| 标题 | 浅谈品牌定位在市场营销战略中的重要性 |
| 范文 | 李妍 摘 要：品牌定位在市场营销战略中的有效落实，一方面能够为企业营造更好的产品销售渠道，由此保障企业经济体系的稳定;另一方面凭借市场营销措施，更可以借由品牌定位理念逐步提升企业在经济市场环境中的竞争力。本文基于品牌定位自市场营销战略中的重要性展开分析，在明确品牌定位实施方向与优化对策同时，期望能够为后续企业营销工作的开展提供良好参照。 关键词：企业营销;市场战略;品牌定位;重要性 一、市场营销中品牌定位的重要性 首先，品牌定位概念在市场营销中的有效落实，能够为企业市场营销部门的战略提供良好指引，由此在复杂的网络经济平台中，提供更完善的可持續发展渠道，以便增强企业经济体系的质量;其次，在品牌定位期间，由多方面营销渠道可逐步增强消费者对品牌了解，以便构建良性消费意识，在针对此类产品有需求时，更能够第一时间联想到企业产品;再次，品牌定位理念下的产品销售并非一锤子买卖，很多时候凭借售后服务更能够让消费者了解企业文化与管理体制，由此融入企业良好的发展氛围中，自然在后续产品选择时更加倾向于此类企业品牌;最后，品牌定位理念的有效落实，能够持续为企业提供市场销售资料与服务信息，由此帮助营销管理部门认清产品的销售定位，以便于营销战略更贴合企业实际发展需要，更有助于企业后续产品的转型与创新。 另外，品牌定位理念能够对现阶段经济市场消费群体进行更细致的划分，以便判定营销工作的质量与可拓展性。期间，借由大量的产品试用资料，更能够有效鉴别不同人群的产品喜好，以便为后续多元化产品营销平台的构建奠定更坚实的基础。 二、市场营销中品牌定位的实施方向 1.品牌定位的社会认同感 品牌认同感等同于社会认同，只有企业产品质量得到公众认可，才能在营销期间得到极好的社会响应，以便为后续企业经营战略的落实铺垫更为坚实的基础。从社会认同感角度出发，可知传统的品牌定位更贴合消费者的需求，并能够在众多商品环境中具备独有的特色与口碑，以便真正赢得消费者的青睐与信任，为地方企业品牌的经营提供了可拓展的消费渠道。而近些年我国网络信息技术的落实，使网络经济平台的概念逐步走入了企业发展的视线内，从传统营销工作中的难点来看，信息平台的构建无异于为企业营销部门提供了新的经济发展渠道，同时也转变了传统营销的手段与目标，使现代企业经济体系的构建更贴合先进化与人性化的环境，但如何在竞争激烈的信息平台中得到更广泛的社会认可，却是现阶段众多企业营销战略中最应该被着重关注的难点。 通过以往营销战略数据可知，市场营销应贴合经济市场环境需求，并能够在信息平台环境中将独具特色的企业文化宣扬，才能逐步调动消费者群体的情感，使企业品牌得到社会消费者的认可。在此期间，营销战略应当站在更长远的角度看待现阶段品牌定位工作，只有通过不断完善产品技术与质量，并赋予其价格与文化等方面的优势，才能持续激发消费者对品牌的兴趣，由此增强消费者与企业品牌之间的粘度，以便在线下营造更好的品牌效应。例如，从我国可持续发展理念贯彻至今，低碳环保的概念早已为大众所认知，如何借助先进的理念，转变以往民众出行的交通形式，并赋予便利性的概念，便是一种很好的产品营销渠道。 2.品牌定位的产品竞争 首先，经济市场的产品竞争早已不局限于产品的质量，很多时候消费者也会对产品的形象、特色、品牌等多方面因素进行考虑，由此在众多商品中筛选出最心仪的产品。此种消费习惯源自于网络经济平台丰富的商品选择性，在现阶段企业生产技术差异性不大的环境中，产品的样式与经济性便成为了消费者主要选择的凭证。所以，在此期间，企业营销战略工作的开展必须基于良好的产品优势，确保在质量、形象与经济性方面均满足市场竞争性的要求，才能将品牌定位等概念落实入企业发展环境中。期间，品牌定位需细致分析产品受众的特性，判定同一消费者群体中企业产品的适宜性，才能在多方面优势下为消费者提供更好的引导，以便营造更好的企业品牌形象。其次，丰富的产品营销平台极易使消费者处于盲目状态，在此环境中消费群体会更倾向于销售、好评率较高的产品。根据此种特点，企业营销战略需着重将实体销售渠道向网络转型，由此增加网络平台营销数据，以极大的营销额引起消费者群体的关注，自然便能够让更多的消费者接触到企业的产品与文化，由此营造企业品牌优势。