| 标题 | 浅谈企业的绿色营销 |
| 范文 | 摘 要：目前，随着人们健康意识的增强，将更多的注意力关注在所需产品对人体的伤害程度，他们更愿意选择消费那些绿色无公害的产品。在这种消费需求下，企业必须转变传统的营销模式，将绿色理念附加到企业所生产的产品中，从而刺激消费者的消费欲望，开创绿色营销的新模式。本文从消费群体方面、政府方面、企业方面三个层面探讨我国企业市场营销中存在的问题，从而探索出一条适合我国企业的绿色营销发展道路。 关键词：企业；绿色；营销 为了实现全面建设小康社会，实现国人伟大的中国梦，国家提出要发展循环经济、建设生态文明、实现绿色消费的号召，但是由于我国市场经济发展不成熟，市场规则不健全，法律不完善，导致我国企业在发展绿色营销的过程中遇到诸多问题，这些问题主要体现在政府、个人、企业三个方面。 一、目前企业绿色营销发展中存在的问题 1.我国政府在企业绿色营销方面的调控不足 由于我国市场经济发展起步晚，发展不成熟，目前我国政府大多还“留恋于”计划经济阶段的管理方式，没有适应市场经济下的规则，政府职能没有得到很好的转变，还是习惯于用行政手段管理企业。由于政府行政手段调控经济的局限性，致使企业缺乏来自政府的压力，对于绿色营销的理念没有主动接触，最终导致企业没有及早的适应市场的需求变化而做出实施绿色营销的决定。 另外，在推行全社会绿色营销方面，我国没有建立完善的制度给予保障。绿色营销作为一种全新的营销模式，能够有效的协调社会、企业、个人之间的利益，需要来自政府政策的保障。虽然目前我国已经制定出了很多有利于推行绿色营销方面政策法律，但是与已经成熟发展绿色营销的西方国家相比，还远远不够。 2.消费个人传统的消费观念阻碍绿色营销的发展 虽然我国消费者的健康意识在逐渐的增强，但是仍有不少消费者还没有接受绿色营销的观念，没有具备绿色消费的意识，这很大程度上阻碍了企业绿色营销的发展。但是从目前情况来看，绿色营销被消费者认可的可能性是很大的，因为营销新模式是从消费者的角度出发的，保障的是消费者的切身利益，只要企业运用合适的宣传手段，足以让消费大众接受绿色营销的观念。 3.企业对绿色营销缺乏足够的认识 就目前国内企业尤其是中小民营企业来说，没有意识到绿色营消对企业发展的影响，甚至有的企业对绿色营销还一无所知。这些企业对于市场环境的改变、消费管理的转变等市场带来的信息没有引起足够的重视。尽管有的企业认识到实施绿色营销的重要性和紧迫性，但是由于实施绿色营销带来了企业成本的上升，如绿色测产品的开发、新设备的购置、科研经费的增加、确实政策支持等，导致企业缺乏开展绿色营销的主动性。 二、促进绿色营销发展的对策 1.政府方面。政府要积极响应和倡导国家发展循环经济、建设生态文明、实现低碳绿色消费的号召，主动适应市场经济的发展，遵循市场经济发展的规则，转变计划经济阶段的管理理念和方式。制定完善的制度以保障企业绿色营销的发展，对于实行绿色营销的企业加大扶持力度，如利用税收政策减免企业赋税，给予实施绿色营销企业的资金支持等。而对于那些破坏民众生存环境的企业加大惩处力度，对于那些屡次犯错污染环境的企业给予停业整顿的处罚等。另外，企业也要以实际行动来号召全社会实行绿色消费，大力开展全社会性的低碳环保行动，减少政府本身那些不必要的资源的耗费，以政府的实际行动表明对绿色营销的支持。还有就是政府采购要坚持绿色采购，这样既能向全社会传递出政府倡导绿色营销的信号，又能有效引导企业走绿色营销之路。 2.加强消费者绿色消费观念与意识。消费者是我们企业实施绿色消费的基础，离开消费者企业的绿色营销就无法开展。因此，必须从消费者本身出发，加强消费者绿色消费意识的培养，引导其树立正确的消费意识，做出适应市场发展的消费行为。加强消费者绿色消费观念与意识，需要政府、企业、社会的共同努力。政府要积极倡导国家发展循环经济、建设生态文明、实现低碳绿色消费的号召，大力开展全社会性的低碳环保行动，力求营造一种社会绿色消费的环境，达到促使消费者转变传统消费观念的目的。企业应该通过适合消费群体的营销方式，大力宣传绿色消费的观念，普及绿色消费的知识，向消费者说明绿色营销为其带来的利益。消费者要主动接触绿色消费，自觉的学习绿色消费方面的知识，积极响应政府倡导绿色消费的号召，以实际行动践行绿色消费。希望通过政府、企业、社会共同的努力，使得绿色消费成为一种消费时尚，一种潮流，促使企业绿色营销的发展。 3.企业应该转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化。国内不少企业仍然认为社会资源取之不尽、用之不竭的，它们只注重短期经济利益忽视长期利益，不愿意对环境投资来增加企业成本。企业应该转变企业的生产经营观念，搜集绿色信息，面对大量的绿色商机，企业应从市场需求出发，搜集相关的绿色信息，并结合自身的情况，采取相应的措施，深入研究信息的真实性和可行性，为企业实施绿色营销提供依据。树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略，研制绿色产品，强化绿色管理。 参考文献： [1]魏满涛.企业可持续发展的绿色营销对策[J].改革与开放，2009，9. [2]王强.浅论绿色营销与企业可持续发展[J].现代商业，2010，6. [3]甘碧群.关于绿色营销问题的探究.外国经济与管理[J].1997，03. [4]王美英.绿色营销中政府、企业和消费者的角色定位[J].商场现代化，2008，1. 作者简介：张煦（1992- ），男，汉族，贵州盘县人，单位：贵州大学管理学院，研究方向：市场营销 |
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