| 标题 | 新媒体下的企业广告精简 |
| 范文 | 廖慧敏 摘 要：在数字化媒体的浪潮下，企业广告投放的渠道越来越宽广，同时也极易造成广告的泛滥。在网络上，点开网页，各色商品广告随处可见，广告信息的接收者往往难以辨别真假；对于广告商来说，不菲的广告费，强行的植入式广告，效果也微乎甚微。在信息化时代，如何让广告获得最大效益，也让人们更清晰接受突如其来的广告成为需解决的问题。本文分析了新媒体下企业广告存在的问题，并提出了精简措施，以期能够使企业广告获得更好的效果。 关键词：新媒体；新媒体下的广告；精简对策 一、新媒体定义及特点 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，也被称为数字化媒体。该概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。 新媒体具有voel四大点，v即value，具备价值的信息载体，正因为一种信息载体，广告的发布具备了一个空间。O即originality，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上更革新的一种创新，具有时代的前沿性，而商品正是需要引爆时代的热点。E即effect，新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果，其影响力之大，范围之广，广告的本质是传播，新媒体无疑成了广告推广的良好平台。L即life，新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力，信息时代的活力。 二、新媒体下的广告特征 新媒体下的广告，利用数字化媒体传播发布的广告形式，相较于传统媒体，传播快捷，传播范围广，在新媒体的应用中年轻人占很大比重，年轻人对信息的处理消化能力，对商品的购买力都比较强，广告对商品广而告之，诱导人购买的目的易于实现；但是新媒体广告相较于传统媒体广告而言，没有特定的目标人群，在网络投放广告，显而易见的，打开页面各色广告弹入，俗称遍地撒网，频繁插播，增强存在感；而且信息传播不再是线性、单向的传播过程，而是在传受双方之间双向流动。 三、新媒体广告存在的问题 新媒体广告就没有缺陷吗？其实新媒体广告的快，广，易，优点也成了广告受益的障碍，对于商家来说，新媒体时代的快捷恰恰造成了广告内容的空白，互联网时代，信息优异的共享性让商家，广告公司不愿花费高额的创意费，消耗设计时间，而选择简易直白的框式跳出模式霸占眼球，如我们所见，常常打开网页，会跳出低级趣味的游戏广告，有些与网页内容商品无关的广告或是商标打头的小广告，新媒体广告成本低容易发布的特点使广告也没什么深度，难以令人眼前一亮，念念不忘。 新媒体传播广泛受众面广也导致锁定不了目标，消耗资金在刷屏上例如在微信朋友圈中广告也开始扩散开来，最常见朋友圈的微商，代理，侵略性广告让人不得不屏蔽，或是看视屏时必入的广告时间，大众不得不选择跳过，不合时宜，无孔不入的插播发布让人厌烦，效果甚微。 而且新媒体广告比之传统广告中电视广告，缺少光影声色的动感，广告创意新颖性。再者，网络传播的迅速，跟风现象的严重，对于网络热点，品牌广告借此炒作。例如优衣库事件，一方面增加了商品的曝光度，提升品牌知名度，但另一方面，品牌形象的丑化，被贴上不雅的标签，给集团商家带来重大损失。 而对于受众来说，打开网页，频繁且强制的广告弹出，令人心烦；手机广告垃圾短信的群发，也让人无奈又可恨。对于强迫出现的高频广告也极易惹恼受众，对时间的耗费。 比之这些，新媒体广告繁华光环下有更大的隐患。2016年五一期间引爆网络的魏则西事件，牵扯出早已存在隐患的搜索引擎竞价排名，我们不追究到底谁是最终过错方，但百度竞价排名，公然逐利弃义，魏则西则只是一个导火索，先前出现过多次类似医疗问题，百度未曾真正采取有效性措施，而网络搜索的推广成了不良商家的获利新手段，每当我们使用搜索时，都会出现大量的与搜索词相牵扯的广告，不仅仅扰乱我们视野，而且充斥虚假信息，在医疗药品方面形形色色的广告，没有规范限制让人难以辨别真假，虚假的面纱终会被人揭穿，但是代价却是风华正茂青年的生命。 