例如，在谈论电脑时，消费者首先会想到联想、戴尔、神州等品牌;在谈论手机时，消费者会首先联想到苹果、小米和华为的品牌。 以上便是企业市场营销典型的成功案例，并且已经对消费者的产品意识起到了良好的引导，自然在实际销售方面具备其他品牌所不具备的优势。当然，在此种环境中企业仍具需要不断加紧技术创新的脚步，在产品质量与形象上更贴合经济市场的需求，才能持续为企业经济体系的构建奠定坚实基础。 3.品牌定位的营销战略 营销目标的定位并不是在经济市场环境中分辨企业品牌效应孰轻孰重，而是应该将企业营销目标放在经济效益的发展上面，以确保社会与消费者服务水平得到提升，才能逐步促进企业品牌定位质量，并营造可持续化发展的渠道，为企业后续经济发展奠定坚实基础。所以，在此中营销目标定位环境中，能够极大提升消费者对企业品牌的忠实度，并且从社会影响力角度来看，更容易被经济市场平台内的消费者所接受，以此构建企业品牌竞争力的基础。另外，在营销目标定位期间，随着我国经济环境的不断发展，现阶段消费者的经济水平已经得到了极大的提升，若仍旧沿用传统的销售模式与产品审查标准，则极易丧失对消费者群体的把控性，使经济营销质量逐步走下坡路。所以，在营销目标定位期间，必须不断深入研究消费者群体的需求与期望，确保在原有商品的性能与形象上得到有效的创新，才能让消费者更喜爱企业品牌的产品，由此增强企业品牌在经济市场环境中的竞争能力。 三、品牌定位存在问题与应对策略 1.品牌属性判定分析 品牌属性判定的问题是现阶段企业营销战略工作中较常见的问题，此类问题的出现多是由于营销人员对企业品牌的受众与产品优势不了解，致使在营销工作开展期间存在盲目性，难以将产品真正推广到需求群体，自然无法增强企业产品的竞争力。 故而，在品牌屬性判定期间，营销管理人员必须站在消费者的角度来审视企业产品，在确定产品营销优势与劣势的同时，确定产品营销的价格与受众范围，才能确保产品销售成绩得以保障，并能够借由产品的销售为企业品牌体系的构建奠定更坚实的基础。 2.市场营销成本分析 根据现阶段我国企业产品营销开展的状况来看，多数企业更倾向于将多种品牌属性的产品由单一品牌囊括，以便于市场营销的经济成本降低。首先，此种措施无法为品牌提供鲜明的特性，不利于消费者对品牌的定位，如此自然会影响整体市场营销的质量。其次，此类措施也极易为消费者埋下专业性不强的认知偏差，更不利于营销工作的正常开展。故而，在品牌属性的选择上，企业应该着重分析，不应一味追求降低营销成本。 3.企业品牌维护分析 品牌维护是我国现阶段企业经济体系构建过程中必须着重关注的环节。凭借良好的售后服务，不但能够让消费者更加深刻的了解企业文化与品牌实力，增强消费者对品牌的认知，同时借由售后渠道更便于企业产品的不断完善，以便为后续经济市场竞争力奠定更坚实的基础。故而，企业品牌定位期间必须着重关注消费者对品牌属性的认知，并提供完善的售后交流平台，才能为后续企业经济体系的构建提供质量保障。 四、结语 品牌定位理念在企业营销战略工作中的有效落实，不但能够为整体营销工作提供更完善的宣传指引意见，由此避免与经济市场需求脱节，同时凭借品牌属性等方面的概念，更有助于营销战略方案的构建，以此巩固企业在经济市场环境中的地位。故而，在论述品牌定位在市场营销战略中的重要性期间，必须明确品牌定位的概念，结合现阶段网络经济平台的特性判断品牌定位理念的优势，才能为后续企业营销部门工作的开展提供质量保障。 参考文献： [1]王博.浅谈品牌定位在市场营销战略中的重要性[J].南风，2016（11Z）：127-127. [2]逯坤秀.品牌定位在市场营销战略中的地位[J].农村经济与科技，2017（24）. [3]李宝琛.浅析品牌定位在市场营销战略中的地位[J].现代营销（下旬刊），2017（2）：33-33. [4]易琴.浅析品牌定位在市场营销战略中的地位[J].山西青年，2017（24）. [5]闫艳.试论市场营销中的品牌定位[J].知识经济，2017（4）：63-64. |
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