| 标题 | 网店店招设计的研究与分析 |
| 范文 | 闫芳 摘 要：店招即是店铺的招牌，网络虚拟中的店招对网店的经营影响非常大，店招设计的好坏，直接影响顾客是否继续往下浏览网页，直接关系到网店的成交转化率，关系到网店的经营。本文主要从店招的规格、注意事项、店招的内容等几方面对店招的设计进行研究与分析。 关键词：网店；店招；设计；顾客 店招就是店铺的招牌，随着电子商务网络交易平台的发展，店招也逐渐延伸到网店之中，成为虚拟店铺的招牌。2008年以前的网店，店招都比较简单，都是XXX女装店等标题。但2008年以后，各个网店的差距慢慢开始拉大，很多店主开始注意店招的设计与应用，店招的设计越来越经典耐看，色彩谐调、有强烈的视觉冲击力和直观的整体美感。下面，就针对网店店招的设计进行一下研究与分析。 1 网店店招规格 网店店招就是网店首页上面的横幅，一般各个电子商务平台都有统一的大小规定，以淘宝网为例，店招为950x150，格式为jpg、gif。也有的网店，店招为950*120（像素），不管宽是多少，店招的长度一定不能少于950像素长，如果做短了，就显得不专业和不协调。 2 店招的意义 店招出现在店铺首页最上方的关键位置，它在网店的经营过程中有以下几方面意义： （1）店招是店铺的黄金展位。要把网店中最重要的内容在这里展示，把店招的作用发挥到最大。 （2）店招是店铺核心信息通告区。店招是整个店铺的黄金展示位，在这个重要的区域，要把店铺最大的优势展现出来，比如商品优势、服务优势、价格优势等，当然在这个区域也可以介绍促销活动或是推介单品等。 （3）店招可以引起买家的购物欲望。通过店招风格的设计，通过店招上的营销信息，吸引并放大顾客的购买欲望。 3 店招设计的注意事项 （1）店招的设计风格要构思新颖，设计的整体理念应为大气、精致，风格鲜明，不能粗制滥造。 （2）店招的风格要与所售商品一致，要与整个店铺的风格一致，不太需要剑走偏锋。 （3）店招中如果有展品展示，要注意随着季节变化及时调整，不要放置过季商品。 （4）如果不是商品特色要求，店招色彩不要太单一，在春夏季尤其要使用鲜艳的色系风格，让买家视觉上不会单调乏味。 （5）要注意把店招黄金展位的作用发挥到最大，要把促销活动或是商品推介放在上面，不能白白浪费了店招这个宝贵的地方。 4 店招上的内容 了解了店招的规格、意义以及设计时的注意事项，那么在一个小小的店招上应该设计出哪些内容？ 店招的内容设计要把握好二个大原则：一是店招要明确地告诉浏览者店铺是销售什么商品的；二是店招要明确地向顾客展示出店铺的特点、优势以及和别人不一样的地方。具体来说，店招上要有： （1）店铺的名字：告诉顾客网店的品牌，销售的是什么商品。 （2）图片：所售商品以及营销活动的照片，直观形象、画面精美的图片可以打动消费者。 （3）产品特点：用简单、明了的语言告诉顾客网店商品的特点、优势。用文字和图片打动消费者。例如："只卖真皮的鞋店"，"发货速度第一的服装店"等。 （4）目前正在开展的营销活动：网店设计的营销活动通常都是打折让利、包邮、产品组合等，把这些吸引人的活动放在店招上，可以吸引顾客，继续浏览网店，增大网店的成交转化率。如："全场满50包邮，满100减20"，"情人节大促销"等。 例如：有的店招展示了店铺的商品、风格、特点和活动。由于在淘宝上，有不少网店销售假冒的化妆品，在店铺名称旁标明100%信赖正品，这样可以打消顾客的疑虑，增大购买的机会。 在店招上设有收藏网店的按钮，这样可以方便顾客进行收藏，有利于培养老客户。另外，在店招上还标明了联系电话、分类客服的按钮，这些都有利于顾客随时进行咨询，增加网店的成交转化率。 5 店招设计实例分析 绿色杂粮店是一家经营五谷杂粮的网店，该网店中的杂粮产品都是无污染、无农药的绿色产品。 因此可以从以下几个方面考虑店招的设计： （1）店标的背景采用农村的自然环境，体现出产品的成长环境是无污染的； （2）用农民加工粮食为背景，说明粮食是农民采用传统的方式进行加工，保持了粮食的原有味道； （3）促销信息在标题上显示，进一步强调店铺的营销活动，提高顾客的购买率； （4）很多农民为了提高农作物的产量使用农药，而本店所销售的产品均为绿色产品，为了让更多的顾客放心，在店标中强调了产品质量为"100%品质保证"，可以使顾客放心购买； （5）采用给人感觉淳朴的背景图，，体现了农村的风土人情 6 结语 综上所述，网店中，不同的店招代表了不同的网店风格，设计的店招一定要符合网店所售商品以及目标客户的要求。网络虚拟中的店招对网店的经营影响非常大，店招设计的好坏，直接影响顾客是否继续往下浏览网页，直接关系到网店的经营。店招即是店铺的招牌，也是对店铺最有效的阐释，是店铺文化的浓缩。 参考文献： [1]陈琳琳.视觉营销下的网店页面设计研究--以淘宝网店为例[D].湖南：湖南师范大学，2013. [2]唐馥馨.网店装修对消费者购买意愿的影响--以情感反应为视角的研究[D].浙江：浙江大学，2012. [3]章佳.品牌熟悉度与网站临场感对网店购物意向的影响研究--基于服装类B2C网店[D]. 浙江：浙江大学，2011. [4]李健.网络口碑对网络消费者信任影响研究--以淘宝网为例[D]. 山东：山东大学，2009. |
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