标题 | 网店店招设计的研究与分析 |
范文 | 闫芳 摘 要:店招即是店铺的招牌,网络虚拟中的店招对网店的经营影响非常大,店招设计的好坏,直接影响顾客是否继续往下浏览网页,直接关系到网店的成交转化率,关系到网店的经营。本文主要从店招的规格、注意事项、店招的内容等几方面对店招的设计进行研究与分析。 关键词:网店;店招;设计;顾客 店招就是店铺的招牌,随着电子商务网络交易平台的发展,店招也逐渐延伸到网店之中,成为虚拟店铺的招牌。2008年以前的网店,店招都比较简单,都是XXX女装店等标题。但2008年以后,各个网店的差距慢慢开始拉大,很多店主开始注意店招的设计与应用,店招的设计越来越经典耐看,色彩谐调、有强烈的视觉冲击力和直观的整体美感。下面,就针对网店店招的设计进行一下研究与分析。 1 网店店招规格 网店店招就是网店首页上面的横幅,一般各个电子商务平台都有统一的大小规定,以淘宝网为例,店招为950x150,格式为jpg、gif。也有的网店,店招为950*120(像素),不管宽是多少,店招的长度一定不能少于950像素长,如果做短了,就显得不专业和不协调。 2 店招的意义 店招出现在店铺首页最上方的关键位置,它在网店的经营过程中有以下几方面意义: (1)店招是店铺的黄金展位。要把网店中最重要的内容在这里展示,把店招的作用发挥到最大。 (2)店招是店铺核心信息通告区。店招是整个店铺的黄金展示位,在这个重要的区域,要把店铺最大的优势展现出来,比如商品优势、服务优势、价格优势等,当然在这个区域也可以介绍促销活动或是推介单品等。 (3)店招可以引起买家的购物欲望。通过店招风格的设计,通过店招上的营销信息,吸引并放大顾客的购买欲望。 3 店招设计的注意事项 (1)店招的设计风格要构思新颖,设计的整体理念应为大气、精致,风格鲜明,不能粗制滥造。 (2)店招的风格要与所售商品一致,要与整个店铺的风格一致,不太需要剑走偏锋。 (3)店招中如果有展品展示,要注意随着季节变化及时调整,不要放置过季商品。 (4)如果不是商品特色要求,店招色彩不要太单一,在春夏季尤其要使用鲜艳的色系风格,让买家视觉上不会单调乏味。 (5)要注意把店招黄金展位的作用发挥到最大,要把促销活动或是商品推介放在上面,不能白白浪费了店招这个宝贵的地方。 4 店招上的内容 了解了店招的规格、意义以及设计时的注意事项,那么在一个小小的店招上应该设计出哪些内容? 店招的内容设计要把握好二个大原则:一是店招要明确地告诉浏览者店铺是销售什么商品的;二是店招要明确地向顾客展示出店铺的特点、优势以及和别人不一样的地方。具体来说,店招上要有: (1)店铺的名字:告诉顾客网店的品牌,销售的是什么商品。 (2)图片:所售商品以及营销活动的照片,直观形象、画面精美的图片可以打动消费者。 (3)产品特点:用简单、明了的语言告诉顾客网店商品的特点、优势。用文字和图片打动消费者。例如:"只卖真皮的鞋店","发货速度第一的服装店"等。 (4)目前正在开展的营销活动:网店设计的营销活动通常都是打折让利、包邮、产品组合等,把这些吸引人的活动放在店招上,可以吸引顾客,继续浏览网店,增大网店的成交转化率。如:"全场满50包邮,满100减20","情人节大促销"等。 例如:有的店招展示了店铺的商品、风格、特点和活动。由于在淘宝上,有不少网店销售假冒的化妆品,在店铺名称旁标明100%信赖正品,这样可以打消顾客的疑虑,增大购买的机会。 在店招上设有收藏网店的按钮,这样可以方便顾客进行收藏,有利于培养老客户。另外,在店招上还标明了联系电话、分类客服的按钮,这些都有利于顾客随时进行咨询,增加网店的成交转化率。 5 店招设计实例分析 绿色杂粮店是一家经营五谷杂粮的网店,该网店中的杂粮产品都是无污染、无农药的绿色产品。 因此可以从以下几个方面考虑店招的设计: (1)店标的背景采用农村的自然环境,体现出产品的成长环境是无污染的; (2)用农民加工粮食为背景,说明粮食是农民采用传统的方式进行加工,保持了粮食的原有味道; (3)促销信息在标题上显示,进一步强调店铺的营销活动,提高顾客的购买率; (4)很多农民为了提高农作物的产量使用农药,而本店所销售的产品均为绿色产品,为了让更多的顾客放心,在店标中强调了产品质量为"100%品质保证",可以使顾客放心购买; (5)采用给人感觉淳朴的背景图,,体现了农村的风土人情 6 结语 综上所述,网店中,不同的店招代表了不同的网店风格,设计的店招一定要符合网店所售商品以及目标客户的要求。网络虚拟中的店招对网店的经营影响非常大,店招设计的好坏,直接影响顾客是否继续往下浏览网页,直接关系到网店的经营。店招即是店铺的招牌,也是对店铺最有效的阐释,是店铺文化的浓缩。 参考文献: [1]陈琳琳.视觉营销下的网店页面设计研究--以淘宝网店为例[D].湖南:湖南师范大学,2013. [2]唐馥馨.网店装修对消费者购买意愿的影响--以情感反应为视角的研究[D].浙江:浙江大学,2012. [3]章佳.品牌熟悉度与网站临场感对网店购物意向的影响研究--基于服装类B2C网店[D]. 浙江:浙江大学,2011. [4]李健.网络口碑对网络消费者信任影响研究--以淘宝网为例[D]. 山东:山东大学,2009. |
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