| 标题 | 数字经济背景下创业型企业商业模式研究 |
| 范文 | 韩继超 武超茹 摘要：互联网产业的融合创新，激发数字经济蓬勃发展，逐渐改变我们的生活方式，提高了数字经济发展的效益，推动中国经济新业态、新模式发展。通过深入分析研究信息化与传统行业的深度融合和创新，剖析数字经济给创业型企业带来机遇和面临风险，从数据获取、数据吸收和数据整合等多方式不断创新，形成可持续盈利能力和竞争优势的创业型商业模式。本文基于数字经济的背景，结合创业型企业的特点探讨其新的商业模式。 Abstract： The integration and innovation of the Internet industry has stimulated the vigorous development of the digital economy， gradually changing our way of life， improving the efficiency of the development of the digital economy， and promoting the development of new business models and new models in China's economy. Through in-depth analysis and research on the deep integration and innovation of informatization and traditional industries， it analyzes the opportunities and risks to entrepreneurial enterprises brought by digital economy， and continuously innovates from data acquisition， data absorption and data integration to form the entrepreneurial business model with sustainable profitability and competitive advantage. Based on the background of the digital economy， this paper explores its new business model based on the characteristics of entrepreneurial enterprises. 关键词：数字经济;创业型企业;商业模式 Key words： digital economy;entrepreneurial enterprise;business model 中图分类号：F272? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文献标识码：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編号：1006-4311（2019）35-0102-02 0? 引言 中国特色社会主义进入新时代，以习近平同志为核心的党中央高度重视发展数字经济，提出要推动互联网、大数据与实体经济深度融合，通过发展数字经济形成新功能。近年来，数字经济蓬勃发展，数字经济研究已成为经济研究领域的热点话题之一。国内外学者对数字经济进行研究并取得了一定成果，当前的研究大多集中在数字经济发展现状，数字经济在具体产业如农业、数字出版业、传媒业等的作用和应用方式，数字经济对经济发展的影响上，这些研究大都着眼于宏观研究层面，关于数字经济对具体类型企业的研究少之又少。因此，该本文站在数字经济的视角，探讨数字经济对创业型企业商业模式的影响。 1? 创业型企业商业模式综述 创业型企业是指处于创业初期阶段的企业，一般指创立时间不长而且没有形成可持续的盈利模式和竞争优势的企业，该类型企业成长性较高，但同时伴随着高风险。目前，国内外学者从多个角度对创业型企业的商业模式进行了研究。有学者从建构主义角度研究创业型企业商业模式，认为创业型企业商业模式在社会互动过程中进行持续创新;有学者从模式选择角度研究新创企业商业模式设计，将创业型企业商业模式分为两种类型：以效率为导向的商业模式和以创新为导向的商业模式，这两种商业模式对创业型企业的绩效产生不同的影响;还有学者从创业绩效角度研究商业模式与创业绩效的关系，提出创业环境、创业机会、创业能力这三大资源影响商业模式的设计。大多数学者们集中对创业型企业商业模式的研究，但是鲜有学者站在数字经济的角度研究创业型企业商业模式，因此，本文基于数字经济的背景，结合创业型企业的特点探讨创业型企业新的商业模式。 2? 数字经济背景下商业模式研究 数字经济背景下最主流的商业模式是平台商业模式，传统经济模式是以赚取差价为主要盈利方式，而平台商业模式以提供增“通道费”为主要的盈利方式，通道费主要指交易佣金、增值服务费等，通过集合各种数据资源实现价值交换。这种去中心化的交易方式，能够满足各个企业的资源获取需求，实现资源共享、数据化运营、精准营销、线上线下相融合的功能，能够有效改善传统商业模式信息难以共享的缺陷。 数字经济时代的发展，促进了信息技术与企业发展模式的有效融合，提升平台商业模式的经济价值，带动信息的流通、数据资源的共享、公共服务趋向均等发展等经济模式新业态，特别创业型企业在数字经济时代中，在击破传统经济企业模式获取信息的方式下，能够有效利用数字经济产生的社会价值，通过数据获取、数据吸收和数据整合，不断进行创新，形成可持续盈利能力和竞争优势，形成新的经济发展动力。数字经济给创业型企业带来机遇的同时也带来了很大的风险，创业型企业模式如何实现信息资源利用最大化，以及如何引导技术不断满足人民对美好生活需求的发展等，在复杂的信息环境中走适合创业型企业规划，找准目标，做实做大企业经营模式，适应时代数字化、网络化、智能化发展的需要。 3? 数字经济背景下创业型企业商业模式主要类型 数字经济是时代发展大势所趋，改变了人们的生产生活方式，推动企业商业模式向网络化、智能化、数据化发展，数字经济成为实体经济发展的新动力和新引擎，带动以创新、创业为主要引领和支撑的企业商业模式的发展，进一步激发数字经济的社会效应。 