医疗丢性命，教育毁一生，在教育选择学校方面存在狸猫换太子的广告把戏，标题盗取知名高校，而页面内容主要是商家自己推广的学校消息，当受众点入页面，原本意图在A校，被忽悠去了B校，在记者暗访排名靠前高校中，校如其言的少之甚少，广告的虚假性也存在着违法的定论。 对于广告受众来说，众多广告的强行塞入，我们在网络世界不知不觉被迷惑消费，分散注意力，花费时间却难以获取真实可靠信息，而不实广告的泛滥，甚至都已经对受众生命财产都产生威胁，当我们追究责任时发生存在着众多的法律漏洞，受害者，广告，商家之间责任方不明确，道德是规则下的升华产物，惩罚一个莆田系，还有千千万个推广者，治其本，我们需要法律的制约。 四、新媒体下的广告精简措施 目前新媒体广告还处于发展的初级阶段，企业往往以追求经济利益为首要目标，广告公信力的散失，需广告教化功能的回归，广告内容的充实，能够传达出品牌的内涵，商品的价值，一种正面信息的传递，目前页面上的广告，注重标识业界第一，良心之作，不作商品实用和精神层面的双重考虑，商品缺少一种人文关怀，精神的传递，注定这样的广告无法直达人心，商品也只是昙花一现。有深度有内容有创意的精品广告在商品营销上抢的先机。 1.合理利用新媒体的交互性 在日本有一种户外广告牌，不仅可以展现广告，还可以展现受众，通过摄像头捕捉，抓住观看者的表情，获取潜在消费者，达到改善广告设计的目的。在网络上广告的发布，网民的意见都可以作为一个参考，若大部分人呈拒绝状态，频发广告不免做无用之功，及时调整广告策略，实现宣传商品的目的。此外新媒体广告大面积撒网，猎货却不多，不比传统媒体有目标人群。新媒体广告需要做大致的定位，顾客群明确，表达方式更符合目标客户的口味比之朋友圈的刷屏，针对性的精简广告效益更好。 2.选择合适的广告投放地 在文学网中弹入护肤品广告，不仅破坏整个网页美感氛围，而且往往会被无视删除。我们都知道集聚效应，麦当劳，肯德基，必胜客等快餐店往往会开在同一条街，一方面竞争力加大，另一方面顾客选中机会增大，酒香也怕巷子深，在互联网时代，庞大的信息量冲击耳目，一种商品不宣传连见世的机会都没有。包括当下集聚形成的美食街，商业街。那么在新媒体下，广告投放在同种类型区域内，能在一定程度上提升关注机率，对受众而言，选择比较的机会也多。 3.树立良好的企业品牌理念 品牌是时代的引导者，不是跟风者，如果一个品牌将自己的理念，主旨让位给网络热点，将跟随潮流作为主要任务，那么这个品牌在时代的发展中将陷入困境，最终被淹没。凭借网络热点的确会获得一时的爆红，也会发生污点的永存。商品只有培养出自己独有的品牌内涵，在信息的洪流中才会多一份依仗。 4.新媒体企业自身加强管理 新媒体企业自身的精简选择，杜绝搜索引擎的竞价排名，虚假广告，谷歌在被官方钓鱼罚5亿后，彻底废除竞价排名，对于医药广告监制更加严格，国内的搜索在学习谷歌时，要更注重前车之鉴，提高广告推广的门槛，严格抵制不良商品的宣传。商家以利益为重，无可厚非，但不应触及道德的底线，完善监察体制，规范审查秩序，做好公关处理。《广告法》中对虚假广告处理有明文规定，但对虚假广告对社会危害的认识还流于表面，限于一万以上，十万以下的罚款，对违法者的处罚不过是隔靴搔痒，政府对新媒体下广告领域的法律界限不明朗，加大处罚力度。 五、结语 综上所述，新媒体给广告业的发展带来新的机遇，但是搭上一辆无护栏的列车，行驶过快也存在安全隐患，广告的精简只是修复中的一部分，只有搭好护栏，广告业才能行驶到更远的地方。 参考文献： [1]姜梅萍.试析新媒体对广告传播的影响[J].科技情报开发与经济，2011（16）155-156. [2]张志军.新媒体研究与发展策略[J].中国教育电视台研究室，2014（09）：33-38. [3]张涛.繁华光环下的隐患-我国新媒体广告发展的冷思考[J].中国广告，2015（13）：34-37. |
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