数据”背景下营销体系的解构与重构[J].通讯世界，2017（21）. [3] 王珺.基于“大数据”背景下营销体系的解构与重构[J].低碳世界，2017（14）. [4] 朱世平.基于“大数据”背景下营销体系的解构与重构路径研究[J].经济研究导刊，2017（34）. [5] 柴敏，柴娟，王勇，等.基于“大数据”背景下营销体系的解构与重构[J].科研，2016（12）. [6] 张军辉.从“数字化”到“数据化”：数据新闻叙事模式解构与重构[J].中国出版，2016（08）. |
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