3.1 共享经济商业模式 共享经济模式是指将闲置的商品、人才、服务及其他资源等通过一定的渠道，实现资源的重新配置的一种经营方式。共享经济最本质的特征是数据资源的共享，在数字经济背景下，创业型企业面对需求者这一陌生人，彼此间亟需建立信任关系，使得供应和需求相匹配。 基于信任关系建立的共享经济商业模式，维护良性循坏的供求关系建立健全制度建设是关键。从数字经济发展趋势讲，强化政府职能部门对共享经济商业平台的监管力度是必要，以法治建设推动信用平台的搭建，为创业型企业发展营造公正、法治、诚实、守信的发展环境。从企业自身发展看，平台是重中之重，作为供应边的用户群体，创业型企业应当在平台上可以首先采用地推的方式，积累第一批种子客户，再进行逐步扩大，当客户的规模达到一定数量之后，应当采取措施使得客户满意，进而实现客户的忠诚，构建良好的用户口碑和品牌效应。 3.2 C2M模式 C2M又称为顾客对工厂，这是一种典型的短路经营模式，这种模式省略了物流、经销商、分销商等中间环节，实现了顾客到工厂的直接连接。C2M这种基于顾客需求进行私人定制的商业模式给创业型企业带来了很大冲击，同时，也对创业企业提出了更高的要求，创业型企业应当增强洞察市场需求的能力，及时把握市场的发展方向，依托实时的数据分析结果对企业的经营策略进行调整。 C2M模式充分利用了大数据的作用，为创业型企业发展挖掘新的商机，在提升个性服务的同时减少了高消耗的中间环节，顾客利用智能化、数字化的应用技术，可以在商业平台中搜索到自己需要的商品，极大满足了顾客个性化需求，如拼多多等C2M商业模式快速进入人们视野，形成巨大的商业威力。C2M商业模式以顾客为中心，提供了便利、个性化及形成成熟的供应链服务模式，存在服务水平个性需求高、消费高等正比关系，且C2M模式个性化定制服务的设计理念并不突出，从众数据居多，真正个性定制利用率较低。因此，扩大各行业向C2M模式发展，为创业提供更广阔的空间，从而促进创业型企业走高品质、便民化服务电商平台，进一步释放数字经济的数字红利惠及于民。 3.3 网红经济的商业模式 网红经济商业模式是一种定向营销的经营模式，它以“网络红人”为主题，以庞大的粉丝群体为依托，在各个网络媒体上进行营销，从而将粉丝资源转化为价值。由于其具有宣传成本较低、顾客忠诚度高等优势，该模式近几年发展迅速，已经初显威力。创业型企业在创业初期，在资金、品牌、宣传等方面还有所欠缺，依托网红经济的商业模式，可以快速曝光品牌知名度，使产品得到快速推广。 网红经济商业模式依赖于自媒体推广成本低、个性需求针对性强、流量变现等运行的点，带动大批创业型企业的发展，典型案例不少，但这种模式的商业发展周期较短，通常网红经济如昙花一现，产生实实在在的经济效应较低，存活下来的企业较少。因此，在数字经济环境下，发挥网红经济效应，不断提升产品品质、服务质量以及优化运行的网络间环境，利用新技术，提高短视频直播的吸引力和，无论城市网红达人、品牌效應等，还是农村农作物推销、历史文化等，强化视频内容内涵，以共享的方式带动创业型企业创新发展、可持续发展。 4? 结论 习近平在分析研究2018年经济工作中指出，中国经济“成为世界经济增长的主要动力源和稳定器，对全球经济发展的影响力、对全球治理的话语权大幅度提升。”①的科学判断。而数字经济成为引领中国经济发展的新理念，积极推动创业型企业利用数字经济的发展优势，与实体经济创新融合，将数字经济引领锻造成创业型企业高质量发展的新引擎，成为经济社会发展的重要驱动力。 当前，数字经济背景下，创业型企业商业模式区别于传统经营模式，相较于传统商业模式，数字经济背景下创业型企业商业模式的特点呈现多样化、灵活性和风险性等特点，极大的提升了消费者的体验效果，但是数字经济的发展给创业型企业带来广阔机遇的同时也伴随着一定的风险。一是数据共享程度较低。数字经济背景下，创业型企业获取数据、整合数据是转变其商业模式的关键，而现实往往是数据难以获取，数据共享程度较低，这是创业型企业在发展和创新过程中最主要的制约因素。二是数据素养能力有待提升。目前人们利用媒体、信息、数字要素等能力提升空间较大，人们因年龄阶段、传统消费方式、习惯、技术等因素对数字经济的利用空间是有限的，再加上新媒体技术的广泛应用，缺乏规范性和强制性政策的支撑，企业肆意利用信息、数据等行为时有发生，产生不良的社会影响。三是数据安全方面存在隐患。数字经济背景下资源共享必然会带来信息泄露的问题，目前我国在信息泄露方面的法律机制尚未健全，使得某些不法分子有机可乘，造成财产损失，这也从另一方面影响了数据的共享程度。 因此，基于数字经济大背景，创业型企业应当加强数据资源的最大化利用，深度挖掘客户需求和价值。创业型企业要想不断变强、不被竞争者所淘汰，就要加强线下公司的合作力度，制定可持续的盈利模式。在提高数字资源提用的同时，强化创新、协调、绿色、开放、共享的数字经济发展新理念，不断提高企业、消费者等多群体对信息、数据利用的科学认知，提升利用共享资源的规范性和科学性。另外，政府部门应当修订完善信息安全方面的法律，建立有效的监管机制，数字经济下积极构建协同开放的监督体系，利用信息化技术实时监督网络行为，提高监督管理水平，为数字经济背景下创业型企业持续发展提供基础保障。 注释： ①《分析研究2018年经济工作》，载于人民日报，2017-12-9（01）。 参考文献： [1]以信息化培育新动能 用新动能 推动新发展 以新发展创造新辉煌[N].经济日报，2018-4-23（01）. [2]二十国集团数字经济发展与合作倡议. [3]《中国“互联网+”指数报告（2018）》发布 数字产业“东高西低”西部中部追赶速度快[J].中国战略新兴产业，2018（17）：34-36. [4]2017中国“互联网+”数字经济产业指数省级排名[J].决策，2017（06）：11. [5]李雪威.2018中国数字经济与文化产业创新高峰论坛成功举办[J].公关世界，2018（18）：20-23. [6]周坤维.共享经济时代的企业商业模式分析——以ofo共享单车为例[J].经营管理者，2017（3）：102. |
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